ตอนนี้การแต่งหน้าแบบเกาหลีที่ให้หน้าดูมันวาวพร้อมริมฝีปากที่โดดเด่นด้วยสีจัดกำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก แต่จากนี้มันจะไม่เป็นอย่างนั้นแล้ว เพราะแบรนด์เครื่องสำอาง Kenebo ขอฟื้นกระแสการแต่งหน้าแบบญี่ปุ่นให้กลับมา
ปั้นกระแส J-Beauty ฟื้นสัดส่วนยอดขายทั่วโลก
เรียกได้ว่ากระแสการแต่งหน้าแบบเกาหลี หรือ K-Beauty ที่ชูความมันวาวของหน้าด้วย Foundation พร้อมการทาลิปสติกสีเข้มแบบ Ombré ที่ค่อยๆ ไล่โทนทำให้ริมฝีปากดูโดดเด่นนั้นนิยมไปทั่วโลก และกระแสดังกล่าวก็ทำให้แบรนด์เครื่องสำอางจากเกาหลีนั้นขายดีเป็นเทน้ำเทท่า เช่นในประเทศไทยก็ยังมีการขยายสาขาของแบรนด์เหล่านี้อยู่
และเมื่อสถานการณ์เป็นอย่างนั้นก็ไม่แปลกที่คู่แข่งตลอดกาลอย่างประเทศญี่ปุ่นจะยอมอีกต่อไปไม่ได้แล้ว เพราะในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาถูกกระแสการแต่งหน้าแบบเกาหลีกลบการแต่งหน้าแบบญี่ปุ่น หรือ J-Beauty ที่เน้นความเป็นธรรมชาติ และใช้ครีมบำรุงผิวคุณภาพสูงในการดึงความเปล่งปลั่งจากภายในออกมา
Yoshihiro Murakami ประธานของ Kanebo Cosmetics หนึ่งในบริษัทลูกของกลุ่ม Kao เล่าให้ฟังว่า บริษัทจะพยายามฟื้นกระแส J-Beauty ให้กลับมาเป็นที่นิยมทั่วโลกอีกครั้ง ผ่านการเน้นทำตลาดในยุโรป และเอเชีย เพื่อสื่อสารรูปแบบของการแต่งหน้าแบบนี้ ซึ่งน่าจะช่วยเพิ่มยอดขายโดยรวมให้กลับมาเติบโตอีกครั้ง
“ผมต้องการให้ J-Beauty เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคทั่วโลกนึกถึงเวลาอยากจะแต่งหน้า ซึ่งนอกจากเราจะสื่อสารการแต่งหน้ารูปแบบนี้ไปทั่วโลก ยังเตรียมเปิดตัวสินค้าแบรนด์ใหม่ๆ เพิ่มเติม รวมถึงตลาดในญี่ปุ่นเอง เราก็จะสื่อสารข้อมูลผ่านพนักงานขายที่มีความรู้ และความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในการแต่งหน้าแบบนี้ด้วย”
สำหรับ Kanebo ปัจจุบันทำตลาดแบรนด์เครื่องสำอางอยู่ 31 แบรนด์ มีตั้งแต่ Counter Brand เช่น Kanebo, SUQQU และ est รวมถึงกลุ่มที่วางตามซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ เช่น KATE และ Primavista โดยการทำตลาดในต่างประเทศที่มากขึ้นจะช่วยให้ยอดขายจากต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วน 25% ภายในปี 2563 จากเดิมอยู่ที่ 20%
ส่วนยอดขายเครื่องสำอางของกลุ่ม Kao ในไตรมาสล่าสุด (จบเดือนมี.ค. 2561) นั้นอยู่ที่ 60,600 ล้านเยน (ราว 18,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 3.6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีงบประมาณก่อน เป็นยอดขายจากภายในประเทศญี่ปุ่นถึง 46,800 ล้านเยน (ราว 14,500 ล้านบาท) ส่วนใหญ่มาจากแบรนด์ของกลุ่ม Kanebo
สรุป
เทรนด์การแต่งหน้าก็เหมือนแฟชั่นที่ต้องมีการเปลี่ยนแปลงในทุกเวลา ดังนั้นคงต้องลุ้นว่า Kanebo จะพยายามลบภาพการแต่งหน้าแบบเกาหลี และแทนที่ด้วยการแต่งหน้าแบบญี่ปุ่นได้ตามเป้าหมายหรือไม่ เพราะถ้าอาศัยแค่แบรนด์เดียวช่วยกันก็คงยาก หากได้พี่เบิ้มอย่างแบรนด์อื่นๆ เข้ามาช่วยก็คงจะดีไม่น้อย
อ้างอิง // Japan Today, Kao, ภาพ Pakutaso 1, 2
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา