‘เนสกาแฟ เรดคัพ’ ปักหมุดหาดใหญ่ จัดกิจกรรมวิ่งรอบเมือง เริ่มต้นเช้าดีๆ ด้วยกาแฟแก้วแรก กับเนสกาแฟ เรดคัพ
วิ่ง วิ่ง วิ่ง ในยุคนี้ที่คนหันมารักสุขภาพกันทั้งประเทศ การหันมาจับเทรนด์ออกกำลังกาย เริ่มต้นเช้าดีๆ พร้อมกับดื่มด่ำกาแฟอร่อยสักแก้วในยามเช้า ดูจะเป็นสิ่งที่เข้ากับยุคปัจจุบัน เช่นเดียวกับ ‘เนสกาแฟ เรดคัพ’ ที่ได้จัดใหญ่ กับกิจกรรมวิ่งครั้งที่ 2 ของปี ภายใต้แคมเปญ “เช้าดีๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ”
โดยครั้งนี้ปักหมุดกันที่หาดใหญ่ พร้อมกับคอกาแฟสายวิ่ง และเหล่าดาราศิลปินที่มาร่วมงานกว่า 3,000 คน แต่คำถามก็คือทำไมต้องเป็นหาดใหญ่ และกิจกรรมในครั้งนี้ เนสกาแฟ เรดคัพ มีกลยุทธ์อะไรที่อยู่เบื้องหลัง เราจะมาแกะสูตรสำเร็จไปพร้อมๆ กัน
ศูนย์กลางแห่งภาคใต้ แคมเปญการตลาดที่เข้าถึงคอกาแฟในท้องถิ่น
งาน ‘เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026’ ในครั้งนี้ นับเป็นครั้งที่ 2 ของปี เป็นการขยายกิจกรรมสู่ระดับภูมิภาค หลังจากประสบความสำเร็จในการจัดงานครั้งแรกที่กรุงเทพฯ ภายใต้แคมเปญ “เช้าดีๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ” ตอกย้ำความสำคัญของ ‘กาแฟแก้วแรก’ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นดีๆ ที่มีได้ทุกเช้า
งานนี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเนสท์เล่ในการ ‘ขับเคลื่อนสิ่งดีๆ เพื่อชุมชน’ (Good for Communities) พร้อมเจตนารมณ์ของเนสท์เล่ในการเปิดพลังแห่งอาหารและเครื่องดื่มเพื่อเพิ่มพูนคุณภาพชีวิตที่ดี สำหรับทุกคนในวันนี้และในอนาคต พร้อมทั้งกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวหาดใหญ่
โดยเนสกาแฟเลือกเมืองศูนย์กลางเศรษฐกิจของภาคใต้อย่างหาดใหญ่ที่มีประชากรจำนวนมาก อีกทั้งยังมี วัฒนธรรมท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์แฝงอยู่ทั่วทั้งเมือง ซึ่งในปีที่ผ่านมา หาดใหญ่ประสบภัยน้ำท่วมรุนแรงที่สุดในรอบ 15 ปี และต้องการความช่วยเหลือในการฟื้นฟูจากทุกฝ่าย
เนสกาแฟ เรดคัพ จึงตั้งใจจัดงานนี้ขึ้น เพื่อคืนเช้าดีๆ ให้ชาวหาดใหญ่ ชูกลยุทธ์ Experiential Marketing ด้วยการนำประสบการณ์ “เช้าดีๆ มีได้ทุกวัน” (Great Morning Experience) ใน 4 มิติมาให้คอกาแฟสายวิ่งชาวหาดใหญ่ได้สัมผัส
สัมผัสประสบการณ์ “เช้าดีๆ มีได้ทุกวัน” กับเนสกาแฟ เรดคัพ
งานวิ่งครั้งนี้ เป็นการวิ่งรอบเมืองหาดใหญ่ระยะทาง 2 กม. 5 กม. และ 10 กม. คอกาแฟสายวิ่งได้เพลิดเพลินกับรูทวิ่งชมเมืองที่งดงาม (Great Sights) และวัฒนธรรมของเมือง ผ่านแลนด์มาร์กสำคัญกว่า 30 แห่ง ไม่ว่าจะเป็น ตลาดกิมหยง และอาคารสไตล์ชิโน-โปรตุกีส นำทีมวิ่งโดย เก้า นพเก้า เดชาพัฒนคุณ พรีเซนเตอร์เนสกาแฟ เรดคัพ, ตูน บอดี้สแลม อาทิวราห์ คงมาลัย, เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข, รัศมีแข ฟ้าเกื้อล้น และตั๊ก บริบูรณ์ จันทร์เรือ
สำหรับคนไทยเอง เรื่องกินคือเรื่องใหญ่ รวมถึงเมืองหาดใหญ่ที่มีเอกลักษณ์และอาหารที่ได้รับความนิยมเฉพาะถิ่น ทางเนสกาแฟ เรดคัพ ได้นำอาหารท้องถิ่นจำนวนมากมาร่วมการจัดกิจกรรม รวมถึงมีโซนพิเศษ ‘เนสกาแฟ เรด สเปซ’ (NESCAFÉ RED Space) ที่มี ‘เก้า นพเก้า’ รับบทบาริสต้า มาชงกาแฟเมนูพิเศษ ‘อเมริกาโน แบล็ค ไลม์’ พร้อมทั้งมีเมนูท้องถิ่น ‘โกปี๊’ หรือกาแฟโบราณ ที่เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ยามเช้าของคนหาดใหญ่ เรียกได้ว่าเป็นมื้อเช้าที่ครบสมบูรณ์ทีเดียว
ไม่เพียงเท่านี้ คอกาแฟยังได้ สนุกจอยหรอยแรง (Great Vibes) กับกิจกรรมแอโรบิกที่นำโดย ดาด้า มิสแกรนด์กาฬสินธุ์กับท่าเต้นที่เป็นไวรัล และคอนเสิร์ตจาก ตั้ม วราวุธ กับ โดม จารุวัฒน์ และกระแต
นอกจากนี้ เนสกาแฟ เรดคัพ ยังส่งต่อความรู้สึกดี ๆ (Great Feelings) โดยมอบผลิตภัณฑ์ให้กับเจ้าหน้าที่ทหาร ตำรวจ และทุกหน่วยงานอีกด้วย
เรียกได้ว่า เป็นการดึงเอาเสน่ห์ทางวัฒนธรรมของเมือง มาผสมเข้ากับเส้นทางวิ่งได้อย่างลงตัว ให้ผู้ร่วมงานได้มาสัมผัสประสบการณ์ของท้องถิ่นในเช้าดีๆ อย่างเต็มที่
เปิดความสำเร็จงาน ‘เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026’
ผลลัพธ์ของงานนี้ก็คือ เนสกาแฟ เรดคัพได้รวมพลังคอกาแฟสายวิ่งกว่า 3,000 คน มาร่วมกิจกรรมและสามารถรวบรวมเงินจากค่าสมัครวิ่งรวมกว่า 1,312,920 บาท ส่งต่อให้กับโรงพยาบาลหาดใหญ่ เพื่อฟื้นฟูโรงพยาบาลหลังได้รับผลกระทบจากน้ำท่วมใหญ่ในปีที่แล้ว ยิ่งทำให้เห็นว่าแบรนด์ต้องการส่งต่อสิ่งดีๆ ให้กับชุมชนอย่างแท้จริง
นอกจากนี้ ความสำเร็จของกิจกรรมยังได้พิสูจน์ด้วยตัวเลขบนโลกออนไลน์ การปล่อยทีเซอร์ที่กวาดยอดการเข้าถึง (Reach) มากกว่า 17 ล้านคน และมียอดการเข้าชมวิดีโอ (Views) สูงถึง 21.5 ล้านครั้ง ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์
ทั้งยังมีสื่อนอกบ้าน หรือ Out-of-Home (OOH) ที่จัดเต็มทั่วอำเภอหาดใหญ่ สงขลา สร้างยอดการมองเห็น (Eyeballs) รวมกว่า 9.6 ล้านครั้ง พร้อมยิงสปอตวิทยุกว่า 1,500 สปอต เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 6.3 แสนคน ยิ่งทำให้เห็นถึงการวางกลยุทธ์การตลาดที่จับกลุ่มผู้บริโภคในท้องถิ่นได้อย่างตรงจุด
งานนี้ยังส่งเสริมสุขภาพดีให้ชุมชน โดยคอกาแฟสายวิ่งกว่า 3,000 คน ร่วมสะสมระยะทางรวมกว่า 14,356 กิโลเมตร ภายในงานเดียว พร้อมทั้งแจกเนสกาแฟ เรดคัพให้กับคอกาแฟในงานรวมกว่า 6,500 แก้ว และยังรวมไปถึงการร่วมมือกับร้านอาหารประจำจังหวัดกว่า 20 ร้าน กระตุ้นเศรษฐกิจและสังคมไปพร้อมกัน
ไม่เพียงเท่านี้ งาน ‘เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026’ และความสำเร็จเกิดขึ้นจาก การที่แบรนด์จับเทรนด์การวิ่ง และย้ำบทบาทในการเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคอกาแฟได้อย่างถูกจุด พิสูจน์แล้วจากยอดผู้เข้าร่วมกิจกรรมอย่างล้นหลามและกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยม
‘เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026’ ได้สร้างภาพจำของแบรนด์ในการเป็นกาแฟแก้วแรกในการเริ่มต้นยามเช้า
ตอกย้ำแคมเปญ “เช้าดีๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ” อย่างลงตัว
งานนี้เป็นก้าวสำคัญในการเปิดประตูไปสู่กิจกรรมระดับภูมิภาคของเนสกาแฟ เรดคัพ ส่วนกิจกรรมต่อไปจะเป็นเมืองอะไรนั้นต้องติดตามกันต่อไป
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา