การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้วิถีชีวิตของคนทั่วโลกเปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะพฤติกรรมการกิน ในประเทศไทยร้านอาหารต่างๆ ต้องปิดไม่ให้ลูกค้านั่งในร้าน ต้องซื้อกลับไปกินที่บ้านเท่านั้น หรือแม้แต่ต้องหาซื้อวัตถุดิบเพื่อทำอาหารกินเองในบ้าน
ทำให้ร้านอาหารฟาสต์ฟูดชื่อดังอย่าง Burger King ในประเทศฝรั่งเศส ใช้ช่วงเวลาที่ร้านอาหารต่างๆ ปิด และผู้คนไม่สามารถทานอาหารนอกบ้านได้ ด้วยการออกแคมเปญโฆษณาตัวใหม่ที่ชื่อว่า Le Whopper de la Quarantine หรือ Quarantine Whopper ในภาษาอังกฤษ
En attendant l'original. pic.twitter.com/BehZf0qBFQ
— Burger King France (@BurgerKingFR) March 30, 2020
โดยแคมเปญโฆษณานี้ต้องการให้ลูกค้าที่คิดถึงเบอร์เกอร์ Whopper ของเบอร์เกอร์คิง สามารถซื้อวัตถุดิบที่หาได้จากซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป ได้แก่ ขนมปังเบอร์เกอร์ เนื้อบด ซอสมะเขือเทศ มะเขือเทศสด ชีส มายองเนส แตงกวาดอง และผักสลัด ซึ่งสามารถนำไปทำเบอร์เกอร์ Whopper ทานเองที่บ้านได้ในช่วงที่ต้องกักตัว หรือทำงานจากที่บ้าน
Notre whopper maison en attendant votre réouverture @BurgerKingFR pic.twitter.com/SitIHn1o76
— sandra (@ptitemaman71) March 30, 2020
จนทำให้ลูกค้าชาวฝรั่งเศส และลูกค้าจากประเทศอื่นๆ ทั่วโลกหลายคนโพสต์ภาพเบอร์เกอร์ Whopper ที่ทำเองจากที่บ้าน ตามโฆษณาของ Burger King
Cadeau. pic.twitter.com/ReC5Qc3dyU
— Burger King France (@BurgerKingFR) February 11, 2020
Fernando Machado ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Burger King ทั่วโลก กล่าวว่าสิ่งสำคัญที่สุดในช่วงเวลาวิกฤตนี้ แบรนด์ต่างๆ ควรทำการตลาดโดยใช้วิธีที่มีประโยชน์ต่อสังคม และ Burger King ในประเทศฝรั่งเศสถือว่าทำได้สำเร็จ เป็นมากกว่าการโฆษณา มีทั้งความสนุก ความบันเทิง และความกล้า ที่จะทำโฆษณาในสถานการณ์แบบนี้
ที่มา – adweek
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา