Burberry จับมือ E-Commerce ในประเทศอังกฤษขยายตลาดในประเทศกำลังพัฒนา

การจับมือระหว่างแบรนด์แฟชั่นชื่อดังอย่าง Burberry กับ Farfetch ซึ่งเป็น E-commerce ชื่อดังในประเทศอังกฤษ อาจเป็นก้าวย่างสำคัญของ Burberry ในการขยายตลาดครั้งนี้ แม้ว่าจะมาช้าก็ตาม

ภาพจาก Shutterstock

หลังจากที่พยายามในการขยายตลาดใหม่ๆ ตลอดเวลาของ Burberry ซึ่งยอดขายในทวีปยุโรปทรงตัวมาก โดยหลังจากจับมือกับทาง Alibaba ในการขายผลิตภัณฑ์ของตัวเองแบบ Exclusive บน Tmall แต่สำหรับตลาดอื่นๆ ที่มีกำลังซื้อแล้วอย่างกลุ่มประเทศใน ASEAN ก็ยังตามหลังแบรนด์อื่นๆ ในการขยายตลาดอยู่ดี

ปัญหา คือลงมาตลาด E-commerce ช้าไปมากๆ

ปัญหาของ Burberry คือการลงมาเล่นในตลาด E-commerce ช้ากว่ารายอื่นๆ การลงทุนในการสร้างระบบ E-commerce ของตัวเองก็ช้า แถมการจับมือกับพันธมิตรในการขยายช่องทางจำหน่ายออนไลน์มาทีหลังแบรนด์อื่นอีก แต่ที่แย่ที่สุด คือ ยอดขายในสหรัฐอเมริกาตามห้างต่างๆ ก็ไม่ค่อยดีเท่าไหร่ แม้ว่าล่าสุดจะขายผลิตภัณฑ์แบบ Exclusive บน Tmall ไปแล้วก็ตาม

ภาพจาก Shutterstock

จับมือ Farfetch อุดช่องโหว่

การแก้ไขปัญหา Burberry คือจับมือกับทาง E-commerce ชื่อดังในอังกฤษอย่าง Farfetch ในการขยายตลาดของ Burberry ไปสู่กลุ่มประเทศกำลังพัฒนาแต่มีกำลังซื้อสูงมาก เช่นใน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บราซิล เม็กซิโก ซึ่งจะทำให้ทางบริษัทขยายตลาดเพิ่มได้ 44 ประเทศ โดยการส่งสินค้าจะส่งภายใน 24 ชั่วโมง ซึ่งจะเริ่มในเดือนนี้เป็นต้นไป

Farfetch นั้นเป็นสตาร์ทอัพสาย E-commerce ก่อตั้งในปี 2007 โดยได้รับเงินลงทุนล่าสุดเป็นจำนวน 397 ล้านเหรียญสหรัฐจากกลุ่มนักลงทุนซึ่งหนึ่งในผู้ลงทุนคือ JD.com ยักษ์ใหญ่ทางด้าน E-commerce ของจีนอีกเจ้าหนึ่ง ซึ่งกำลังสู้กับ Alibaba

ที่มาFinancial Times

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments

mm
คอลัมนิสต์ Brand Inside เขาคือผู้ที่สนใจในเรื่องของตลาดทุนทั้งในและต่างประเทศ โครงสร้างพื้นฐาน TMT (Technology, Media, Telecom) การควบรวมกิจการ รวมไปถึงนโยบายทางเศรษฐกิจของต่างประเทศ