เปิดกลยุทธ์ GMMTV สร้างคอนเทนต์ จัดอีเว้นท์ออนไลน์ เมื่อแฟนคลับอยู่ได้ทั่วทุกมุมโลก

ละคร หรือเรียกให้ทันสมัยว่า ซีรีส์ เป็นหนึ่งในคอนเทนต์บันเทิงที่คนไทยนิยมที่สุด ด้วยความหลากหลายของเนื้อหาและนักแสดง การสร้างสรรค์ผลงานของทีมงาน ทำให้ซีรีส์เป็นคอนเทนต์ที่มีกลุ่มคนดูตั้งแต่เด็ก วัยรุ่น คนทำงาน ไปจนถึงกลุ่มผู้สูงอายุ ขึ้นกับประเภทของซีรีส์นั้น

Brand Inside ได้มีโอกาสพูดคุยกับ สถาพร พานิชรักษาพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีเอ็มเอ็มทีวี จำกัด หนึ่งในผู้ผลิตผลงานคอนเทนต์ชั้นนำของประเทศไทย ที่แสดงให้เห็นผ่านผลงานจำนวนมากว่า คอนเทนต์ที่ดีนอกจากจะโดนใจคนในประเทศแล้ว ยังออกไปสร้างกระแสในต่างประเทศได้ด้วย

สำหรับ ในช่วงต้นปีที่ผ่านมาซีรีส์ของ GMMTV “ได้รับผลตอบรับจากคนดูที่ดีมาก ทั้งในเชิงเรตติ้ง และยอดการรับชมในช่องทางออนไลน์” โดยเฉพาะซีรีส์เรื่อง Who Are You เธอคนนั้นคือฉันอีกคน และซีรีส์ Y ที่สร้างปรากฎการณ์ความนิยมทั้งในไทย และต่างประเทศ เช่น เพราะเราคู่กัน 2gether The Series สร้างเป็นกระแส #คั่นกู ที่ถูกกล่าวถึงจนทุกวันนี้

ซีรีส์จะประสบความสำเร็จ ต้องมาจากหลายองค์ประกอบ

ความจริงแล้วคอนเทนต์ของ GMMTV ไม่ได้มีเพียงแค่ซีรีส์ Y เท่านั้น เพราะยังมีซีรีส์ชนิดอื่นที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน แต่ด้วยซีรีส์ Y เป็นกระแสมาแรงในช่วงนี้ จึงทำให้คนคิดว่าซีรีส์ Y เป็นคอนเทนต์หลัก ซึ่งกระแสที่เกิดขึ้นกับซีรีส์ของ GMMTV นี้เกิดจากหลายองค์ประกอบรวมกัน ตั้งแต่การคัดเลือกเรื่องที่จะนำมาสร้างเป็นซีรีส์ คำถามที่เกิดขึ้นคือจะทำอย่างไรให้คนชอบ และทำให้ซีรีส์เรื่องนั้นประสบความสำเร็จ

การเลือกเรื่องที่จะนำมาสร้างเป็นซีรีส์ ต้องเลือกจากเรื่องที่น่าจะมีคนชื่นชอบก่อน ดูว่าเนื่อเรื่องจะโดนใจคน ถ้าซีรีส์เรื่องไหนจับกลุ่มวัยรุ่น เนื้อเรื่องก็ต้องเป็นเรื่องของวัยรุ่นเป็นหลัก จะช่วยให้ซีรีส์เรื่องนั้นตรงใจและความรู้สึกของคนดูได้ไม่ยาก

“นักแสดง” องค์ประกอบสร้างความอินให้ผู้ชม

อีกปัจจัยที่มีความสำคัญคือ การคัดเลือกนักแสดง ต้องคัดเลือกนักแสดงที่คนดูจะรู้สึกอินไปตามไปด้วย ต้องใช้ความละเอียด ต้องเลือกนักแสดงที่มีความเหมาะสมกับคาเรคเตอร์ เคมีต้องตรงกัน

จึงไม่น่าแปลกใจเลยหากซีรีส์ของ GMMTV จะกลายเป็นที่พูดถึงทั้งในไทย และต่างประเทศที่ปัจจุบันหันมาดูซีรีส์ไทยกันไม่น้อย ทั้งในกลุ่มคนเอเชีย ยุโรป และที่นิยมดูซีรีส์ไทยจำนวนมากคือ กลุ่มคนละตินอเมริกา แม้ว่าซีรีส์ไทยจะประสบความสำเร็จในการสร้างความเป็นที่รู้จักในกลุ่มคนต่างประเทศ แต่ GMMTV ยังผลิตซีรีส์โดยมีคนไทยเป็นผู้ชมหลัก รวมถึงผู้ชมในต่างประเทศด้วย

จากกระแสความสำเร็จของซีรีส์ทุกๆ ประเภทของ GMMTV ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการเป็นซีรีส์ผ่านทางหน้าจอทีวี หรือทางออนไลน์เท่านั้น เพราะยังมีการต่อยอดเป็นการจัดงานอีเว้นท์ คอนเสิร์ต หรือแฟนมีตต่างๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างตัวนักแสดงกับแฟนคลับไปในตัว

งานอีเว้นท์ออนไลน์ โอกาสของ GMMTV ในวิกฤตโควิด

สถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้การจัดงานอีเว้นท์ที่ต้องมีการรวมตัวของคนจำนวนมากกลายเป็นสิ่งที่ไม่สามารถทำได้ GMMTV จึงต้องพยายามหาช่องทางสื่อสารกับแฟนๆ ใหม่ เพื่อทดแทนการจัดงานอีเว้นท์แบบเดิมที่หายไป

V Live คือสิ่งที่เข้ามาตอบโจทย์นี้ โดย V Live เป็นช่องทางในการจัดงานอีเว้นท์ออนไลน์ทดแทนการจัดอีเว้นท์ในรูปแบบเดิมที่ไม่สามารถทำได้ในช่วงนี้ โดยจุดเริ่มต้นของ V Live เกิดจากความต้องการที่จะแก้ปัญหาการจัดงานอีเว้นท์ที่ไม่สามารถทำได้ ซึ่ง V Live เป็น Platform ที่ตอบโจทย์มากที่สุด เหมาะทั้งงานคอนเสิร์ต หรืองานแฟนมีตติ้ง สามารถเข้าถึงได้จาก 200 ประเทศทั่วโลก มีทั้งคนไทยและคนต่างชาติที่เข้ามาดู โดยเฉพาะประเทศในแถบทวีปเอเชีย และ GMMTV เป็นบริษัทแรกในประเทศไทย ที่จับมือกับ V Live และส่วนสำคัญคือ V Live ยังมีระบบจัดเก็บรายได้ด้วย

สำหรับรูปแบบคอนเทนต์บน V Live ถ้าลองสังเกตกันดีๆ ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นคอนเทนต์ประเภทแฟนมีตของนักแสดงซีรีส์ Y เพราะนักแสดงซีรีส์ Y มีศักยภาพ ที่หากจัดงานอีเว้นท์ออนไลน์แล้วจะมีคนเข้ามาดู 

ส่วนคอนเทนต์รูปแบบอื่นๆ มี Platform อื่นรองรับอยู่แล้ว ทั้ง YouTube, LINE TV, WeTV, AIS PLAY รวมถึง Platform ใหม่ๆ ที่กำลังจะเข้ามาด้วย ส่วนในอนาคตหากสถานการณ์โควิด-19 ดีขึ้นแล้ว V Live ก็จะกลายเป็นหนึ่งในช่องทางการต่อยอดจากการจัดอีเว้นท์ปกติ

อีเว้นท์ออนไลน์ผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ

เมื่อมีการจัดอีเว้นท์ให้กลุ่มแฟนคลับที่ติดตามศิลปินของ GMMTV แต่ละคน ย่อมมีคำถามที่เกิดขึ้นคือ ผลตอบรับที่ได้เป็นอย่างไร สถาพรตอบกับ Brand Inside ว่า งานแฟนมีตที่ทำกับ V Live ถือว่าประสบความสำเร็จมาก แม้จะบอกเป็นตัวเลขไม่ได้ แต่ทาง GMMTV ก็กำลังวางแผนที่จะทำงานต่อๆ ไป

ส่วนในช่วงครึ่งหลังของปีนี้และต่อเนื่องไปถึงปีหน้า GMMTV มีซีรีส์เรื่องใหม่ ที่อยู่ในแผนอีก 7-8 เรื่อง โดยมีเรื่องที่ผลิตเพิ่มเติมให้กับ Platform ต่างๆ เช่น เกียร์สีขาวกับกาวน์สีฝุ่น ที่ผลิตให้กับ WeTV รวมถึง คนละทีเดียวกัน และ ต้นหนชลธี ที่ผลิตให้กับ AIS PLAY ซึ่งเป็นออริจินัล คอนเทนต์ โดยเฉพาะ

สรุป

คอนเทนต์หนึ่งที่โดดเด่นของ GMMTV คือ​ ซีรีส์​ Y ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะเป็นคอนเทนต์ที่แตกต่างจากผู้ผลิตอื่นๆ และ GMMTV ก็ทำออกมาได้ดี เป็นกระแสแรงทั้งในไทยและต่างประเทศ​ แต่ก็ยังมีคอนเทนต์อื่นๆ ที่น่าสนใจอีกไม่น้อย

ยิ่งเมื่อมาผนวกรวมกับกลยุทธ์ในการใช้ V Live เพื่อเป็นการจัดงานอีเว้นท์ออนไลน์ ทั้งคอนเสิร์ต และแฟนมีต ทดแทนงานรูปเดิมๆ ในช่วงสถานการณ์โควิด-19 นับว่ามีความน่าสนใจ และต้องจับตาดูต่อไปในระยะยาว ถึงการต่อยอดในอนาคตว่าจะมีการนำ V Live มาใช้ควบคู่กับการจัดงานอีเว้นท์แบบปกติอย่างไรในช่วงที่สถานการณ์โควิด-19 คลี่คลายไปแล้ว โดยเฉพาะการใช้ V Live จับกลุ่มแฟนคลับต่างประเทศ

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา