ก่อนหน้านี้นักกีฬาในลีก NBA ก็ใช้หูฟังของ Beats มาช่วงหนึ่งแล้ว แถมส่วนใหญ่ยอมใส่แบบไม่มีค่าโฆษณาด้วย แต่เพื่อทำให้ทางการมากขึ้น แบรนด์หูฟังรายนี้เลยเซ็นเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการกับลีกบาสเก็ตบอลนี้เสียเลย
ดีลที่ช่วยยกระดับการสื่อสารแบรนด์
เชื่อว่าหลายคนที่ติดตามกีฬาบาสเก็ตบอลลีก NBA มาราว 10 ปีก็น่าจะเห็นนักบาสฯ ทีมต่างๆ สวมใส่หูฟังของ Beats ช่วงซ้อมก่อนแข่งจริงเป็นประจำ ราวกับว่าไม่สวมใส่แล้วจะชู้ตไม่ลงก็ว่าได้ โดยเฉพาะรุ่นที่มีลักษณะเป็น Headphone ที่น่าจะช่วยป้องกันเสียงรบกวน และเพิ่มสมาธิในการฝึกซ้อมได้
ซึ่ง Beats ก็ได้นักกีฬาที่สวมใส่เหล่านี้เป็นผู้โฆษณาแบรนด์ให้เป็นที่นิยมในวงกว้างเช่นกัน แต่เพื่อให้มันเป็นทางการกว่านี้ Beats จึงตัดสินใจเซ็นสัญญาในรูปแบบบ Global Partnership กับ NBA เสียเลย โดยทางแบรนด์จะเข้าไปสนับสนุนหูฟัง, ลำพัง และอุปกรณ์เกี่ยวเสียงอื่นๆ ในทุกลีกของ NBA รวมถึงทีมชาติสหรัฐอเมริกาด้วย
ส่วนระยะเวลาของสัญญานั้นไม่ได้เปิดเผย แต่เชื่อว่ากินช่วงเวลาระยะหนึ่งแน่นอน ส่วนการโปรโมทดีลดังกล่าว Beats ก็ทำการจ้าง LeBron James หนึ่งในนักบาสเก็ตบอลที่ดีที่สุดในลีกตอนนี้ รวมถึงเป็นแฟนบอยของ Beats และเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นรายย่อยของ Beats ก่อนที่ Apple จะเข้ามาซื้อกิจการ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา
ทั้งนี้วัฒนธรรมการสวมใส่หูฟัง Beats ระหว่างฝึกซ้อม และใช้ชีวิตไม่ได้มีแค่นักกีฬาใน NBA แต่รวมถึงนักอเมริกันฟุตตบอล NFL รวมถึงนักฟุตบอลในลีกยุโรปด้วย ที่สำคัญดีลดังกล่าวอาจจะทำให้ Beats สามารถออกหูฟังที่ล้ำไปอีกขั้น โดยเฉพาะหูฟังที่มีลวดลายประจำทีม NBA ต่างๆ
สรุป
เมื่อมันไม่เป็นทางการ การที่ Beats เดินกลยุทธ์นี้ก็เชื่อว่าถูกต้องแล้ว เพราะนักกีฬาเกือบทุกคนใน NBA เป็นแฟน Beats ดังนั้นพวกเขายินยอมที่จะสวมใส่หูฟังนี้อยู่แล้ว ดังนั้นในอนาคต Beats อาจขยับเข้าไปสนับสนุนในลีกกีฬาอื่นๆ ด้วย แต่อย่างไรก็ตามทิศทางของนักกีฬาฟุตบอลเริ่มเปลี่ยนไปสวมใส่หูฟัง Bluetooth ขนาดเล็กบ้างแล้ว
อ้างอิง // The Verge
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา