อวสานอินฟลูเอนเซอร์จริง แต่แค่บางกลุ่ม Tellscore ชี้ ‘สายไลฟ์ขายของ’ เสี่ยงโดน AI แทนที่ เพราะขายของได้ 24 ชม. ไม่หลับไม่นอน

By
boompw
-

ช่วงนี้หลายคนคงได้ยินคำว่า ‘อวสานอินฟลูเอนเซอร์’ กันหนาหู แต่สำหรับ ‘สุวิตา จรัญวงศ์’ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง Tellscore มองว่า จริงๆ แล้วคำนี้เป็นเหมือน “คลิกเบต” มากกว่า

เพราะถ้ามองในตลาดจริง อินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้หายไปไหน แต่กำลังเจอกับการแข่งขันที่เข้มข้น และการปรับตัวครั้งใหญ่ต่างหาก

‘สุวิตา’ อธิบายว่า ช่วงแรกใครเข้ามาในสนามอินฟลูเอนเซอร์ก็พออยู่รอดได้ เพราะตลาดยังเล็ก และไม่ท้าทายมาก แต่วันนี้สนามจริงใหญ่ขึ้นจนเป็น ‘cross-border’ ครีเอเตอร์ไทยเริ่มมีคนรู้จักในต่างประเทศ การแข่งขันสูงขึ้น คนที่ไม่รอดก็จะบ่นว่า ‘อวสาน’ ขณะที่คนเก่งยังไปต่อได้ตามธรรมชาติ

อย่างไรก็ตาม ‘สุวิตา’ ยอมรับว่า หากเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ไลฟ์ขายของ อาจใกล้กับคำว่า ‘อวสานอินฟลูเอนเซอร์’ เนื่องจากตอนนี้ AI เริ่มเข้ามาแทนมนุษย์อย่างจริงจัง

ครีเอเตอร์ควรโคลนตัวเองเป็น ‘อวาตาร์ AI’ ให้ตัวตนเสมือนสามารถไลฟ์ได้ 24 ชั่วโมง โดยเจ้าของตัวจริงยังเข้ามาสร้างความน่าเชื่อถือ และเชื่อมชุมชนรอบๆ วิธีนี้จะทำให้ไม่ตกเป็น ‘ทาส’ ของ AI แต่ใช้มันเป็นเครื่องมือที่ฉลาดแทน

ขณะที่อินฟลูเอนเซอร์สายรีวิว ยังมีอนาคตสดใส เพราะผู้บริโภคยังคงต้องการ ‘ความน่าเชื่อถือ’ จากคนจริงๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ AI ยังเลียนแบบไม่ได้

ที่สำคัญ ตัวเลขระดับโลกยังยืนยันว่า ตลาดนี้ไม่ได้กำลังอวสาน ข้อมูลจาก Statista ระบุว่า มูลค่าตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลก เติบโตเฉลี่ยปีละ 20-30%

โดยปี 2567 มูลค่าอยู่ที่ 24,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (777,431 ล้านบาท) และปี 2568 คาดว่าจะพุ่งถึง 32,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (1.05 ล้านล้านบาท) การเติบโตนี้ยังแน่นอน แม้เศรษฐกิจโลกจะผันผวน

แต่ครีเอเตอร์และแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างหนัก ต้องมองทั้ง Geopolitics และโอกาสในภูมิภาค โดยเฉพาะอาเซียน พร้อมทั้งสร้างคอนเทนต์ภาษาอังกฤษหรือจีน เพื่อเจาะตลาดต่างประเทศและตอบโจทย์ KPI ที่ซับซ้อนขึ้น

‘สุวิตา’ ทิ้งท้ายว่า ถ้าอินฟลูเอนเซอร์ไม่เวิร์ค คงไม่มีเอเจนซี่หรือแบรนด์ที่ต่างก็ลุกขึ้นมาจ้างครีเอเตอร์มากมายขนาดนี้ อินฟลูเอนเซอร์อาจไม่ได้หายไปไหน แต่อยู่ในยุคที่ท้าทายมากขึ้น และผู้ที่จะอยู่รอดได้คือคนที่ปรับตัวได้ทัน

ที่มา: งาน Thailand Influencer Award 2025

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา