ก่อนหน้านี้ Uniqlo เพิ่งจะออกมาบอกว่าเตรียมปิดหน้าร้าน 9 แห่งในเกาหลีใต้ภายในเดือนหน้า หลังโควิด-19 ทุบยอดขายตกต่ำรุนแรง แถมยังมีความขัดแย้งระหว่างเกาหลีใต้กับญี่ปุ่นตั้งแต่สมัยสงครามโลกที่ยังเคลียร์กันไม่เสร็จ
สถานการณ์ความขัดแย้งล่าสุดดูทีท่าแล้วน่าจะบานปลาย ไม่จบลงง่ายๆ หลังจากที่แบรนด์สินค้าญี่ปุ่น เริ่มถูกชาวเกาหลีใต้ต่อต้าน ร่วมใจกันแบนมากขึ้นเรื่อยๆ มาตั้งแต่ปีที่ผ่านมา โดยบริษัททำวิจัยในโซล เกาหลีใต้ระบุว่า บริษัทญี่ปุ่น 31 แห่งในเกาหลีใต้ มีผลกำไรลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าราว 71.3% หรือประมาณ 121 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 3.78 พันล้านบาท
รายได้ลดลงรวมราว 6.9% หรือประมาณ 7.9 ล้านล้านวอน หรือ 2.06 แสนล้านบาท
ผลกระทบที่มีต่อสินค้าแบรนด์ญี่ปุ่นตอนนี้ คือการแบนของลูกค้าชาวเกาหลีใต้ที่ทำให้ยอดขายและกำไรลดลงอย่างไม่น่าเชื่อ ประเด็นนี้ Akiyoshi Koji ซึ่งเป็น CEO ของ Asahi Group ระบุว่า การเมืองกระทบต่อการบริโภคอย่างชัดเจน สังเกตได้จากเบียร์ที่นำเข้ามาในเกาหลีใต้และขายดีที่สุดติดต่อกัน 8 ปี อย่างเบียร์อาซาฮี ยอดขายยังลดลงอย่างรุนแรง
ยอดขายเบียร์อาซาฮีในเกาหลีใต้ลดลงราว 50.1% หรือประมาณ 6.23 หมื่นล้านวอนหรือประมาณ 1.62 พันล้านบาทในปี 2019
ด้าน Oryoon Lee นักวิเคราะห์จาก Euromonitor International ระบุว่า ยอดขายสินค้าในร้านสะดวกซื้อก็ได้รับผลกระทบอย่างหนักเช่นกัน ยอดขายเบียร์ใน CU และใน Mini Stop ก็ตกต่ำไม่แพ้กัน เรียกได้ว่า อาซาฮีที่เคยโดดเด่นมากสุด ตอนนี้ ถูกเบียร์ชิงเต่า (Tshingtao) แซงหน้าได้รับความนิยมอันดับ 1 แทนที่อาซาฮีแล้วเรียบร้อย ตามด้วยไฮเนเกน
ขณะเดียวกัน การส่งออกเบียร์จากญี่ปุ่นไปเกาหลีใต้ก็ลดลงราว 49.2% หรือประมาณ 4 พันล้านเยน หรือ 1.18 พันล้านบาทในปี 2019 เทียบกับปีก่อนหน้า
ทั้งนี้ เกาหลีใต้มีเบียร์ส่งออกจากญี่ปุ่นราว 55% ในปี 2019 ญี่ปุ่นส่งออกเบียร์ราว 116 ล้านลิตรในปี 2018 ราว 2.3% ของการผลิตเบียร์ภายในประเทศญี่ปุ่นเอง ไม่ใช่แค่เบียร์หรือสินค้าแบรนด์ญี่ปุ่นที่กระทบหนัก แต่บริษัทอาหารอย่าง Ajinomoto ก็ได้รับผลกระทบด้วย ยอดขายในเกาหลีใต้ตกต่ำลงราว 34.2% หรือประมาณ 2.1 หมื่นล้านวอน หรือประมาณ 548 ล้านบาทในปี 2019
นอกจากนี้ บริษัทผลิตรถยนต์อย่าง Nissan ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน ยอดขายลดลง 18.9% หรือประมาณ 36,661 คันในปี 2019
ขณะที่สินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น เบียร์ เครื่องใช้ภายในบ้าน อาหาร รถยนต์มียอดขายที่ตกต่ำลงต่อเนื่อง แต่ยอดขายวิดีโอเกมคอนโซล Nintendo ในเกาหลีใต้กลับเพิ่มขึ้นถึง 36.6% หรือประมาณ 2.306 แสนล้านวอน หรือ 6.02 พันล้านบาท ผลกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นมากถึง 68.4% หรือประมาณ 1.26 หมื่นล้านวอนหรือ 329 ล้านบาท
ยอดขาย Sony ในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 19.5% หรือ 1.4 ล้านล้านวอน หรือ 3.65 หมื่นล้านบาท ผลกำไรเพิ่มขึ้น 35.6% หรือ 1.85 หมื่นล้านวอน หรือ 483 ล้านบาท
ที่มา – Nikkei Asian Review
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา