แบรนด์เสื้อผ้า Brooks Brothers ยื่นล้มละลาย หลังประสบปัญหาทางการเงิน และถูก COVID-19 ซ้ำเติม

Brooks Brothers คือหนึ่งในแบรนด์ห้องเสื้อที่เก่าแก่ที่สุดของสหรัฐอเมริกา และประธานาธิบดีของสหรัฐฯ เกือบทุกคนต้องใส่สูทแบรนด์นี้ แต่สุดท้าย ปัญหาทางการเงิน และ COVID-19 ทำให้ Brook Brothers ขอล้มละลาย

ไปต่อไม่ไหวตามรอยค้าปลีกรายอื่น

การยื่นล้มละลายของ Brooks Brothers เริ่มมาจากแผนเพิ่มสาขาจนมีทั้งสิ้น 200 แห่ง และต้นทุนที่สูงในการตัดชุดสูทสีสันสดใสในแต่ละครั้ง ทำให้บริษัทเริ่มมีปัญหาทางการเงินก่อนวิกฤต COVID-19 แล้ว และพอเกิดการระบาดของโรคดังกล่าว Brooks Brothers จึงไม่สามารถประคองธุรกิจ และต้องขอยื่นล้มละลาย

สำหรับแผนการฟื้นฟูกิจการของ Brooks Brothers เบื้องต้นจะปิดสาขาหนึ่งในสี่จากทั้งหมด และปรับโครงสร้างองค์กร พร้อมกับทยอยกลับมาเปิดให้บริการในบางสาขาอีกครั้งหลังปิดไปในช่วงโรค COVID-19 ระบาด ส่วนพนักงานทั้งหมดกว่า 4,000 คนที่ถูกพักงานถึง 3 ส่วนของจำนวนดังกล่าว ยังไม่มีแนวทางแน่ชัดว่าจะเป็นอย่างไร

อย่างไรก็ตามแบรนด์ Brooks Brothers ค่อนข้างแข็งแกร่ง เพราะก่อตั้งเมื่อปี 2361 หรือกว่า 200 ปี และผ่านพ้นวิกฤตมากมาย เช่นสงครามโลกครั้งที่สอง, วิกฤตเศรษฐกิจครั้งใหญ่ และอื่น ที่สำคัญแบรนด์นี้ยังถูกสวมใส่โดยประธานาธิบดีสหรัฐมากมาย เช่น Abraham Lincoln และ John F. Kennedy

ขณะเดียวกันการยื่นล้มละลายของ Brooks Brothers ยังเกิดขึ้นหลังจากกลุ่มค้าปลีกดั้งเดิมได้ยื่นล้มละลายไปก่อนหน้านี้ ทั้ง J.Crew, Neiman Marcus, J.C. Penney และอื่นๆ แสดงให้เห็นว่าการปรับตัวไปสู่ออนไลน์คือเรื่องจำเป็นในตอนนี้ เพราะเมื่อทุกคนสามารถซื้อสินค้าที่บ้านได้ ก็ไม่มีความจำเป็นต้องออกมาข้างนอกอีกต่อไป

สรุป

หวังว่า Brooks Brothers จะกลับมาดำเนินธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพหลังฟื้นฟูกิจการ เพราะห้องเสื้อแบรนด์นี้ค่อนข้างเก่าแก่ และตัดชุดได้ร่วมสมัย แต่การกลับมาครั้งนี้ต้องพัฒนาเรื่องออนไลน์ และสิ่งอำนวยความสะดวกให้กับผู้ซื้อในมุมอื่นๆ เพื่อเติบโตได้อย่างยั่งยืน

อ้างอิง // Japan Today

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา