Adidas ในประเทศอินเดียขอจัดแคมเปญอิงกระแสบอลโลกด้วยการออกป้ายบิลบอร์ด แต่ไม่ธรรมดาด้วยการ Interactive กับผู้คนได้ แค่ชวนคนมาดึงเชือก ลูกบอลจะหล่นลงมาให้เอาไปเล่นได้
ถึงแม้ว่าอินเดียจะไม่ได้ไปบอลโลกกับเขา แต่ Adidas ก็ขอทำแคมเปญเพื่อสร้างการรับรู้ถึงเทศกาลฟุตบอลโลกที่รัสเซียบ้าง ได้เนรมิตป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ริมถนนในกรุงนิวเดลี บนถนนวงแหวนรอบนอก IP Park มุ่งหน้าไปทาง ISBT ป้ายนี้ไม่ได้แค่สร้างการรับรู้อย่างเดียว แต่สามารถชวนผู้บริโภคมามีส่วนร่วมได้
โดยป้ายนี้มีข้อความเด่นๆ คือคำว่า GOAL แต่กิมมิกอยู่ที่ป้ายนี้จะมีเชือกห้อยลงมา คนเดินผ่านไปผ่านมาอาจจะสงสัยว่าเป็นเชือกอะไร กระตุ้นให้คนอยากรู้อยากเห็น ถ้าดึงคนเดียวก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น แต่เมื่อชวนเพื่อนมาช่วนกันดึงเชือกนี้ ป้ายลูกฟุตบอลที่เป็นตัว O ด้านบนบิลบอร์ดจะเปิดออก พร้อมกับมีลูกฟุตบอลตกลงมาให้เอาไปเล่นกันเป็นทีมได้อีก
ต้องการสื่อสารว่าคนเดียวไม่เพียงพอในการแข่งขันในครั้งนี้ ต้องอาศัยทีมในการช่วยกันดึงเชือก เหมือนกับการแข่งฟุตบอลที่ต้องเล่นเป็นทีม
แคมเปญนี้เป็นแคมเปญระยะยาว 1 เดือน เป็นผลงานของเอเยนซี่ Carat ในเครือของ Dentsu Aegis ทำงานร่วมกับ Posterscope ที่เป็นเอเยนซี่สำหรับสื่อนอกบ้าน จุดประสงค์หลักของแคมเปญนี้ก็คือต้องการให้เข้าถึงแฟนฟุตบอลทุกกลุ่ม ทุกเพศทุกวัย ชวนเพื่อนมามีความสุขในการเล่นฟุตบอลได้
Sean Van Wyk ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอาวุโสของ Adidas India ได้กล่าวว่า “คนอินเดีนเดียมีความรักกีฬาฟุตบอลเพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ในแต่ละปีที่ผ่านมาเรามีความต้องการเริ่มต้นเฉลิมฉลองฟุตบอลโลกอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด และนวัตกรรมของป้ายบิลบอร์ดนี้จะมีทั้งการเฉลิมฉลอง และการสร้างทีมเวิร์กด้วย”
แคมเปญนี้ไม่ได้สร้างกระแสแค่ออฟไลน์ที่สื่อสารกับคนในท้องถิ่น แต่ยงมีการพูดถึงบนโลกออนไลน์มากมาย เป็นวิธีการที่ดีในการสร้างความสุขให้คนรักฟุตบอลได้
ที่สำคัญงานนี้ Adidas ต้องการโปรโมท Adidas Telstar 18 ซึ่งเป็นลูกฟุตบอลที่เป็นพาร์ทเนอร์หลักของฟุตบอลโลกครั้งนี้ด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา