ประเทศไทย เป็นหนึ่งในประเทศที่มีความแข็งแกร่งด้านแฟชั่นเรียกได้ว่าติดระดับแถวหน้าของโลก ด้วยศักยภาพทั้งการออกแบบ ดีไซน์ ความคิดสร้างสรรค์ รูปแบบต่างๆ ที่มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นได้รับการยอมรับอย่างชัดเจน และยิ่งมีการผลักดันผ่านการจัดงานระดับโลก เพิ่มความลักซ์ซูรี่ของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เข้าไป มีส่วนอย่างยิ่งที่ช่วยยกระดับ และมีอิทธิพลต่อวงการแฟชั่นไปทั่วโลก
เปิดงานระดับโลก WWD x SIAM PIWAT GLOBAL FASHION SPOTLIGHT
ประเด็นสำคัญที่น่าหยิบยกมานำเสนอ คือ การผลักดันด้วยงานระดับโลก ซึ่งกลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้ว นอกจากการสร้างให้ไทยเป็น Global Destination ผ่านศูนย์การค้าชั้นนำ ล่าสุดกับการจัดงาน WWD x SIAM PIWAT GLOBAL FASHION SPOTLIGHT ภายใต้ธีม SOUTH EAST ASIA – LUXURY’S NEW FUTURE
WWD หรือ Women’s Wear Daily ทุกคนรู้จักกันดีในฐานะสื่อระดับโลกแห่งวงการแฟชั่น จนได้รับขนานนามว่า คัมภีร์แห่งวงการแฟชั่น อยู่ในเครือ Fairchild Fashion Media ทรงอิทธิพลและน่าเชื่อถือที่สุดเป็นเวลากว่า 100 ปี การร่วมมือครั้งนี้จึงไม่ธรรมดาแน่นอน และยังมาพร้อมกับพันธมิตรที่แข็งแกร่ง คือ ธนาคารกสิกรไทย และ เอสซี แอสเสท ที่จะร่วมเปิดโลกอนาคตแฟชั่นและลักซ์ซูรี่ไปพร้อมกัน
สำหรับงาน WWD x SIAM PIWAT GLOBAL FASHION SPOTLIGHT ภายใต้ธีม SOUTH EAST ASIA – LUXURY’S NEW FUTURE จะเปลี่ยนเวทีรันเวย์แฟชั่นตามปกติเป็นเวทีทอล์คระดับโลก ที่มีผู้นำทางความคิดสร้างสรรค์ ผู้ทรงอิทธิพลในอุตสาหกรรมแฟชั่นและลักซ์ซูรี่แบรนด์ระดับโลก ดีไซน์เนอร์มากความสามารถทั้งไทยและต่างประเทศมาร่วมกันเสวนาแสดงความคิดเห็นร่วมกัน
สยามพิวรรธน์ ดันไทยศูนย์กลางแฟชั่นและลักซ์ซูรี่
ชฎาทิพ จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท สยามพิวรรธน์ บอกว่า สยามพิวรรธน์ ได้ร่วมมือกับพันธมิตรในการยกระดับอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยมาตลอด 40 ปี มีดีไซเนอร์จำนวนมากแจ้งเกิด มีแบรนด์ไทยจำนวนไม่น้อยสร้างชื่อเสียงในระดับโลก และเพื่อสร้างความยั่งยืนให้เกิดขึ้น มีการผลักดันนิสิตนักศึกษาในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้อย่างต่อเนื่อง สามารถมูลค่าทางเศรษฐกิจได้หลายหมื่นล้านบาท กล่าวได้ว่าทั้งหมดคือ Ecosystem ที่สำคัญที่จะสร้างอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยให้แข็งแกร่ง และก้าวไปในเวทีระดับโลก
ขณะที่อีกองค์ประกอบที่สำคัญคือตลาดลักซ์ซูรี่ที่เติบโตขึ้นอย่างนัยสำคัญในประเทศไทย เห็นได้จากการเปิด Flagship Store จาก Luxury Brands จำนวนมากในสยามพารากอน และ ไอคอนสยาม และมียอดขายเติบโตหลายเท่าตัว จนเป็นอันดับต้นของโลก ทำให้ประเทศไทย กลายเป็นประเทศยุทธศาสตร์สำคัญที่ Luxury Brands มุ่งเน้นที่จะขยายพื้นที่ร้านเพิ่มขึ้น และส่งสต็อกสินค้าที่ครบครันรวมถึง Limited Collections มาจำหน่าย และยังมี Luxury แบรนด์ใหม่ๆ กำลังเตรียมตัวที่จะเข้ามาเปิดสาขาในประเทศไทย กับศูนย์การค้าในเครือของสยามพิวรรธน์อีกด้วย “ทั้งหมดแสดงให้เห็นว่า อุตสาหกรรมแฟชั่นและลักซ์ซูรี่ทั่วโลก มองไทยเป็นศูนย์กลางในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และไทยเองก็มีศักยภาพมากพอ และยังพร้อมที่จะพัฒนาเพื่อเติบโตต่อไปในอนาคตได้อีกด้วย”
ร่วมสร้างแนวทางและนวัตกรรมใหม่ในโลกแฟชั่นและลักซ์ซูรี่
ด้าน อแมนดา สมิธ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แฟร์ไชลด์ มีเดีย กรุ๊ป กล่าวว่า การพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็น คือหนึ่งในกุญแจสำคัญที่จะสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อส่งเสริมให้อุตสาหกรรมแฟชั่นและลักซ์ซูรี่เติบโตขึ้นกว่าเดิม และความร่วมมือกับสยามพิวรรธน์ ก็ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการสร้างแนวทางใหม่ๆ เพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลก และขับเคลื่อนความสำเร็จให้กับธุรกิจของพวกเราทุกคน
ขณะที่ เจมส์ ฟอลลอน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายคอนเท้นต์ของ WWD และแฟร์ไชลด์ มีเดีย กรุ๊ป บอกว่า การจัดงาน WWD x SIAM PIWAT GLOBAL FASHION SPOTLIGHT ที่กรุงเทพคืองานพิเศษที่เกิดจากความร่วมมือระหว่าง WWD กับสยามพิวรรธน์ และเมื่อมาในธีม SOUTH EAST ASIA – LUXURY’S NEW FUTURE ยิ่งแสดงให้เห็นชัดเจนว่า ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จะเป็นพื้นที่แห่งอนาคตสำหรับตลาดลักซ์ซูรี่ หมายความว่านี่คือโอกาสของทุกแบรนด์ ดีไซเนอร์ทุกคนที่จะได้แสดงศักยภาพของตัวเองออกมา
ในงานครั้งนี้ ได้จัดการเสวนาขึ้นโดยการรวมตัวของผู้นำและผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่นและลักซ์ซูรี่จากทั่วโลก เพื่อร่วมกันแสดงความคิดเห็นถึงการสร้างแบรนด์ การเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ ภูมิทัศน์ของแบรนด์ลักซ์ซูรี่ และบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ ที่จะสร้างให้เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นอนาคตของแฟชั่นและลักซ์ซูรี่อย่างแท้จริง ผ่านการเสวนาใน 3 หัวข้อสำคัญ คือ Building Brands for a Global Consumer, Adapting to the New Luxury Landscape และ South East Asia’s Power of Global Influence
สร้างแบรนด์อย่างไรให้สำเร็จในระดับโลก
สำหรับ Panel แรก เป็นการพูดคุยเรื่อง Building Brands for a Global Consumer เพื่อเจาะลึกถึงการสร้างแบรนด์แฟชั่นระดับโลก และการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยมีดีไซเนอร์ชื่อดัง วรรณศิริ คงมั่น Co-Founder and Co-Creative Director ของ BOYY ลักซ์ซูรี่แบรนด์แฟชั่นที่ประสบความสำเร็จอย่างมากบนเวทีโลก ร่วมด้วย ลี ซาง บอง (Lie Sang Bong) ดีไซเนอร์ชื่อดังระดับตำนานจากเกาหลีใต้ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ LIE SANGBONG และเป็นผู้ดำรงตำแหน่งประธานสภาแฟชั่นดีไซเนอร์คนแรกของเกาหลี และ Octo Cheung Yan Yu Vice President จาก Shanghai Tang แบรนด์แฟชั่นจากฮ่องกงที่สะท้อนความเป็นเอเชียนได้อย่างสง่างามและได้รับการยอมรับในระดับโลก ดำเนินรายการโดยเจมส์ ฟอลลอน บรรณาธิการบริหารของ WWD และ Fairchild Media Group
บทเวทีนำเสนอความเห็นว่า การสร้างแบรนด์ให้สำเร็จในเวทีโลกไม่ใช่เรื่องง่าย ส่วนสำคัญคือต้องสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ตัวเอง การใช้ความเป็นเอเชียนอย่างลงตัว กำลังได้รับการยอมรับในวงกว้าง แต่ก็ต้องสอดคล้องกับผู้บริโภค รู้สึกมีส่วนร่วมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันและไม่สูญเสียความเป็นตัวเองไป อีกส่วนที่สำคัญคือ เงินทุน ที่จะช่วยให้ทั้งดีไซเนอร์และแบรนด์ ได้มีโอกาสนำเสนอผลงานไปสู่คนทั่วโลกและขยายธุรกิจให้เติบโตขึ้น
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของการรับเงินทุนจากภายนอก ทั้งแบรนด์และดีไซเนอร์เองก็ต้องระมัดระวังเรื่องการเสียจุดยืนต่อผลงานของตัวเองด้วย ในประวัติศาสตร์มีแบรนด์ระดับโลกจำนวนไม่น้อยที่สูญเสียตัวตนไปเพราะได้รับอิทธิพลจากนักลงทุนเช่นกัน แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่า มุมมองหรือความคิดจากนักลงทุนจะไม่ดีเสมอไป เป็นสิ่งที่ต้องสร้างสมดุลให้เกิดขึ้นนั่นเอง
สำหรับแบรนด์ BOYY เป็นหนึ่งในตัวอย่างแบรนด์ลักซ์ซูรี่แฟชั่นที่ประสบความสำเร็จอย่างมากบนเวทีโลก และเชื่อว่าจะเป็นแรงบันดาลใจพร้อมกับสร้างความเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นกับวงการแฟชั่นของไทยได้แน่นอน
คุณค่าที่แท้จริงของลักซ์ซูรี่ คือ ความรู้สึก
ขณะที่ Panel 2 มีการพูดคุยในเรื่อง Adapting to the New Luxury Landscape มองให้เห็นภาพรวมและการทิศทางของตลาดลักซ์ซูรี่ แนวโน้มตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดย สุวดี พึ่งบุญพระ Chief Executive Officer และโอฬาร ปุ้ยพันธวงศ์ Chief Operating Officer และ Chief Business Officer ผู้ก่อตั้ง พีพี กรุ๊ป ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ชั้นนำ และสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ Luxury Fashion จากทั่วโลกในประเทศไทย ร่วมด้วย Emmanuelle Kouakou Managing Director Piaget Southeast Asia & Oceania แบรนด์เครื่องประดับชั้นนำจากสวิตเซอร์แลนด์ และ Roberta Pellacci Vice President Marketing and Communications จาก Bulgari Japan แบรนด์เครื่องประดับชั้นสูงจากอิตาลี ที่อยู่ภายใต้การดูแลของ LVMH อาณาจักรแบรนด์หรูที่ครอบครองแบรนด์เนมทั่วโลกกว่า 75 แบรนด์
โดยสรุปแล้ว การปรับตัวของลักซ์ซูรี่แบรนด์มีความน่าสนใจอย่างมาก Panel นี้นำเสนอว่า ต้องเปลี่ยนความคิดว่า Luxury คือสินค้าสำหรับคนรวยหรือคนชั้นสูง แต่ต้องขยายตลาด สร้างสรรค์ผลงานลักซ์ซูรี่ให้เข้าถึงได้กับคนกลุ่มที่ใหญ่ขึ้น กว้างขึ้น สร้างประสบการณ์ร่วมกัน สร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค
นอกจากเรื่องคุณภาพของแบรนด์ที่ต้องรักษาไว้ให้ดีที่สุด เรื่องความเป็น Authenticity ของแบรนด์ รวมถึงการสร้างความสัมพันธ์กับคนและวัฒนธรรมในพื้นที่นั้นๆ ในที่นี้คือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การสร้างความเชื่อมโยงจะยิ่งขยายตลาดแฟชั่นและลักซ์ซูรี่ได้อย่างมาก
เรื่องคุณค่าของแบรนด์ กำลังเป็นเทรนด์ใหม่ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคต้องการแบรนด์ที่มีคุณค่า หนึ่งในเคล็ดลับคือ การสร้าง Story behind the Brand ช่วยเพิ่มประสบการณ์ สร้างความรู้สึกระหว่างผู้ใช้กับแบรนด์ให้มากขึ้น เป็นความยั่งยืนที่แบรนด์และดีไซเนอร์ต้องเน้นอย่างมากในตลาดลักซ์ซูรี่
อินฟลูเอนเซอร์ คือผู้สร้าง Impact
ปิดท้ายด้วย Panel 3 เสวนาหัวข้อ South East Asia’s Power of Global Influence โดยอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง อาทิ Heart Evangelista เซเลปชื่อดังจากฟิลิปปินส์ นักแสดงและนักธุรกิจสาวไฟแรง ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ ที่มากความสามารถ คนไทยคนแรกที่ได้รับแต่งตั้งเป็น Gucci Brand Ambassador และยังเป็น Friend of Bulgari และ อาโป ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ House Ambassador จากแบรนด์ดิออร์ และ นักแสดงหนุ่มไทยคนแรกที่ขึ้นแท่น Global Brand Ambassador ของ Piaget มาร่วมแชร์ความคิดเห็นเกี่ยวกับพลังของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ได้ขยายอิทธิพลระดับโลก มุมมองของอินฟลูเอนเซอร์ ในการทำงานร่วมกับแบรนด์ดัง ดำเนินรายการโดย ลิลลี่ เทมเพิลตัน Watches Jewelry & Fashion Editor จาก WWD
การเสวนาปิดท้ายโดยสรุป เมื่อจุดเริ่มต้นของแบรนด์มาด้วยพลัง ตั้งแต่การออกแบบดีไซน์ การสร้างแบรนด์ สร้าง Story เพื่อเชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์เข้าด้วยกันอย่างลงตัว เป็นประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากที่อื่น เพื่อเพิ่มคุณค่าและความสัมพันธ์ระหว่างกัน ก่อนจะถึงผู้บริโภค อินฟลูเอนเซอร์ คือผู้ที่สร้าง Impact ให้เกิดขึ้น
การจะส่งให้แบรนด์แฟชั่นไทยก้าวไปสูระดับโลกได้อย่างเต็มภาคภูมิ อินฟลูเอนเซอร์ เป็นส่วนสำคัญที่ยกระดับภาพลักษณ์ สื่อสารและส่งต่อแฟชั่นไปทั่วโลก
Heart Evangelista,ใหม่ ดาวิกา และอาโป ณัฐวิญญ์ บอกตรงกันว่า การได้ร่วมงานกับแบรนด์ระดับโลกทั้ง Gucci, Bulgari และ Piaget คือโอกาสที่ยิ่งใหญ่ ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในการผสมผสานวัฒนธรรม การสร้างแบรนด์และการทำตลาด การเป็นแรงบันดาลใจ และพิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพที่จะดึงดูดการลงทุนเข้ามาที่นี่
สรุป
งาน WWD x SIAM PIWAT GLOBAL FASHION SPOTLIGHT ภายใต้ธีม SOUTH EAST ASIA – LUXURY’S NEW FUTURE แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของประเทศไทย ในฐานะศูนย์กลางอุตสาหกรรมแฟชั่นและลักซ์ซูรี่ โดย สยามพิวรรธน์ และ WWD ได้ร่วมกันสร้างแรงขับเคลื่อนให้เกิดขึ้นกับวงการแฟชั่นไทย และส่งผลต่อไปถึงระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นอนาคตของวงการแฟชั่นโลก
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา