Allbirds รองเท้าน้องใหม่ที่กำลังมาแรง เตรียมขยายไลน์สินค้าสู่กลุ่มเสื้อผ้า ประเดิมด้วยถุงเท้าเป็นสินค้าแรก แต่ยังคงคอนเซ็ปต์ใช้วัสดุจากธรรมชาติแบบรักษ์โลกเหมือนกับรองเท้า
ใครที่เป็นสาย Sneakers คงจะเคยได้ยินชื่อแบรนด์ Allbirds กันมาบ้างแล้ว ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์น้องใหม่ที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ เพราะว่ากันว่าเป็นรองเท้าที่ใส่สบายที่สุด นุ่มที่สุด แถมยังรักษ์โลกสุดๆ ด้วย
Allbirds มีต้นกำเนิดเมื่อ 4 ปีก่อนในซานฟรานซิสโกสหรัฐอเมริกา เป็นรองเท้าที่ทำมาจากขนแกะนิวซีแลนด์ จึงทำให้มีความนุ่มเบาสบาย อีกทั้งยังมีกระบวนการผลิตที่รักษาสิ่งแวดล้อม มีการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่น้อยกว่าปกติ
ปัจจุบัน Allbirds มีมูลค่าบริษัทถึง 1,400 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราวๆ 45,000 ล้านบาท เห็นได้ว่าแบรนด์มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง มีผู้บริโภคที่ให้การตอบรับอย่างดี
Allbirds จึงไม่ได้หยุดเพียงแค่รองเท้า แต่ขยาย Ecosystem ออกไปให้กว้างขึ้น น่าจะเป็นสินค้ากลุ่มเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย โดยเริ่มจากสินค้าตัวแรกที่จะวางจำหน่ายก็คือ “ถุงเท้า”
ถุงเท้าของ Allbirds ยังคงเน้นที่การใช้วัสดุที่ยั่งยืน เช่น ทำจากเส้นใยพืช หรือทำมาจากขวดพลาสติกรีไซเคิล ที่สำคัญเรื่องกระบวนการผลิตต้องไม่มีการปล่อยก๊าซเรือนกระจกให้เป็นปัญหาสิ่งแวดล้อม
ถุงเท้านี้จะมีราคาขายอยู่ที่ 12-16 เหรียญสหรัฐ หรือราวๆ 380-500 บาท ขายช่องทางออนไลน์ และที่ช้อปของ Allbirds 5 แห่งในสหรัฐอเมริกา
ผู้ก่อตั้ง Allbirds ได้บอกว่า ถุงเท้าถือเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น อนาคตจะไปถึงธุรกิจเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ซึ่งจะมีการเติบโตมากขึ้น
และเขายังคงจุดยืนในเรื่องวัสดุรักษาสิ่งแวดล้อม จากผลสำรวจพบว่า 40% ของผู้บริโภคจำคำนึงถึงวัสดุที่ยั่งยืน และ 25% จะยอมจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อที่จะได้รับรองเท้าที่มีความยั่งยืนเช่นกัน
ต้องบอกว่าการขยายหมวดหมู่สินค้าใหม่ๆ เป็นเรื่องปกติของ Unicorn ใน Silicon Valley หรือบริษัทที่มีมูลค่ามากกว่า 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐต้องขยายสินค้าใหม่ๆเพื่อสร้างความแปลกใหม่และสร้างการเติบโตให้ธุรกิจมากขึ้นด้วย
อย่าง Casper ที่จากเดิมเป็นแบรนด์ขายที่นอน ตอนนี้มีมูลค่าบริษัท 1,100 ล้านเหรียญสหรัฐตอนนี้เริ่มขยายมาขายไฟวางข้างเตียงรวมถึงเตียงสำหรับสุนัขด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา