พฤติกรรมคนรุ่นใหม่ดูทีวีน้อยลงมาก กล่าวได้ว่า คนที่ยังดูทีวี หรือเปิดทีวีเป็นเพื่อนส่วนใหญ่จะเป็นคนจากยุค Gen B ขณะที่ตั้งแต่ Gen X และ Y ดูทีวีน้อยลงพอสมควร ส่งผลให้ยอดขายทีวีตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมาติดลบอย่างต่อเนื่อง (ขายได้น้อยลง) คำถามคือ ผู้ผลิตและจำหน่ายทีวีแบรนด์ต่างๆ จะทำอย่างไร
LG เป็นแบรนด์ทีวีที่มีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 ในตลาด และครั้งนี้ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ LG OLED TV E6T โดย นิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้ให้ข้อมูลที่น่าสนใจและปัจจัยที่เป็นโอกาสในอนาคตของตลาดทีวี
- แอลจี บอกว่า มูลค่าตลาดทีวีของไทยอยู่ที่ 30,000 ล้านบาท โดยปีทีผ่านติดลบ 7% เป็นครั้งแรกที่ตลาดทีวีในประเทศไทยติดลบ จากปกติจะเติบโตทุกปี และจะเติบโตเป็นพิเศษในปีที่มีทัวร์นาเม้นต์ฟุตบอลแข่งขัน (ฟุตบอลโลก, ฟุตบอลยูโร)
- ดังนั้นปีนี้ จึงเป็นความหวังว่า ไตรมาส 2 ที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร จะช่วยกระตุ้นยอดขายทีวีให้กลับมาเป็นบวกได้ประมาณ 10%
- ขณะที่ 4 เดือนแรกของปีนี้ ยังคงติดลบอยู่ที่ 8% เท่ากับว่าตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 58 ตลาดทีวีไม่ได้ดีขึ้น และยังไม่มีสัญญาณบวกใดๆ ให้เห็น
- อย่างไรก็ตาม แอลจี เชื่อว่ายังมีสัญญาณที่ดีนอกจาก ฟุตบอลยูโร แล้ว แบรนด์ทีวีต่างๆ อัดโปรโมชั่นอย่างหนัก พร้อมกับเปิดตัวทีวีรุ่นใหม่เข้าตลาดเพื่อกระตุ้นยอด และเชื่อว่าปีนี้ ตลาดน่าจะกลับมาเติบโตที่ประมาณ 5%
- ไฮไลท์สำคัญที่เป็นเทคโนโลยีใหม่ของทีวีคือ 4K ที่มีความชัดมากกว่า HD หลายเท่า คาดว่าจะมีสัดส่วนในตลาดทีวีปีนี้ที่ 21% และจากที่ราคาได้ปรับตัวลงมา 30-40% จนผู้บริโภคสามารถเข้าถึงได้ ทำให้ระดับราคาที่ขายดีอยู่ที่ 20,000 – 35,000 บาท
- ขณะที่ แอลจีเปิดตัว LG OLED TV รุ่น E6T, Perfect Picture on Glass เปิดตัวพร้อมกับเทคโนโลยี OLED HDR มีมิติ สดใส สมจริง ในทุกอณูของการแสดงภาพบนจอ ทุกภาพจึงมีความสว่างชัดเจนทั่วกันไม่ว่าจะเป็นส่วนเงามืด (Shadow) หรือส่วนสว่าง (Highlight) OLED TV ยังรองรับเทคโนโลยี Multi HDR ทั้ง Dolby Vision และ HDR10
- LG OLED TV รุ่น E6T, Perfect Picture on Glass วางจำหน่ายในขนาด 65 นิ้วในราคา 249,990 บาท
บทสรุป
พิจารณาดูจริงๆ แล้ วนอกจากฟุตบอลยูโร (ที่กำลังจะจบลง) โปรโมชั่นหนักๆ และการเปิดตัวทีวีรุ่นใหม่ น่าจะยังไม่แรงพอที่จะพลิกฟื้นให้ตลาดทีวีกลับมาเป็นบวกได้มากพอ ดังนั้นความหวังว่าจะทำให้จากตลาดติดลบ 7% ให้กลับมาบวก 5% เป็นเรื่องที่ต้องลุ้นกันอย่างหนัก
ยิ่งเมื่อฟังจากดีลเลอร์ที่ขายทีวี โดยเฉพาะในห้างฯ ยอดขายอาจจะติดลบถึง 20% ในช่วงที่ผ่านมาด้วย หรือว่าพฤติกรรมการดูทีวีน้อยลงจะมีผลต่อยอดขายทีวีจริงๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา