รองเท้า Allbirds ขยายไลน์สู่ธุรกิจเสื้อผ้า ประเดิมด้วย “ถุงเท้า”

Allbirds รองเท้าน้องใหม่ที่กำลังมาแรง เตรียมขยายไลน์สินค้าสู่กลุ่มเสื้อผ้า ประเดิมด้วยถุงเท้าเป็นสินค้าแรก แต่ยังคงคอนเซ็ปต์ใช้วัสดุจากธรรมชาติแบบรักษ์โลกเหมือนกับรองเท้า

ใครที่เป็นสาย Sneakers คงจะเคยได้ยินชื่อแบรนด์ Allbirds กันมาบ้างแล้ว ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์น้องใหม่ที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ เพราะว่ากันว่าเป็นรองเท้าที่ใส่สบายที่สุด นุ่มที่สุด แถมยังรักษ์โลกสุดๆ ด้วย

Allbirds มีต้นกำเนิดเมื่อ 4 ปีก่อนในซานฟรานซิสโกสหรัฐอเมริกา เป็นรองเท้าที่ทำมาจากขนแกะนิวซีแลนด์ จึงทำให้มีความนุ่มเบาสบาย อีกทั้งยังมีกระบวนการผลิตที่รักษาสิ่งแวดล้อม มีการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่น้อยกว่าปกติ

ปัจจุบัน Allbirds มีมูลค่าบริษัทถึง 1,400 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราวๆ 45,000 ล้านบาท เห็นได้ว่าแบรนด์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง มีผู้บริโภคที่ให้การตอบรับอย่างดี

Allbirds จึงไม่ได้หยุดเพียงแค่รองเท้า แต่ขยาย Ecosystem ออกไปให้กว้างขึ้น น่าจะเป็นสินค้ากลุ่มเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย โดยเริ่มจากสินค้าตัวแรกที่จะวางจำหน่ายก็คือถุงเท้า

ถุงเท้าของ Allbirds ยังคงเน้นที่การใช้วัสดุที่ยั่งยืน เช่น ทำจากเส้นใยพืช หรือทำมาจากขวดพลาสติกรีไซเคิล ที่สำคัญเรื่องกระบวนการผลิตต้องไม่มีการปล่อยก๊าซเรือนกระจกให้เป็นปัญหาสิ่งแวดล้อม

ถุงเท้านี้จะมีราคาขายอยู่ที่ 12-16 เหรียญสหรัฐ หรือราวๆ 380-500 บาท ขายช่องทางออนไลน์ และที่ช้อปของ Allbirds 5 แห่งในสหรัฐอเมริกา

ผู้ก่อตั้ง Allbirds ได้บอกว่า ถุงเท้าถือเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น อนาคตจะไปถึงธุรกิจเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ซึ่งจะมีการเติบโตมากขึ้น

และเขายังคงจุดยืนในเรื่องวัสดุรักษาสิ่งแวดล้อม จากผลสำรวจพบว่า 40% ของผู้บริโภคจำคำนึงถึงวัสดุที่ยั่งยืน และ 25% จะยอมจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อที่จะได้รับรองเท้าที่มีความยั่งยืนเช่นกัน

ต้องบอกว่าการขยายหมวดหมู่สินค้าใหม่ๆ เป็นเรื่องปกติของ Unicorn ใน Silicon Valley หรือบริษัทที่มีมูลค่ามากกว่า 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐต้องขยายสินค้าใหม่ๆเพื่อสร้างความแปลกใหม่และสร้างการเติบโตให้ธุรกิจมากขึ้นด้วย

อย่าง Casper ที่จากเดิมเป็นแบรนด์ขายที่นอน ตอนนี้มีมูลค่าบริษัท 1,100 ล้านเหรียญสหรัฐตอนนี้เริ่มขยายมาขายไฟวางข้างเตียงรวมถึงเตียงสำหรับสุนัขด้วย

Source

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา