ละคร หรือ ซีรีส์ เป็นหนึ่งในคอนเทนต์ที่ใช้ดึงดูดคนดูสำหรับช่องรายการต่างๆ ซึ่งในประเทศไทยเองก็เช่นเดียวกัน แต่ปัจจุบัน นอกจากการแข่งขันระหว่างช่องแล้ว ละคร ยังต้องแข่งกับคอนเทนต์อีกสารพัด เพื่อแย่งชิงเวลาของคนดูที่มีอยู่เท่าเดิมมาให้ได้
ดังนั้นนอกจากเนื้อเรื่องที่ต้องเข้มข้น สนุกสนาน เร้าใจ ดึงดูดให้ติดตามอย่างต่อเนื่องแล้ว บางทีรูปแบบและวิธีก็มีส่วนสำคัญเช่นเดียวกัน จะหวังให้ผู้ชมมานั่งอยู่หน้าทีวี ใช้เวลาเป็นชั่วโมงดูซีรีส์แต่ละตอนให้จบ อาจจะไม่ตอบโจทย์
BBC จึงเริ่มพัฒนารูปแบบที่เรียกว่า “object-based media” เมื่อผู้ชมไม่มีเวลามากพอที่จะดูตลอดทั้งตอน ก็ตัดทอนให้กลายเป็น mini-series โดยเน้นที่เนื้อเรื่องหลัก หรือ สามารถเลือกติดตามตัวละครที่ชื่นชอบได้ พูดให้ง่ายคือ มีการตัดต่อตามใจชอบของคนดู
ฝ่ายวิจัยและพัฒนาของ BBC ได้ทดลองวิธีการดังกล่าวกับซีรีส์เรื่อง Peaky Blinders เป็นเรื่องราวของ 2 แก๊งคู่อริ (คล้ายๆ โรมิโอ-จูเลียต) ซึ่งทาง BBC ได้แบ่ง 5 เนื้อเรื่องหลัก และหนึ่งในนั้นคือ เรื่องราวความรักของ 2 ตัวเอก Tommy Shelby และ Grace Burgess
นี่คือการแสดงให้เห็นว่า BBC ให้ความสำคัญกับเนื้อเรื่องและตัวละคร มากกว่ามาคำนึงถึงการนำเสนอซีรีส์แบบเดิมๆ และจะเริ่มทดลองใช้กับซีรีส์เรื่องอื่นๆ เช่น Casualty หรือ Holby City (ซีรีส์ทางช่อง BBC) ซึ่งปกติตอนหนึ่งจะใช้เวลาประมาณ 1-1.30 ชั่วโมง การตัดทอนในรูปแบบใหม่ จะลดเวลาในการดูลงเหลือประมาณ 30 นาที และสามารถเลือกดูได้ ช่วยให้คนที่ไม่เคยดูมาก่อน สามารถติดตามเรื่องราวที่ผ่านมาแล้วได้อย่างรวดเร็ว
หรือถ้าพลาดดูตอนใดตอนหนึ่งไป ก็ใช้เวลาไม่นานในการติดตามเรื่องราวที่ตกหล่นได้อย่างทันท่วงที ซึ่งรูปแบบการดูแบบนี้ออกแบบมาให้เหมาะกับการดูผ่านสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ซึ่งจากการสำรวจพบว่า 35% ของผู้ชมทั้งหมดดูผ่านสมาร์ทโฟน และเพิ่มเป็น 64% ในช่วงอายุ 16-24 นี่ึจึงเป็นแนวทางที่ออกมาเพื่อคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ
นอกจากจะใช้เวลาน้อยลง สามารถดูผ่านสมาร์ทโฟนได้ง่ายๆ ยังใช้รูปแบบการตัดต่อเป็นคลิปสั้นๆ เน้นช่วงไฮไลท์เด็ดๆ ความยาวประมาณ 5 นาที เพื่อช่วยให้ง่ายกับการแชร์ผ่านโซเชียลต่างๆ สุดท้ายถ้าเนื้อเรื่องสนุกสนาน ชวนติดตามจริง จะดึงดูดให้คนดู ย้อนกลับไปดูซีรีส์ความยาวเต็มอีกครั้งเพื่อเก็บรายละเอียดด้วย
รูปแบบการตัดคลิปความยาว 5 นาที จะเห็นว่าช่อง One และ Gmm25 ในเครือ GMM Grammy นำมาใช้ผ่าน Facebook อย่างต่อเนื่องและได้รับผลตอบรับที่ดีมาก
source: telegraph.co.uk
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา