20 ปีแบรนด์ BSC กับการฝ่าวิกฤติต้มยำกุ้งในสไตล์ “สหพัฒน์” และก้าวต่อไปในตลาด FMCG

“กลุ่มสหพัฒน์” อยู่คู่คนไทยมากว่า 70 ปี และฝ่าวิกฤตมามากมาย หนึ่งในนั้นคือวิกฤตต้มยำกุ้งปี 2540 แต่ก็ผ่านมาได้ นี่ตอนนี้เศรษฐกิจโลก และไทยก็ไม่เติบโตเหมือนอดีต แล้วยักษ์ FMCG นี้จะต้องงัดกระบวนท่าไหนมารับมือ

2540 ผ่านมาแล้ว แต่ครั้งนี้ไม่ง่าย

ในช่วงปี 2540 ที่กลุ่มสหพัฒน์เจอปัญหาเงินบาทอ่อนตัวจนแตะ 50 บาท/ดอลลาร์สหรัฐ เล่นเอาบริษัทในตอนนั้นที่เน้นนำเข้า และรับผลิตสินค้าของแบรนด์ญี่ปุ่นลำบากพอสมควร จนต้องคิดกลยุทธ์ใหม่ขึ้นมาด้วยการสร้างแบรนด์ BSC หรือ Best Selected Collection ขึ้นมา และใช้ความรู้จากการรับผลิตมาสร้างสินค้าคุณภาพ

บุญสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ เล่าให้ฟังว่า ในการฝ่าวิกฤตเศรษฐกิจ 2540 ไม่ใช่เรื่องง่าย และการสร้าง BSC ออกมามันก็ช่วยแก้ปัญหาได้ระดับหนึ่ง แต่ก็คงไม่ใช่ทั้งหมด ซึ่งตอนนี้ก็ครบ 20 ปีของแบรนด์นี้แล้ว ก็ถือเป็นอีกบทเรียนสำคัญของการทำธุรกิจในปีถัดๆ ไปด้วย

บุญสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์

“ตอนนั้นที่เราส่ง BSC ออกไปแล้วผลตอบรับดี ทำให้ตัวสหพัฒน์ก็ไม่เจ็บอะไรมาก แต่ปี 2540 สินค้ามันไม่ได้มีหลากหลายขนาดนี้ ดังนั้นคนที่ยังมีกำลังซื้ออยู่ ก็มีโอกาสเลือกซื้อสินค้าเราได้ง่าย ซึ่งตอนนี้มันไม่ใช่แล้ว มีทั้ง Smartphone และสินค้าอื่นๆ ให้เลือกซื้อเต็มไปหมด มันใช้กลยุทธ์เดิมไม่ได้แล้ว ต้องทำสินค้าให้มีคุณภาพจริงๆ”

กลับมาลงทุนพันล้านในรอบ 2 ปี

และจากความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจในประเทศ รวมถึงระดับโลก ทำให้กลุ่มสหพัฒน์ไม่มีการลงทุนระดับพันล้านบาทมาเป็นเวลา 2 ปี แต่เมื่อทิศทางของนโยบายต่างๆ เริ่มชัดเจนขึ้น ปี 2560 จึงเป็นปีแรกที่ทางกลุ่มกลับมาอัดเงินลงทุนระดับเมกะโปรเจคอีกครั้ง

ตัวอย่างเช่นโครงการ Warehouse ขนาด 72,000 ตร.ม. ตั้งอยู่ใกล้สุวรรณภูมิ ร่วมกับบริษัทญี่ปุ่น ใช้เงินลงทุนกว่า 1,500 ล้านบาท เพื่อใช้เป็นคลังสินค้าของทางกลุ่ม และเปิดให้คู่ค้าเข้ามาใช้ได้บางส่วน รวมถึงการร่วมกับบริษัทญี่ปุ่นอีกรายในการผลิต Air-back หรือถุงลมนิรภัยรถยนต์ เพื่อตอบโจทย์ไลน์ผลิตรถยนต์ในไทย

รายได้ฟื้น เชื่อจีนกลายเป็นผู้นำ

ขณะเดียวกันจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ ผ่านการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ ของภาครัฐ, โครงการ EEC และภาพรวมผลผลิตทางการเกษตรที่ดีขึ้น ทำให้ทางกลุ่มสหพัฒน์สามารถกลับมาเติบโตได้มากกว่า GDP ประเทศที่อยู่ราว 3% ในปีนี้ได้เหมือนที่ทำในปี 2559 พร้อมมองว่าจีน กลายเป็นผู้นำเหนือสหรัฐแล้ว

สรุป

ขนาดยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภคบริโภคออกมาการันตีว่าเศรษฐกิจน่าจะฟื้นตัว และรายได้ในครึ่งปีหลังน่าจะดีขึ้น ดังนั้นสหพัฒน์น่าจะครองตำแหน่งผู้นำในเรื่อง FMCG ต่อไป และยิ่งทางกลุ่มเตรียมจัดงานสหกรุ๊ปแฟร์ ก็น่าจะเป็นดัชนีชี้วัดชั้นดีของประเทศว่า คนไทยยังกล้าซื้อสินค้ากันขนาดไหน

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา