ในช่วงเวลาที่สถิติอุบัติเหตุบนท้องถนนของไทยยังคงอยู่ในระดับน่ากังวล TOYOTA เลือกสื่อสารเรื่องความปลอดภัยบนท้องถนนในวิธีที่ต่างออกไปจากเดิมอย่างชัดเจน
ภายใต้โครงการ โตโยต้า ถนนสีขาว แบรนด์เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่ในชื่อ “นัดชน” พัฒนาโดย Hakuhodo First และผู้กำกับแถวหน้าของวงการไทย อั๋น–วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร (FACTORY01) เปลี่ยนความเชื่อว่า “อุบัติเหตุ” เป็นเรื่องที่คาดคิดได้ เมื่อใช้ความเร็วที่เกินกำหนด
หนังตั้งคำถามกับความเชื่อที่สังคมคุ้นชินว่า อุบัติเหตุคือเรื่องไม่คาดคิด แต่กลับเสนอความจริงอีกด้านว่า ทุกครั้งที่คุณเหยียบคันเร่งเพื่อเพิ่มความเร็วขึ้น คุณกำลัง “นัด” ให้เหตุร้ายเกิดขึ้นล่วงหน้าแล้ว
ภาพยนตร์เล่าเรื่องผ่านกลุ่มคนที่รู้เหตุการณ์ทั้งหมดล่วงหน้า พวกเขาอธิบายอุบัติเหตุอย่างสงบนิ่ง ตั้งแต่จุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ไปจนถึงผลลัพธ์ที่บานปลายและไม่อาจย้อนกลับได้ สะท้อนให้เห็นว่าโศกนาฏกรรมใหญ่อาจเริ่มต้นจากการตัดสินใจใช้ความเร็วที่เกินกำหนด
เมื่อการรณรงค์ความปลอดภัยบนท้องถนนไม่เหมือนโฆษณารณรงค์แบบเดิม แทนที่จะใช้สถิติหรือคำเตือนตรงไปตรงมา แต่เลือกเล่าด้วยภาษาภาพยนตร์ที่จริง ทำให้ผู้ชมไม่ใช่แค่ “รับรู้” แต่เห็นล่วงหน้ากับผลของการขับเร็วที่สามารถเกิดขึ้นได้กับตัวเองทุกเมื่อ
แนวทางนี้ทำให้งานชิ้นนี้ ไม่เหมือนโฆษณารณรงค์เพื่อสังคมแบบที่คุ้นเคย แต่เป็นงานสื่อสารที่ตั้งใจเปลี่ยนวิธีคิดและพฤติกรรมของผู้ขับขี่อย่างจริงจัง
แคมเปญนี้ตอกย้ำบทบาทของ TOYOTA ในฐานะแบรนด์ที่ไม่ได้เพียงผลิตรถยนต์
แต่พร้อมยืนเป็นผู้นำด้านความปลอดภัยบนท้องถนนของสังคมไทย ด้วยการสื่อสารที่ชัดเจนว่า ก่อนเกิดเหตุ… คุณยังเปลี่ยนผลของมันได้
โตโยต้า ถนนสีขาว Save ชีวิต หยุดขับเร็ว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา