เปิดเบื้องหลังการออกแบบโลโก้ ttb ทีเอ็มบีธนชาต ธนาคารที่เข้าถึงง่าย สดใส แต่ยังมั่นคง

เปิดเบื้องหลังการออกแบบโลโก้ และภาพลักษณ์ใหม่ของ ttb หลังการรวมกิจการระหว่าง ทีเอ็มบี และธนชาต มีความหมายอะไรซ่อนอยู่บ้าง

ก่อนหน้านี้สองธนาคารพาณิชย์รายใหญ่ของไทย ทีเอ็มบี และธนชาต ประกาศควบรวมกิจการกัน พร้อมเปิดตัวชื่อใหม่อย่างเป็นทางการในชื่อ “ทีเอ็มบีธนชาต” โดยใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษตัวพิมพ์เล็ก ttb เป็นชื่อย่อพร้อมกับโลโก้ ตั้งแต่วันที่ 7 พฤษภาคม เป็นต้นไป

เปิดเบื้องหลังการออกแบบโลโก้ ttb มีความหมายอะไรซ่อนอยู่

ก่อนหน้านี้ ttb ได้อธิบายถึงที่มาของโลโก้ว่า t ตัวแรก มาจาก TMB และ t อีกตัว มาจาก Thanachart ส่วน b มาจากคำว่า Bank หรือธนาคาร โดยสาเหตุที่ ttb เลือกใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษเป็นตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด เป็นเพราะต้องการสื่อว่าแม้ ttb จะเป็นธนาคารขนาดใหญ่ แต่ยังต้องการเป็นธนาคารที่อยู่เคียงข้าง และเข้าถึงลูกค้าทุกคน

ข้อความข้างต้นเป็นรายละเอียดที่ ttb ได้ให้ไว้ ในวันที่ประกาศแผนการควบรวมกิจการระหว่างสองธนาคาร แต่ความจริงแล้วการออกแบบโลโก้ และภาพลักษณ์ของ ttb ใหม่ มีเบื้องหลังที่มากกว่าการใช้ตัวพิมพ์เล็ก และการหยิบองค์ประกอบสีฟ้า และสีส้ม ซึ่งเป็นสีดั้งเดิมของทั้งสองธนาคารมาใส่ไว้

บริษัทที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบโลโก้ และภาพลักษณ์ใหม่ของ ttb คือ Superunion ครีเอทีฟแบรนด์เอเจนซีจากประเทศอังกฤษ

ปรัช​วัน เกตวัลห์ Director of Strategic Planning ของ Superunion ประเทศไทย ได้เล่าถึงเบื้องหลังการออกแบบโลโก้ และภาพลักษณ์ใหม่ของ ttb ว่าสื่อถึง “ความสดใส มีความกระตือรือร้น สะท้อนความทะเยอทะยาน และสิ่งที่ลูกค้าควรได้รับ นอกจากนี้โลโก้ และภาพลักษณ์ใหม่ของ ttb ยังสื่อถึงความเชื่อมั่นในเทคโนโลยีที่จะสนับสนุนชีวิตของคนอีกด้วย”

ทำไมต้องใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษตัวพิมพ์เล็ก

สาเหตุที่ทำให้ ttb เลือกใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษตัวพิมพ์เล็ก เป็นเพราะต้องการทำให้ธนาคารเป็นสิ่งที่เข้าถึงได้ง่ายในมุมมองของลูกค้า แม้ว่าการรวมตัวกันของทีเอ็มบี และธนชาต จะทำให้ ttb กลายเป็นธนาคารที่มีขนาดใหญ่ขึ้นก็ตาม

ลักษณะของโลโก้ ttb มีที่มาจากหลายองค์ประกอบด้วยกัน คือ ตัวอักษร ttb ที่เชื่อมต่อกัน เป็นการสื่อถึงคำว่า Connection การเชื่อมต่อถึงกันระหว่างธนาคารทั้งสองแห่ง มีความสดใส เข้าถึงง่าย แสดงความเป็นธนาคารในยุคดิจิทัล ความโค้งมนของตัวอักษร ttb สื่อถึงเป้าหมายที่จะสร้างพื้นฐานทางการเงินที่ดี และบรรลุเป้าหมายในชีวิต นอกจากนี้ยังหมายถึงความพร้อมในการเปลี่ยนแปลงได้อีกด้วย

ส่วนสีทั้งสามสีของโลโก้ ttb คือ ฟ้า ส้ม และน้ำเงิน มีที่มาจากสีของทั้งทีเอ็มบี และธนชาต โดยยังคงเก็บองค์ประกอบของสีนี้ไว้ แต่ปรับปรุงใหม่ให้เป็นโทนสีที่สว่างมากขึ้น สร้างความสมดุลระหว่างความมีชีวิตชีวา และความมั่นคง สื่อถึงการทำธุรกิจในรูปแบบใหม่ โดยแต่ละสีมีที่มาดังนี้

• สีฟ้า Confident Blue สื่อถึงพลัง ความคิดสร้างสรรค์ ความมุ่งมั่น
• สีส้ม Refreshing Orange สื่อถึงความสดใส มีชีวิตชีวา สะท้อนความก้าวหน้า อบอุ่น และกระตือรือร้น
• สีน้ำเงิน Trusted Navy สื่อถึงความมั่นคง น่าเชื่อถือ ความเป็นมืออาชีพ และน่าไว้วางใจ เป็นที่พึ่งพาให้กับลูกค้า

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา