เมื่อปลาใหญ่ Amazon บุกธุรกิจส่งชุดวัตถุดิบอาหาร แย่งตลาดปลาเล็ก Blue Apron ในวันที่เริ่มแย่

ในวันที่หุ้นของ Blue Apron สตาร์ทอัพส่งชุดวัตถุดิบทำอาหารแบบเดลิเวอรี่เริ่มร่วงลง Amazon ก็เตรียมเข้ามาเล่นในตลาด meal kit นี้บ้าง เริ่มจากไปจดสิทธิบัตรสโลแกน แถมย้อนไปไม่นานก็เพิ่งซื้อ Whole Foods Market มาอีก

Photo: Amazon.com

เมื่อปลาใหญ่ลงเล่น จ่อกินรวบ แล้วใครจะสู้ได้?

หลังจากที่ Blue Apron สตาร์ทอัพส่งชุดวัตถุดิบทำอาหารแบบเดลิเวอรี่ (meal kit delivery) มีมูลค่าต่ำลงจนอาจจะสูญเสียสถานะความเป็น “ยูนิคอร์น”

Times รายงานว่าในวันจันทร์ที่ผ่านมา หุ้น IPO ของ Blue Apron ร่วงลงมาถึง 11.8% เหลือ 6.49 เหรียญ

Amazon ก็ได้ส่ง Amazon Meal Kits ลงสู่ตลาดเช่นกัน โดยใช้โอกาสนี้ไปจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ากับสำนักงานสิทธิบัตรในสหรัฐอเมริกา โดยใช้สโลแกน “We do the prep. You be the chef.” (เราจัดเตรียมให้ ส่วนคุณเป็นคนทำ[อาหาร]) ดูหลักฐานการจดสิทธิบัตรของ Amazon ที่นี่

Photo: Amazon.com

แม้ว่าตลาดส่งชุดทำอาหารเดลิเวอรี่ จะมี Blue Apron ที่ครองตลาดอยู่ก่อนหน้าแล้ว แต่เมื่อไม่นานมานี้ที่ Amazon ได้ซื้อกิจการ Whole Foods Market ทำให้ Amazon ได้เปรียบมากขึ้นในการเข้ามารุกในตลาดส่งชุดทำอาหารเดลิเวอรี่

Photo: Amazon.com

ถ้าย้อนไปดูในช่วงที่ผ่านมา สตาร์ทอัพอย่าง Blue Apron ต้องทำงานด้านการตลาดอย่างหนัก เนื่องจากชื่อแบรนด์ยังไม่แข็งแรง ในไตรมาสที่ผ่านมา Blue Apron ใช้เงินไปกว่า 61 ล้านเหรียญ (1 ใน 4 ของรายได้) ในการทำการตลาดบนออนไลน์ พอดคาสต์ และในที่อื่นๆ

แต่เมื่อมองดู Amazon ที่แบรนด์แข็งแกร่ง ประกอบกับเพิ่งซื้อ Whole Foods Market มาหมาดๆ และยังเป็นเจ้าในเรื่องการส่งของอีก การลงเล่นในตลาดนี้จึงได้เปรียบอย่างมาก

ดูจากปัจจัยทั้งหมดแล้ว แทบไม่ต้องบอกก็รู้ว่า ปลาเล็กคงต้องทำการบ้านอย่างหนัก เพราะไม่อย่างนั้นก็อาจจะต้องเตรียมตัวลาวงการไว้ได้เลย

ที่มา – Venturebeat

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา