Ben & Jerry’s ออกไอศกรีมแคลต่ำ แต่ยังมีท็อปปิ้ง รับการแข่งขันเดือด

Ben & Jerry’s กำลังเจอศึกจากคู่แข่งอย่าง Halo Top ตีตลาดอย่างหนัก หลังออกไอศกรีมสูตรแคลลอรี่ต่ำแล้วประสบความสำเร็จอย่างมาก ล่าสุดเตรียมออกไอศกรีมสูตรแคลต่ำบ้างในชื่อ Moo-phoria

แคลอรี่ต่ำลงกว่าครึ่ง!

Ben & Jerry’s อีกหนึ่งแบรนด์ไอศกรีมในเครือยูนิลีเวอร์ได้ระเบิดศึกการแข่งขันตลาดไอศกรีมขึ้น เมื่อเทรนด์ของตลาดนี้มาในแนวของ “แคลอรี่ต่ำ” โดยเฉพาะคู่แข่งที่มาแรงอย่าง Halo Top ได้ออกไอศกรีมแคลต่ำ น้ำตาลน้อย ทำให้มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว สร้างแรงสั่นสะเทือนมาถึง Ben & Jerry’s ไม่น้อย

ซึ่ง Ben & Jerry’s ขึ้นชื่อเรื่องไอศกรีมที่เต็มไปท็อปปิ้งมากมายทั้งคุกกี้ บราวนี่ ซอสช็อกโกแลต คาราเมล เรียกว่าเป็นแหล่งอุดมแคลอรี่ชั้นดีเลยทีเดียว แต่เมื่อตลาดไปในทางสุขภาพ Ben & Jerry’s ก็ต้องขอไปตามด้วย

โดยมีการออกซับแบรนด์ชื่อว่า Moo-phoria มีการลดทั้งไขมั้น และน้ำตาล แต่ยังคงคอนเซ็ปต์มีท็อปปิ้งอย่างคุกกี้ หรือแป้งโดอยู่ เป็นไปตามความต้องการผู้บริโภคที่บอกว่าต้องการไอศกรีมแบบแคลต่ำ แต่ยังต้องการท้อปปิ้งเล็กๆ น้อยๆ อยู่บ้าง

Moo-phoria มีด้วยกัน 3 รสชาติ ได้แก่ ช็อกโกแลต ผสมคุกกี้, คาราเมลผสมคุกกี้ และช็อกโกแลตผสมเนยถั่ว ซึ่งจะมีแคลอรี่ 140, 150 และ 160 แคลอรี่/ครึ่งสกู๊ป ตามลำดับ ซึ่งถ้าเต็มสกู๊ปจะมีราวๆ 560 แคลอรี่ แต่ถ้าเป็นไอศกรีม Ben & Jerry’s แบบดั่งเดิมจะมีถึง 1,000 แคลอรี่เลยทีเดียว

ทาง Ben & Jerry’s ได้พิมพ์จำนวนแคลอรี่ในจำนวนครึ่งสกู๊ปไว้ด้านหน้าถ้วย โดยให้เหตุผลว่า ไม่ต้องการให้ทานหมดภายในครั้งเดียว!

อย่างที่กล่าวความสำเร็จของ Halo Top สามารถมีส่วนแบ่งการตลาดในตลาดไอศกรีมในสหรัฐอเมิรกาเพิ่มขึ้นถึงสองเท่าเป็น 1.9% ในปี 2017 ข้อมูลจาก Euromonitor ส่วน Ben & Jerry’s มีส่วนแบ่งการตลาดที่คงที่ 5.6% จึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมต้องออกสินค้าใหม่ตัวนี

แผนต่อไปในอนาคตอาจจะมีไอศกรีมกลุ่มโยเกิร์ตออกมาเพิ่มอีกก็ได้
Source

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา