ตลาดอุปกรณ์กีฬาในไทย 30,000 ล้านบาท เดือดอีกรอบ ยักษ์ต่างชาติแห่บุกตลาด เปิดด้วย Lululemon แบรนด์อุปกรณ์กีฬาพรีเมียม โดดเด่นเรื่องโยคะ จับตลาดผู้หญิง ต่อด้วยเดือน ก.ย. 2023 Footlocker ร้านรองเท้า Multi-Brand จะเปิดให้บริการ หลังเลื่อนจากกำหนดเดิมช่วงต้นปี 2023
ตลาดอุปกรณ์กีฬา 30,000 ล้านบาทเดือดแน่
ภาพรวมตลาดอุปกรณ์กีฬาในประเทศไทยปี 2022 มีมูลค่าคาดการณ์ราว 30,000 ล้านบาท ประกอบด้วยรองเท้า และเสื้อผ้าเกี่ยวกับการออกกำลังกาย เป็นต้น โดยปัจจุบันตลาดนี้ถูกครองด้วยแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากต่างชาติ และเริ่มฟื้นตัวอย่างชัดเจนหลังผู้บริโภคกลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติอีกครั้ง และยังใส่ใจสุขภาพมากกว่าเดิม
การเติบโตดังกล่าวสร้างโอกาสธุรกิจจำนวนมาก และเป็นเหตุผลที่แบรนด์ต่าง ๆ ที่ทำตลาดไทยอยู่เดิมพัฒนาหน้าร้านใหม่เพื่อรับการเติบโต เช่น Nike, Adidas และ Puma ทำสาขาระดับ Flagship ที่มีขนาดใหญ่เป็นอันดับต้น ๆ ของเอเชีย และมีแบรนด์ต่างชาติมาเปิดสาขาครั้งแรก เช่น Hoka และ On Running
ล่าสุด Lululemon แบรนด์อุปกรณ์กีฬาระดับพรีเมียม โดดเด่นเรื่องเสื้อ และกางเกงโยคะ ได้เข้ามาเปิดสาขาในประเทศไทยเช่นกัน โดยตัวร้านมีขนาดใหญ่เป็นอันดับ 5 ของภูมิภาคเอเชีย รวมถึงในเดือน ก.ย. 2023 ร้าน Footlocker ร้านรองเท้ากีฬา Multi-Brand จะมาเปิดสาขาในประเทศไทยเช่นกัน
Lululemon กับการบุกไทยอย่างเป็นทางการ
แกเร็ธ โป๊ป รองประธานอาวุโสประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ของ Lululemon เล่าให้ฟังว่า แผนในการเปิดสาขาในประเทศไทยวางไว้ที่ปี 2018 ต่อยอดจากการเปิดสาขาที่สิงคโปร์เมื่อปี 2014 แต่ด้วยโรคโควิด-19 ระบาด ทำให้แผนดังกล่าวเลื่อนออกไป และมาเปิดให้บริการจริงในปี 2023
“การเปิดสาขาประเทศไทยวันที่ 28 ก.ค. 2023 เราทำการศึกษาตลาดมาเป็นเวลา 1 ปี เช่น การศึกษาสังคมการออกกำลังกายในประเทศไทย และการพูดคุยกับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการออกกำลังกาย โดยเฉพาะกับสตูดิโอฟิตเนสต่าง ๆ ทำให้ตอนนี้เราพร้อมแล้วที่จะรุกตลาดนี้อย่างเป็นทางการ”
สำหรับสาขาแรกของ Lululemon จะอยู่ที่ Central World มีพื้นที่ร้าน 600 ตร.ม. ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 5 เมื่อเทียบกับสาขาอื่น ๆ ในภูมิภาคอาเซียน และเพื่อสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ Lululemon เตรียมสื่อสารการตลาดผ่านแบรนด์แอมบาสเดอร์ และกิจกรรมการออกกำลังกายหลายรูปแบบในช่วงเริ่มเปิดสาขาที่ไทย
ชี้ตลาดนี้มีผู้เล่นจากหลากหลายอุตสาหกรรม
เหตุผลที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยมาจากความพร้อมของตลาด เช่น ความชื่นชอบการออกกำลังกาย รวมถึงกำลังซื้อ เพราะ Lululemon วางตัวเองเป็นสินค้าอุปกรณ์กีฬาระดับพรีเมียม และอาศัยจุดชี้วัดเรื่องการซื้อสินค้าออนไลน์ราคาสูงในไทยเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจเช่นกัน
อย่างไรก็ตามตลาดอุปกรณ์กีฬาในประเทศไทยมีการแข่งขันกันสูง เพราะนอกจากแบรนด์อุปกรณ์กีฬาดั้งเดิม เช่น Nike, Adidas และ Under Armour ยังมีกลุ่มแบรนด์แฟชั่น เช่น Uniqlo และ Zara รวมถึงกลุ่มแบรนด์หรู เช่น Louis Vuitton เข้ามารุกตลาดอุปกรณ์กีฬาด้วย
จากจุดนี้เอง Lululemon จึงเน้นเจาะตลาดด้วยสินค้าหลักคือ กางเกงโยคะ ที่มากับเทคโนโลยี Align และวางเป้าหมายเป็นลูกค้ากลุ่มผู้หญิง 2 ใน 3 จากทั้งหมด รวมถึงเตรียมสร้างชุมชนการออกกำลังกายกับแบรนด์เพิ่มเติม และอยู่ระหว่างศึกษาแผนการเปิดสาขาถัดไปในประเทศไทย แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้
Footlocker เร่งจ้างงานเพื่อเปิด ก.ย. 2023
Lululemon เข้ามาดำเนินกิจการในไทยเอง เบื้องต้นยังไม่มีการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ และการเปิดสาขาที่ไทยถือเป็นสาขาที่ 100 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยปี 2022 บริษัททำรายได้ทั่วโลก 8,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 30% จากปี 2021 ผ่าน 655 สาขาทั่วโลก และมีรายได้จากสาขา กับออนไลน์ในสัดส่วนใกล้เคียงกัน
ในทางกลับกัน Footlocker มีการติดป้ายอย่างเป็นทางการที่ศูนย์การค้า Siam Discovery ว่า ตัวร้านจะเปิดให้บริการเดือน ก.ย. 2023 ถือเป็นการเปิดที่ล่าช้ากว่ากำหนดแรกช่วงต้นปี 2023 โดยปัจจุบันทางแบรนด์อยู่ระหว่างจัดจ้างพนักงานขายเพื่อเตรียมความพร้อมให้กับธุรกิจ
การเข้ามาทำตลาดของ Footlocker ที่ไทยจะดำเนินธุรกิจโดย PT Mitra Adiperkasa Tbk – MAPI บริษัทค้าปลีกสินค้าไลฟ์สไตล์ชั้นนำของอินโดนีเซีย ถือเป็นการต่อยอดจากการขยายสาขา Footlocker ที่อินโดนีเซีย โดยตัวร้านจะจำหน่ายรองเท้าหลากหลายแบรนด์คล้ายกับ JD Sports และ Atmos ธุรกิจต่างชาติที่มาเปิดร้านที่ไทยแล้ว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา