บทความโดย วีระพงศ์ แซ่เอี๊ยว
McDonald’s มีตัวตลก Ronald McDonald เป็นมาสคอตให้แบรนด์มายาวนาน แถมเป็นที่รักของเด็กหลายคนด้วย แต่รู้หรือไม่ว่าเด็กบางคนก็กลัวจนร้องไห้ และนั่นคือที่มาของแคมเปญการตลาดใหม่โดย Burger King
งานปาร์ตี้วันเกิดจะต้องไม่มีตัวตลก
Burger King ได้ออกแคมเปญนี้เพื่อแนะนำให้ผู้ปกครองพาลูกๆ มาจัดงานปาร์ตี้วันเกิดโดยปราศจากบรรยากาศของตัวตลก พร้อมปล่อยตัวโฆษณาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กับสโลแกนว่า “Birthdays should be happy. Come to Burger King and book a clown-free party.”
หรือความหมายประมาณว่า มาจองและจัดงานปาร์ตี้วันเกิดที่ Burger King สิ เพราะงานวันเกิดควรที่จะมีความสุข เหมือนพูดเป็นนัยว่าการมีตัวตลกทำให้งานปาร์ตี้วันเกิดไม่มีความสุข ดูน่ากลัวแถมปล่อยภาพที่เด็กๆ กำลังนั่งร้องไห้อยู่บนตักตัวตลกของ McDonald’s โดยผู้คิดแคมเปญโฆษณาขึ้นมาก็คือ LOLA Mullenlowe เอเจนซี่ชาวสเปน
ทั้งนี้ Burger King รู้อยู่แล้วว่างานปาร์ตี้วันเกิดสำหรับเด็กๆ เป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่และเชื่อว่ามันควรจะเป็นวันที่สนุก และ
ปราศจากตัวตลกที่อาจจะเป็นฝันร้ายของพวกเขาเหมือนอย่างในภาพโฆษณา ยิ่งวัยเด็กมีเพียงครั้งเดียว เพราะฉะนั้นการสร้างความทรงจำที่ดีให้กับเด็กจึงสำคัญ
และก็ไม่แปลกที่ Burger King จะนำเรื่องดังกล่าวมาเล่นกับแคมเปญโฆษณานี้ แถมเป็นการต่อยอดขายจากแคมเปญ Real Meal หรือเมนูที่แสดงอารมณ์จริงๆ ของลูกค้าว่าเป็นอย่างไรในตอนนั้น เพราะคงไม่มีใครมีความสุขได้ตลอดเวลา ซึ่งแซะ Happy Meal ของ McDonald’s เต็มๆ
อ้างอิง // The Drum
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา