การใช้ Brand Presenter ยังคงเป็นโมเดลการตลาดที่ได้ผล เป็นทั้ง “แม่เหล็ก” ดึงดูดผู้บริโภค และยังสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี และการชิงตัวคนที่กำลังอยู่ในกระแส เป็นที่กล่าวถึงอยู่เป็นประจำก็จะส่งผลดีต่อแบรนด์ ยิ่งถ้าเห็นหน้า Brand Presenter แล้วนึกถึงแบรนด์ออกเลย ถือว่าเจ๋งสุดๆ
เกาะกระแส The Mask Singer ดึง ทอม Room 39 – เป๊ก ผลิตโชค
AIS คือแบรนด์มาคิดไวทำไว ล่าสุดดึง ทอม Room 39 และ เป๊ก ผลิตโชค เรียกว่า 2 นักร้องดังที่แจ้งเกิดอีกครั้งจาก The Mask Singer Season 1 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เป็นที่เรียบร้อย
ต้องยอมรับว่านักร้องทั้ง 2 คนนี้ มีความสามารถและอยู่ในวงการมานาน เป็นที่รู้จักอยู่แล้วแต่ กลับมาดังระเบิดอีกครั้งจากรายการประชันนักร้องหน้ากาก The Mask Singer เฉพาะยอดติดตามใน IG ของนักร้องทั้ง 2 คน เพิ่มขึ้นหลายแสนคน
อีกทั้งภาพลักษณ์ของ ทอม Room 39 และ เป๊ก ผลิตโชค อยู่ในระดับที่ดีอยู่แล้ว ไม่มีเรื่องเสียหายอะไรที่จะเป็นแง่ลบต่อแบรนด์ จึงไม่น่าแปลกใจที่ AIS จะคว้าตัวมา แต่โจทย์ต่อไปคือ จะทำอย่างไรให้ ผู้บริโภค เห็นหน้า 2 นักร้องนี้แล้วนึกถึง AIS
พรีเซ็นเตอร์คู่ #TOMPECKAIS ทำเอ็กซ์คลูซีฟคอนเทนต์
สมชัย เลิศสุทธิวงศ์ CEO AIS บอกว่า นอกจากการหาคอนเทนต์จากต่างประเทศ เช่น Netflix, VIU, HBO และ Fox คอนเทนต์ในประเทศเองก็เป็นเรื่องที่ AIS มุ่งเน้นเช่นกัน การดึง ทอม-เป๊ก มาเป็น พรีเซ็นเตอร์คู่ สร้าง #TOMPECKAIS และยังมีการผลิต เอ็กซ์คลูซีฟคอนเทนต์ บน AIS PLAY และ AIS PLAYBOX เชื่อว่าจะดึงดูดใจคนรุ่นใหม่
แน่นอนว่า ทั้ง 2 คน มีบุคลิกที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ AIS สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนยุคใหม่ที่มุ่งมั่นพัฒนาตนเอง โดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเป็นเครื่องมือในการสร้างสรรค์ผลงานและใช้ชีวิตได้มากกว่าในยุคดิจิทัล
ศึกประชันแบรนด์พรีเซ็นเตอร์-แอมบาสเดอร์ สนุกแน่นอน
มองภาพรวมการแข่งขันในตลาดผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ ที่ทุกรายต่างประกาศเปลี่ยนแปลงสู่การเป็นผู้ให้บริการดิจิทัลคอนเทนต์ แม้แต่ในมุมมองพรีเซ็นเตอร์ ก็มีการแข่งขันกันอยู่ ฟากของ AIS มีกองทัพพรีเซ็นเตอร์และแบรนด์ แอมบาสเดอร์อยู่ไม่น้อย
ยิ่งรวม ทอม-เป๊ก เข้าไปอีก การเป็นเจ้าตลาดมือถือ รวมถึงการผนึกกำลังกับพันธมิตรด้านคอนเทนต์อีกเพียบ น่าจะสร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการได้ และต้องประชันกันกับคู่แข่งอย่าง True ที่เป็นผู้ให้บริการคอนเทนต์อย่าง TrueVisions มาก่อน และมีคู่เลิฟ ณเดช-ญาญ่า เป็นพรีเซ็นเตอร์ชูโรง
ปิดท้ายด้วย dtac ที่มีซุปตาตัวแม่ อั้ม พัชราภา และ นาย ณภัทร เป็นแม่เหล็กสำคัญ งานนี้รับรองว่าสนุกแน่นอน
สรุป
อย่ามองข้ามแบรนด์พรีเซ็นเตอร์ (รวมถึง แบรนด์ แอมบาสเดอร์) เพราะการใช้ดาราแม่เหล็กที่มีคนชื่นชอบในผลงาน มีภาพลักษณ์ที่ดี มีผลต่อแบรนด์และการทำตลาดแน่นอน ถ้าทำให้ผู้บริโภคเชื่อได้ว่า ดาราคนนั้นใช้งานจริงๆ มีประสบการณ์จริง จะยิ่งมีผลเชิงบวกกับแบรนด์อย่างยิ่ง เช่นเดียวกับกรณีของ AIS ที่คว้า ทอม-เป๊ก มาร่วมงาน และยังทำเอ็กซคลูซีฟคอนเทนต์ด้วย มีความพิเศษมากกว่าแค่แสดงตัว แต่จะสร้างประสบการณ์ร่วมที่มากขึ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา