ต้องย้อนเวลากลับไป 36 ปีเลยทีเดียวสำหรับการสร้างโรงงานในญี่ปุ่นของ Shiseido แต่พอความต้องการในประเทศจากนักท่องเที่ยว และเอเชียมีมากขึ้น ทำให้เครื่องสำอางแบรนด์นี้ต้องสร้างโรงงานในญี่ปุ่นอีกครั้ง
สร้างโรงงานเพื่อรองรับตลาดที่โตเร็ว
เมื่อญี่ปุ่นบูมการท่องเที่ยวมากขึ้น ทำให้สินค้าที่ขายในประเทศก็ได้รับอานิสงส์ไปเต็มๆ โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องสำอางที่มียอดขายมากขึ้นทุกแบรนด์ ทำให้ทาง Shiseido แบรนด์เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวตัดสินใจลงทุน 30,000-40,000 ล้านเยน (ราว 11,000 ล้านบาท) เพื่อสร้างโรงงานในประเทศแห่งใหม่ในจังหวัด Tochigi
สำหรับจุดประสงค์ของการสร้างโรงงานแห่งนี้ก็คือ มีไว้รองรับความต้องการของสินค้าจากนักท่องเที่ยว รวมถึงการส่งออกไปทั่วตลาดเอเชีย โดยเฉพาะประเทศจีน ผ่านกำลังการผลิตสินค้ากว่า 120 ล้านชิ้น/ปี ไล่ตั้งแต่โลชั่นบำรุงผิวหน้า จนไปถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชั้นสูง ซึ่งโรงงานแห่งนี้จะเริ่มก่อสร้างในปีปฏิทิน 2561 และเริ่มผลิตสินค้าปี 2562
ขณะเดียวกัน Shiseido ก็เตรียมลงทุนอีก 55,000 ล้านเยน (ราว 16,000 ล้านบาท) เพื่อสร้างโรงงานอีกแห่งที่จังหวัด Osaka โดยโรงงานแห่งนี้จะมีกำลังผลิตกว่า 200 ล้านชิ้น/ปี ถูกวางไว้เป็นโรงงานสำหรับส่งออกในตลาดโลก และจะเริ่มก่อสร้างในปีปฏิทิน 2563
ทั้งนี้การเติบโตของยอดขายจากนักท่องเที่ยวในญี่ปุ่น และการส่งออกไปขายในพื้นที่เอเชียเพิ่มขึ้น ก็ทำให้ยอดขายของ Shiseido สูงสุดในรอบหลายปี และเหตุผลเดียวกันนี้ก็ทำให้ Kose อีกยักษ์ใหญ่เครื่องสำอางของญี่ปุ่น สั่งเพิ่มการผลิตในโรงงานที่จังหวัด Gunma อีก 30% อีกด้วย
อ้างอิง // Nikkei Asian Review
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา