“จักรเย็บผ้า” เป็นอีกตลาดที่ถูกให้ความสำคัญจากแบรนด์ผู้ผลิตน้อยลง เนื่องจากการหาซื้อเสื้อผ้าทำง่ายกว่าเดิมมาก แต่จริงๆ แล้วตลาดนี้ยังมีความต้องการอยู่ แบรนด์ Brother จึงนำ Hello Kitty เข้ามาช่วยตีตลาดนี้
จักรเย็บผ้า กับ Character ไปด้วยกันได้
เมื่อพูดถึงจักรเย็บผ้า สิ่งแรกๆ ที่คิดขึ้นมาได้ก็คงไม่พ้นภาพหญิงสาวที่รักงานบ้านงานเรือน และชอบประดิษฐ์สิ่งของกระจุ๊กกระจิ๊กไว้ใช้งานด้วยตนเอง ดังนั้นหากนำ Character ที่ผู้หญิงชื่นชอบเข้ามาช่วยสร้างแบรนด์ให้ติดตลาด ก็น่าจะมีความเป็นไปได้สูงที่จะช่วยเพิ่มยอดขายสินค้าจักรเย็บผ้าได้
ซึ่งเหตุการณ์ดังกล่าวถูกพิสูจน์โดย ธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ ผู้อำนวยการฝ่ายขาย และการตลาด ของ Brother ประเทศไทย ว่ามันทำให้ตัวสินค้าจักรเย็บผ้าของทางแบรนด์ ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก เพราะก่อนหน้านี้มีการนำ Character ของ Hello Kitty เข้ามาเป็นหนึ่งในลายปักของจักรเย็บผ้า และขายได้กว่า 2,500 ตัว
“3 ปีที่แล้วเราวางขายจักรเย็บผ้ารุ่น NV980K ที่นำตัวละคร Hello Kitty มาติดตั้งไว้ในเครื่อง เพื่อให้ปักลายตัวละครดังกล่าวออกมาได้ นอกจากนี้ยังมีตัวละครจาก Disney ด้วย ซึ่งผลตอบรับมันค่อนข้างดี และยิ่งเราทำ Digital Marketing เยอะ ก็ทำให้ยอดขายจักรเย็บผ้าเราโตเร็วมาก อย่างปีปฏิทินก่อนก็โตถึง 48%”
ราคา 45,900 บาท เข้าถึงกลุ่มผู้ซื้อทุกระดับ
และเพื่อต่อยอดความสำเร็จดังกล่าว ทาง Brother จึงนำ Charactor ของ Hello Kitty กลับมาทำตลาดอีกครั้ง ภายใต้รุ่นใหม่ที่ชื่อว่า NV180K มีจุดเด่นเรื่องลายของ Hello Kitty ทั้งหมด 54 แบบ พร้อมแพทเทิร์นการเย็บอีก 181 แบบ ภายใต้ราคา 45,900 บาท วางจำหน่ายที่ร้าน Pinn Shop เท่านั้น
“จริงๆ แล้วจักรรุ่นอื่นของเราสามารถหาซื้อได้ทั้งช่องทางออนไลน์ และร้านค้าทั่วไป แต่ที่รุ่นใหม่นี้จำหน่ายเฉพาะใน Pinn Shop เพราะทางร้านค่อนข้างเชี่ยวชาญในงานเย็บปักถักร้อย และสามารถสอนการใช้งานให้กับผู้ซื้อได้เป็นอย่างดี ประกอบกับทางร้านก็มีถึง 34 สาขาทั่วประเทศ ก็ช่วยให้ตัวสินค้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่าเดิม”
ย้ำตลาดจักรเย็บผ้ายังเติบโต 30%
สำหรับตลาดจักรเย็บผ้าใช้งานภายในบ้านปัจจุบันมีผู้เล่นในตลาด 2-3 ราย มีการเติบโตของตลาดราว 30% โดยทาง Brother เองครองส่วนแบ่งเป็น 2 อันดับแรกของตลาดนี้ ผ่านยอดขายที่เติบโต 28-30% ในปีปฏิทินนี้ โดยมีสินค้าตั้งแต่ 3,000-40,000 บาท รวมถึงคิดเป็นรายได้ 10% ของรายได้รวมบริษัท ที่มาจากเครื่องพิมพ์เป็นหลัก
สรุป
จักรเย็บผ้าเป็นอีกตลาดที่ใครๆ ไม่คาดคิดว่ามันยังเติบโตอยู่ เพราะปัจจุบันการตัดเสื้อเพื่อสวมใส่นั้นน้อยมาก แต่จริงๆ แล้วตัวจักรที่ไว้ใช้งานในบ้าน ก็สามารถซ่อมเสื้อผ้า หรือสร้างชิ้นงานเล็กๆ น้อยๆ ได้ ดังนั้นบางแบรนด์ที่ชะลอการทำตลาดนี้ไป ก็อาจกลับมาทำตลาดอย่างเข้มข้นอีกครั้งก็เป็นได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา