ฐานผู้ชม Formula 1 ส่วนใหญ่ไม่ใช่ Millennial ทาง Liberty Media เจ้าของสิทธิ์กีฬา Motorsport ดังกล่าวจึงต้องหาวิธีเข้าถึงคนรุ่นใหม่ให้ได้ ซึ่งวิธีที่น่าจะดีที่สุดคือการทำ Live Streaming กับบริการดิจิทัลต่างๆ
การทำตลาดของ Formula 1 ที่เปลี่ยนไป
Liberty Media ออกมายืนยันว่า บริษัทอยู่ระหว่างเจรจากับ Amazon และบริการดิจิทัลอื่นๆ เพื่อพัฒนาระบบ Live Streaming ที่ใช้ถ่ายทอดสดกีฬา Formula 1 ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น เพราะกลุ่มคนดังกล่าวมีความคุ้นเคยกับการรับชมออนไลน์ มากกว่าการจ่าย Pay-Per-View หรือรับชมฟรีผ่านทางโทรทัศน์
“เราอยู่ระหว่างเจรจากับ Amazon และบริการดิจิทัลอื่นๆ ทั่วโลก ซึ่งพาร์ทเนอร์เหล่านี้จะกลายเป็นส่วนสำคัญของ Formula 1 ในการสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจ รวมถึงสร้างการเติบโตด้วยฐานผู้ชมกลุ่ม Millennial ในอนาคต” Chase Carey ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Formula 1 กล่าว
ก่อนหน้านี้ Formula 1 มีการร่วมมือกับบริการดิจิทัลต่างๆ เช่นการร่วมทำซีรีส์ 5 ตอนของ Fernando Alonso นักขับ Formula 1 ชื่อดังว่าเขาทำอะไรหลังจากเลิกแข่งไป 2 ปี นอกจากนี้ Formula 1 ยังเคยร่วมกับ Netflix เพื่อทำสารคดีเรื่อง Drive to Survive ที่เตรียมฉายซีซัน 3 ด้วย
ในทางกลับกัน การเปลี่ยนผ่านครั้งนี้ของ Formula 1 จะทำอย่างระมัดระวัง เพราะกลุ่มฐานผู้ชมเดิมอาจไม่คุ้นเคยกับการรับชมผ่าน Live Streaming ต่างๆ รวมถึง Amazon อาจมีภาษีดีที่สุด เพราะบริษัทดิจิทัลรายนี้ถือสิทธิ์ภายทอดสดกีฬามากมาย เช่นฟุตบอล English Premier League และเทนนิส ATP กับ WTA Tour
สรุป
ไม่ใช่เรื่องง่ายที่ Formula 1 จะพยายามชิงการรับชมในกลุ่ม Millennial เพราะพวกเขามีสื่อบันเทิงมากมายที่จูงใจพวกเขาไว้อยู่แล้ว ดังนั้น Formula 1 รวมถึงกีฬาอื่นๆ น่าจะต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษ หากจะใช้กลยุทธ์ Live Streaming เพื่อเข้าถึงผู้ชมคนรุ่นใหม่
อ้างอิง // Carscoops
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา