ในวันที่หุ้นของ Blue Apron สตาร์ทอัพส่งชุดวัตถุดิบทำอาหารแบบเดลิเวอรี่เริ่มร่วงลง Amazon ก็เตรียมเข้ามาเล่นในตลาด meal kit นี้บ้าง เริ่มจากไปจดสิทธิบัตรสโลแกน แถมย้อนไปไม่นานก็เพิ่งซื้อ Whole Foods Market มาอีก
เมื่อปลาใหญ่ลงเล่น จ่อกินรวบ แล้วใครจะสู้ได้?
หลังจากที่ Blue Apron สตาร์ทอัพส่งชุดวัตถุดิบทำอาหารแบบเดลิเวอรี่ (meal kit delivery) มีมูลค่าต่ำลงจนอาจจะสูญเสียสถานะความเป็น “ยูนิคอร์น”
Times รายงานว่าในวันจันทร์ที่ผ่านมา หุ้น IPO ของ Blue Apron ร่วงลงมาถึง 11.8% เหลือ 6.49 เหรียญ
Amazon ก็ได้ส่ง Amazon Meal Kits ลงสู่ตลาดเช่นกัน โดยใช้โอกาสนี้ไปจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ากับสำนักงานสิทธิบัตรในสหรัฐอเมริกา โดยใช้สโลแกน “We do the prep. You be the chef.” (เราจัดเตรียมให้ ส่วนคุณเป็นคนทำ[อาหาร]) ดูหลักฐานการจดสิทธิบัตรของ Amazon ที่นี่
แม้ว่าตลาดส่งชุดทำอาหารเดลิเวอรี่ จะมี Blue Apron ที่ครองตลาดอยู่ก่อนหน้าแล้ว แต่เมื่อไม่นานมานี้ที่ Amazon ได้ซื้อกิจการ Whole Foods Market ทำให้ Amazon ได้เปรียบมากขึ้นในการเข้ามารุกในตลาดส่งชุดทำอาหารเดลิเวอรี่
ถ้าย้อนไปดูในช่วงที่ผ่านมา สตาร์ทอัพอย่าง Blue Apron ต้องทำงานด้านการตลาดอย่างหนัก เนื่องจากชื่อแบรนด์ยังไม่แข็งแรง ในไตรมาสที่ผ่านมา Blue Apron ใช้เงินไปกว่า 61 ล้านเหรียญ (1 ใน 4 ของรายได้) ในการทำการตลาดบนออนไลน์ พอดคาสต์ และในที่อื่นๆ
แต่เมื่อมองดู Amazon ที่แบรนด์แข็งแกร่ง ประกอบกับเพิ่งซื้อ Whole Foods Market มาหมาดๆ และยังเป็นเจ้าในเรื่องการส่งของอีก การลงเล่นในตลาดนี้จึงได้เปรียบอย่างมาก
ดูจากปัจจัยทั้งหมดแล้ว แทบไม่ต้องบอกก็รู้ว่า ปลาเล็กคงต้องทำการบ้านอย่างหนัก เพราะไม่อย่างนั้นก็อาจจะต้องเตรียมตัวลาวงการไว้ได้เลย
ที่มา – Venturebeat
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา