กระแสการรับฟัง Podcast ทั้งไทย และทั่วโลกเริ่มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แต่ด้วยรูปแบบในการหารายได้จากโฆษณาก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้นลองมาทำความรู้จัก The Anfield Wrap ทีมจัด Podcast ที่มีรายได้หลักจากค่าสมาชิกกัน
จาก Podcast เรื่อง Liverpool สู่สิ่งที่มากกว่า
ปฏิเสธไม่ได้ว่า Podcast หรือการทำเนื้อหาด้วยเสียงเพียงอย่างเดียวเพื่อปล่อยให้ฟังบนแพลตฟอร์มต่างๆ ผ่านอินเทอร์เน็ตคือเทรนด์ใหม่ เพราะผู้ฟังสามารถรับรู้เรื่องต่างๆ ได้ในขณะที่ตัวเองกำลังทำกิจกรรมใดๆ รวมถึงผู้จัดทำก็ไม่ต้องอาศัยอุปกรณ์มากมาย เพียงไมโครโฟนหนึ่งตัว กับสัญญาณเน็ตเพื่ออัพโหลดรายการขึ้นไป
แต่ด้วยความง่ายแบบนี้ ประกอบกับเป็นเรื่องใหม่มากๆ ทำให้การทำ Podcast ให้เป็นธุรกิจจริงจังนั้นไม่ง่ายเลย ผ่านการโฆษณาที่เอเจนซี่หรือแบรนด์ต่างๆ ก็มักมองว่ายังไม่มีคนฟังมากนัก จะสร้าง Impact อะไรก็ยาก และถึงจะเริ่มมีตัวกลางช่วยหาโฆษณาเช่น Audioboom มันก็ยังเป็นรายได้ส่วนน้อย ยากที่จะเลี้ยงธุรกิจให้เติบโต
อย่างไรก็ตามปัจจุบันมี Podcast รายการหนึ่งที่สามารถเดินหน้าธุรกิจได้เต็มตัว นั่นคือ The Anfield Wrap หรือ TAW เพราะรายการดังกล่าวอาศัยค่าสมัครสมาชิกเพื่อรับฟังเนื้อหาพิเศษๆ จากแค่เนื้อหาฟรีเกี่ยวกับทีม Liverpool ที่มากับโฆษณา 2 เรื่อง/สัปดาห์ เช่นวิเคราะห์ก่อน และหลังเกมการแข่งขัน
ยั่งยืนด้วยฐานสมาชิกมากกว่า 10,000 คนที่ยอมจ่าย
“TAW ก่อตั้งเมื่อปี 2554 ผ่านการวางตัวเป็นเว็บไซต์สำหรับแฟน Liverpool พร้อมทำ Podcast ไปด้วย แต่มันไม่ใช่แค่เนื้อหาเกี่ยวกับทีม Liverpool เพราะมันคงหาได้จากเว็บไซต์ของทีม เราจึงทำเนื้อหาเพื่อสารความเป็นเมือง Liverpool ให้กับผู้ฟังทั่วโลกได้รู้ดัวย” Neil Atkinson ผู้ร่วมก่อตั้งรายการ Podcast ของ TAW กล่าว
สำหรับฐานสมาชิกของ TAW นั้นมีมากกว่า 10,000 คน โดยผู้สมัครสมาชิกต้องจ่ายคนละ 5 ปอนด์/เดือน (ราว 200 บาท) และยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพราะเนื้อหาที่มากกว่าแค่เกมฟุตบอล ไม่ว่าจะเป็นเรื่องประวัติศาสตร์, เพลง และการเมือง โดยการเริ่มทำระบบสมาชิกจริงจังเพิ่งเกิดเมื่อต้นปี 2558 เท่านั้น
“เราสามารถมีสมาชิกที่สมัครเข้ามา 5,000 คนตั้งแต่เริ่มทำเป็นธุรกิจจริงจัง 3-4 เดือนแรก โดยพวกเขาจะได้รับฟังเนื้อหาเฉพาะอีก 10-12 รายการ/สัปดาห์ แต่เพื่อจูงใจคนให้เข้ามาสมัคร ตัวเนื้อหาเหล่านี้ก็จะให้ฟังฟรีในช่วง 2 เดือนแรก หลังจากนั้นก็จะเก็บค่าสมาชิก”
ก้าวต่อไปคือพัฒนา Application ของตัวเองขึ้นมา
ขณะเดียวกัน TAW มีแผนพัฒนา Application ของตัวเองขึ้นมาด้วย เพื่อเพิ่มความหลากหลายของเนื้อหาให้กับสมาชิก ไม่ว่าจะเป็นคลิปวีดีโอ หรือบทความรูปแบบต่างๆ แต่ยังคงจุดแข็งเรื่องการไม่ได้ทำเนื้อหาเกี่ยวกับทีม Liverpool แต่ทำเนื้อหาจากความเป็นแฟนของทีม Liverpool จากเมือง Liverpool เอง
นอกจากนี้ยังมีแผนในการทำตลาดด้วยการประชาสัมพันธ์บนป้ายบิลบอร์ดในสนาม Anfield อีกด้วย เพราะมันเป็นการเข้าถึงคนที่น่าจะอยากรับรู้เนื้อหาของทีม Liverpool โดยตรง ยิ่งการฟัง Podcast เกี่ยวกับฟุตบอลในอังกฤษก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ มันก็น่าจะดีกว่าที่ TAW จะเข้าไปหาผู้ฟังบ้าง จากที่รอมาตลอด
ทั้งนี้ตัว Podcast ที่ทำเงินจากสมาชิกได้มากขนาดนี้แทบจะหาได้ยากในปัจจุบัน เพราะส่วนใหญ่แล้วเป็นการหาโฆษณาในรูปแบบสปอนเซอร์ ดังนั้นคนที่อยากจะลองทำ Podcast แล้วอยากทำให้มันเป็นธุรกิจได้ การเลือกเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่มีแฟนคลับ หรือสาวกอยู่แล้ว ก็คงเป็นเรื่องที่ดีไม่น้อย
สรุป
การทำ Podcast โดยอ้างอิงเนื้อหาที่น่าจะมีสาวก หรือคนไทยน่าจะชอบก็เริ่มมีให้เห็นบ้างแล้ว เช่นเรื่องผี หรือเรื่อง E-Sport แต่มันก็อยู่ที่พฤติกรรมผู้บริโภคด้วยว่าพร้อมที่จะจ่ายกับเรื่องแบบนี้หรือยัง เพราะทุกอย่างที่อยู่บนอินเทอร์เน็ตนั้น คนไทยส่วนใหญ่มักคิดว่ามันต้องฟรี แต่ปัจจุบันก็เริ่มมีแพลตฟอร์มต่างๆ มาเปลี่ยนใจบ้างแล้ว เช่นการรับชมภาพยนตร์ หรือฟังเพลงออนไลน์เป็นต้น
อ้างอิง // Niemanlab, The Anfield Wrap
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา