หลังจากพิธีเปิดงานแข่งขันโอลิมปิกที่ปารีส ประเทศฝรั่งเศสเมื่อวันที่ 27 กรกฎาคมที่ผ่านมา หัวข้อนี้ก็ได้รับความสนใจและมีคนพูดถึงกันมาก พาให้คนที่เกี่ยวข้อไม่ว่าจะเป็นศิลปินที่มาร่วมแสดงในพิธีเปิดและแบรนด์สปอนเซอร์ได้อยู่ในแสงไปด้วย
หนึ่งในแบรนด์ที่รีบคว้าโอกาสเพื่อเล่นกับกระแสคงไม่พ้น Samsung ที่ลงมือแจกสมาร์ทโฟนลายพิเศษ Galaxy Z Flip6 Olympic Edition ให้เหล่านักกีฬา
แต่นี่ก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์ใหญ่สัญชาติเกาหลีนี้งัดกลยุทธ์แบบเก็บหมดทุกเม็ดมาใช้ ทำให้แบรนด์ได้อยู่ในกระแสเรื่อยๆ
ดึงพี่จอง-คัลแลน เปิดตัว S24 Series ตามด้วย Galaxy Z Flip 6 I Z Fold 6
ก่อนที่จะไปพูดถึงการแจกสมาร์ทโฟนในงานโอลิมปิกเรามาดูกันว่าก่อนหน้านี้ Samsung ทำอะไรไปแล้วบ้าง
ถ้าจะเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธงอย่าง Samsung Galaxy S24 Series ทั้งทีจะทำแบบธรรมดาคงไม่ได้ ประจวบเหมาะกับช่วงนั้นพี่จอง-คัลแลน ยูทูปเบอร์สายท่องเที่ยวกำลังโด่งดัง ทำให้ทั้งพี่จองและคัลแลนถูกดึงมาเป็นพรีเซนเตอร์ของ S24 Series ไปในที่สุด
นอกจากเรื่องความนิยม พี่จองและคัลแลนทั้งคู่ก็เป็นคนเกาหลี ส่งตรงจากที่เดียวกับ Samsung ที่เป็นแบรนด์สัญชาติเกาหลีเหมือนกัน ทำให้กลยุทธ์นี้เข้าถึงคนได้ง่ายขึ้ตโดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับ
จากการเปิดตัว Galaxy S24 Series มาสู่การเปิดตัว Galaxy Z Flip 6 และ Galaxy Z Fold 6 ที่ก็ยังคงมีพรีเซนเตอร์ในไทยเป็นพี่จองและคัลแลน บวกกับนักแสดงเบอร์ใหญ่อย่างชมพู่-อารยา เพื่อสร้างภาพลักษณ์การเป็นสมาร์ทโฟนของคนเก๋ๆ ส่วนฟีเจอร์ก็มีเทคโนโลยี AI ตามหลัง S24 Series
Samsung จับมือ POP MART สร้างปรากฎการณ์ Crybaby
Samsung ได้หยิบเทรนด์ยอดนิยมมาทำเป็นกลยุทธ์การตลาดอีกครั้งเมื่อจับมือกับ POP MART เปิดตัวคาแรคเตอร์ในคอลเลคชั่น Crybaby ที่เป็นผลงานอาร์ตทอยจากศิลปินชาวไทย
ในตอนนั้น ยังได้สร้างคาแรคเตอร์ Sammy ที่เป็นผลงานคอลแลปออกมาเพื่อทำเป็น Accessories สำหรับสมาร์ทโฟน Z Flip 6 ด้วย เป็นการจับกระแสอาร์ตทอยที่กำลังดัง
จากทั้งหมดสู่ Galaxy Z Flip 6 Olympic Edition
เราได้เห็นกลยุทธ์การตลาดที่แนบเนียนไปกับกระแสของ Samsung ไปแล้ว แต่ล่าสุด Samsung ในฐานะสปอนเซอร์ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้ปล่อย Galaxy Z Flip 6 Olympic Edition ซึ่งเป็นรุ่นและลายพิเศษออกมาแจกให้กับนักกีฬาทั้งหมดกว่า 17,000 เครื่อง ตัวเครื่องเป็นสีเหลืองและมีสัญลักษณ์โอลิมปิก
ราคาโดยปกติของ Galaxy Z Flip 6 จะอยู่ที่ 42,900-47,900 บาท ขึ้นอยู่กับความจุ
ก่อนหน้านี้ Samsung ก็ได้เป็นสปอนเซอร์ให้การแข่งขันโอลิมปิกมายาวนาน และมักจะแจกสมาร์ทโฟนรุ่นดังให้กับนักกีฬาในแต่ละปี
Galaxy Z Flip 6 Olympic Edition ได้นำฟีเจอร์ Galaxy AI มาแก้ปัญหาให้กับนักกีฬาโดยเฉพาะเรื่องภาษาจากที่มีนักกีฬาและอาสาสมัครหลายชาติหลายภาษามารวมตัวกัน ฟีเจอร์หลักอีกอย่างเลยอยู่ที่ Live translation ที่ช่วยแปลบทสนทนาแบบเรียลไทม์
นอกจากนี้ เครื่องที่แจกให้กับนักกีฬาและอาสาสมัครยังมี eSIM พร้อมแพ็กเกจเน็ต 100GB และบัตรเดินทางในปารีสแบบไม่จำกัดเที่ยว เพื่อสนับสนุนให้นักกีฬาได้ท่องเที่ยวในกรุงปารีสระหว่างการแข่งขันด้วย
และแน่นอนว่ามีนักกีฬาไทยด้วย อย่าง เฟรม-ธนาคาร ไชยยาสมบัติ นักปั่นทีมชาติไทยที่ได้พูดเรื่องนี้และโชว์สมาร์ทโฟนที่ได้รับมาบนช่อง YouTube ของตัวเองที่ชื่อว่า FeelFrame Channel
ที่ผ่านมาก็มีนักกีฬาหลายชาติหยิบ Galaxy Z Flip 6 Olympic Edition ขึ้นมาใช้แล้วเรียบร้อย ไม่ว่าจะเป็นทีมเยอรมัน แอฟริกาใต้ และออสเตรเลีย รวมถึง Deizy Nhaquile นักกีฬาจากโมซัมบิกที่หยิบ Galaxy S21 Olympic Edition ที่เคยได้จากปีก่อนติดมือมาร่วมถ่ายรูปกับ Galaxy Z Flip 6 Olympic Edition เครื่องใหม่ที่เพิ่งได้มาด้วย
Samsung ยังได้นำ Samsung Galaxy S24 Ultra มาติดทั่วปารีสเพื่อถ่ายทอดสดพิธีเปิดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2024 ที่เพิ่งผ่านมา จุดที่ติดตั้งมีมากกว่า 250 จุดและอยู่บนเรือที่จะผ่านเส้นทางต่าง ๆ กว่า 85 ลำ
เรียกว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชูจุดขายของเทคโนโลยีถ่ายภาพและวิดีโอของ S24 Ultra ให้เป็นที่ประจักษ์กัลสายตาของคนที่กำลังดูพิธีเปิดโอลิมปิกไปเลยในตัว
ทั้งหมดนี้คือการตลาดแบบสไตล์ Samsung ที่จับทุกกระแส ตั้งแต่ในไทยไปจนถึงระดับโลก ทำให้แบรนด์ถูกพูดถึงอยู่ตลอดเวลา
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา