Adidas ไม่ถูกใจสิ่งนี้! ศาลยุโรปตัดสินว่า Adidas ไม่มีสิทธิ์ใช้ตรา 3 ขีดแค่เพียงผู้เดียว

เกิดเรื่องใหญ่กับแบรนด์อุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนีอีกครั้ง เพราะล่าสุดศาลกลางสหภาพยุโรป หรือ General Court ตัดสินให้ Adidas ไม่สามารถใช้ตราสัญลักษณ์ หรือ Logo 3 ขีด ได้เพียงผู้เดียวอีกต่อไป

adidas
Adidas // ภาพ pixabay.com

ตราสินค้าที่ไม่ได้สื่ออะไรถึง Adidas

เชื่อว่าหลายคนคงคุ้นเคยกับตราสัญลักษณ์ หรือ Logo 3 ขีด และเมื่อเห็นก็น่าจะนึกถึงแบรนด์สินค้า Adidas แน่นอน แต่ด้วยความที่ตราสัญลักษณ์ 3 ขีดนั้นไม่มีจุดแตกต่างใดๆ เมื่อตีความในแง่ตราสินค้า ประกอบกับไม่ได้สื่อถึงแบรนด์ Adidas อีก ทำให้ศาลกลางสหภาพยุโรปตัดสินไม่ให้ Adidas มีสิทธิ์ใช้ตราสัญลักษณ์นี้แค่เพียงผู้เดียว

อย่างไรก็ตามการตีความตราสัญลักษณ์ 3 ขีดของ Adidas ทางกฎหมายไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้น เพราะเมื่อปี 2557 ทางกรมทรัพย์สินทางปัญญาของสหภาพยุโรปก็ได้ปฏิเสธในการจดทะเบียนตราสินค้า 3 ขีดให้กับ Adidas เพราะมองว่าตราสินค้านี้ไม่ได้มีจุดต่างใดๆ หรือเอาง่ายๆ คือเป็นแค่เส้น 3 เส้นเท่านั้น

ในทางกลับกันถึงก่อนหน้านี้จะไม่ได้มีการคุ้มครอง แต่ Adidas ก็มีการฟ้องเกี่ยวกับการใช้ตราสัญลักษณ์ 3 ขีด ไม่ว่าจะขีดไปในทิศทางใดก็ตาม กับแบรนด์สินค้ามากมาย ไล่ตั้งแต่ห้องเสื้อแฟชั่น, แบรนด์อุปกรณ์กีฬาด้วยกันเอง หรือแบรนด์หรูที่ Adidas ก็เข้าไปเตือนๆ กับการใช้ขีด 3 ขีดมาเป็นลวดลายด้วย

ทั้งนี้นี่จากปัญหาดังกล่าว Adidas อยู่ระหว่างหารือ และเตรียมต่อสู้ทางกฎหมายเพื่อได้สิทธิ์ในการใช้ตราสัญลักษณ์ขีด 3 ขีดในทิศทางใดก็ได้เพียงผู้เดียว เนื่องจากการสูญเสียสิทธิ์นี้ไปมันก็จะส่งผลระยะยาวกับการสร้างแบรนด์ และทำตลาดในอนาคตแน่นอน

สรุป

เมื่อขีด 3 ขีดเป็นสัญลักษณ์ที่ทั่วไปมากๆ ก็ไม่แปลกที่ Adidas จะถูกศาลกลางสหภาพยุโรปมองเป็นแบบนี้ แต่เชื่อว่าเรื่องนี้คงจบได้ด้วยดี เพราะถึงอย่างไร Adidas ก็ยังมีสิทธิ์ในตราสินค้าดั้งเดิมอยู่ และหากมีปัญหาจริงๆ ก็อาจนำตราสินค้าดั้งเดิมมาใช้งานตลอดไปเลยก็เป็นได้

อ้างอิง // CBS

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา