อาจไม่ใช่เรื่องใหม่ที่ธุรกิจเครื่องดื่มจะจับมือกับธุรกิจแฟชั่นเพื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์ แต่คราวนี้น้ำแร่ Evian คิดใหม่ด้วยการตั้ง Virgil Abloh แห่ง Off-White มาช่วยเรื่องความคิดสร้างสรรค์เพื่อความยั่งยืนให้บริษัทเลยทีเดียว
จับมือกันเพื่อสร้างความยั่งยืนให้กับธุรกิจ
ปกติแล้วธุรกิจเครื่องดื่มก็จะจับมือกับดีไซเนอร์ต่างๆ เพื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นครั้งๆ แล้วก็จบไป เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด และสร้าง Marketing ในช่วงเวลาสั้นๆ แต่น้ำแร่ Evian นั้นคิดต่างออกไป เพราะก่อนหน้านี้ก็เคยทำการตลาดในลักษณะดังกล่าวมาแล้ว
สำหรับการคิดต่างนั้นก็คือการแต่งตั้งให้ Virgil Abloh เจ้าพ่อ High-End Street Fashion และผู้ก่อตั้งแบรนด์ Off-White มานั่งเป็น Creative Advisor for Sustainable Innovation Design หรือที่ปรึกษาด้านความคิดสร้างสรรค์เพื่อการออกแบบนวัตกรรมที่ยั่งยืน
Patricia Oliva ผู้อกนวยการฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Evian เล่าให้ฟังว่า Virgil Abloh จะเข้ามาปฏิวัติการออกแบบในแง่มุมต่างๆ ของแบรนด์ Evian ที่มีประวัติยาวนานให้ยั่งยืนยิ่งขึ้น ประกอบกับตัวธุรกิจเองก็ใกล้ชิดกับอุตสาหกรรมแฟชั่นอยู่แล้ว ดังนั้นการร่วมมือครั้งนี้ก็น่าจะเดินหน้าไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้ Evian เชื่อว่าการแต่งตั้ง Virgil Abloh จะทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ และกลุ่มอื่นๆ ที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ได้มากขึ้น ผ่านการออกแบบที่แสดงให้เห็นถึงความยั่งยืนในแง่มุมต่างๆ ภายในปี 2568 แต่ก่อนจะถึงจุดนั้น ผู้บริโภคก็จะได้เห็น Limited-Edition Design Project โดยดีไซเนอร์คนนี้ในช่วงต้นปี 2562 ก่อน
สรุป
การทำตลาดเครื่องดื่มนั้นต้องหาอะไรมาแสดงตัวตนมากกว่าแค่เครื่องดื่ม ซึ่งการจ้างดีไซเนอร์มาช่วยออกแบบเพื่อยกระดับตัวตนของเครื่องดื่มก็เป็นอีกวิธีที่ดี แต่การดึงดีไซเนอร์คนนั้นมาเป็นที่ปรึกษาอย่างชัดเจน ก็น่าจะแสดงให้เห็นว่าแบรนด์เครื่องดื่มนั้นจริงจังกับเรื่องการออกแบบมากขึ้น และเทรนด์นี้น่าจะเห็นแบรนด์เครื่องดื่มอื่นๆ ทำตามด้วย
อ้างอิง // Hypebeast
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา