เจาะลึก แคมเปญ #KPLUS #ดีสารพลัส ตีตลาดสุดแหวกแนวด้วย The 8scape มินิซีรีส์ระทึกขวัญ ฝีมือ ป้อง-ไพรัช คุ้มวัน ผู้กำกับเด็กใหม่ ซีซั่น 2
นับวัน Online Marketing ยิ่งเป็นช่องทางการตลาดที่ขาดไม่ได้ของแบรนด์ แต่นานวันไปก็กลายเป็นว่าแคมเปญบนโลกออนไลน์เริ่มขาดจุดเด่น มองไปทางไหนก็ไม่มีใครแตกต่าง ธนาคารกสิกรไทย (KBank) ที่ขึ้นชื่อเรื่องการออกนอกกฎเกณฑ์ จึงต้องฉีกแนว หันไปทำตลาดออนไลน์ด้วยแนวทางที่ไม่เหมือนใคร
KBank ลุยโลกการตลาดออนไลน์ด้วยการทำ Branded Video Marketing ทำการตลาดด้วยวิดีโอที่สร้างสรรค์โดยแบรนด์ที่ไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตัวเองโดยตรง แต่บอกเล่าข้อดีของผลิตภัณฑ์ได้อย่างน่าสนใจ ภายใต้แคมเปญ #KPLUS #ดีสารพลัส สร้างมินิซีรีส์ระทึกขวัญ 8 ตอนในชื่อ The 8scape ร่วมมือกับ ป้อง-ไพรัช คุ้มวัน ผู้กำกับมือฉมังที่เคยฝากผลงานชื่อดังอย่าง เด็กใหม่ ซีซั่น 2 เอาไว้ พูดได้ว่านี่คือความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจและไม่เคยมีแบรนด์ไหนเคยทำมาก่อน
การทำ Branded Video Marketing มีข้อดีกว่าการตลาดออนไลน์แบบทั่วไปคือสามารถส่งต่อคุณค่า แนวคิด จุดแข็งของแบรนด์ หรือแม้แต่ข้อดีของผลิตภัณฑ์ ได้อย่างลื่นไหล จับใจ ดูจริง ผู้ฟังจะไม่รู้สึกถูกยัดเยียด แถมมีแนวโน้มแชร์ต่อมากกว่า เพราะผู้ฟังจะรู้สึกว่านี่คือคอนเทนต์ไม่ใช่โฆษณา
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้อยู่ที่สถานการณ์ชวนระทึก แต่แค่ #เปิดKPLUSก่อน ก็พลิกสถานการณ์ได้ ตอบโจทย์ทุกความต้องการทางการเงิน
มินิซีรีส์เรื่องนี้ผูกโยงเรื่องราวได้อย่างสนุก ขายผลิตภัณฑ์ของตัวเองอย่างไม่น่าเบื่อ ด้วยการใส่ฟีเจอร์ของ K PLUS เข้ามาช่วยตัวเอกให้รอดในจังหวะคับขันได้อย่างพอดิบพอดี เช่น จังหวะที่ต้องซื้ออาวุธเพื่อป้องกันตัวแต่ก็ไม่มีเงิน ก็เปิด K PLUS ก่อน และใช้บริการ K PAY LATER ซื้อตอนนี้ จ่ายตอนนู้น รอดจากสถานการณ์ได้แบบหวุดหวิด
นอกจากนี้ ยังมีการเล่นกับฟีเจอร์ของ K PLUS อีกหลายครั้งในเรื่องเพื่อสะท้อนคอนเซ็ปต์ K PLUS ดีสารพลัส ซึ่งหมายถึงการที่ K PLUS มีฟีเจอร์หลากหลายสามารถตอบโจทย์ผู้ใช้ได้สารพัด เช่น เปิดบัญชีออนไลน์ ขอสินเชื่อ ไปจนถึงโอนเงินระหว่างประเทศ ช่วยให้รอดพ้นได้จากทุกสถานการณ์ด้านการเงิน
พูดง่ายๆ ว่า นี่คือการทำ Branded Video Marketing ของ KBank ที่ทั้งแหวกแนว ไม่จำกัดตัวเองอยู่ในกรอบ พยายามทำอะไรใหม่ๆ อย่างที่เคยเป็นมาตลอด ซึ่งในคราวนี้ก็สะท้อนผ่านการทำการตลาดที่ทั้งสามารถบอกเล่าเรื่องราว สร้างความรับรู้แบรนด์ และนำเสนอบริการได้อย่างครบจบแต่ไม่น่าเบื่อ ด้วยมินิซีรีส์ระทึกขวัญขนาด 8 ตอน ตอนละ 15 วินาที เท่านั้น
นอกจากนี้ K PLUS ยังสร้างประสบการณ์ร่วมบนโลกออฟไลน์ ด้วยการทํา Flash Mob ที่ใจกลาง กรุงเทพฯ ทั้งย่านอารีย์ สีลม และสยามสแควร์ เพื่อโปรโมตซีรีส์ The 8scape รวมถึงส่งหน้ากากจากในซีรีส์ บรรจุในกล่องลายไม้มาเซอร์ไพรส์ทีมงาน Brand Inside ด้วย นับว่าเป็นการทําการตลาดที่น่าสนใจและไม่อยู่ในกรอบ สมกับเป็น KBank
ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า KBank คือเบอร์ 1 เรื่องดิจิทัลแบงกิ้งอย่างไม่ต้องสงสัย โดยปัจจุบัน K PLUS มีผู้ใช้กว่า 19 ล้านราย เป็นลูกค้าที่ใช้งานประจำกว่า 80% มีปริมาณธุรกรรมต่อเดือนกว่า 2,800 ล้านรายการ และคาดว่า สิ้นปีนี้จะมีจำนวนผู้ใช้งาน K PLUS กว่า 20 ล้านราย และมีปริมาณธุรกรรมรวมตลอดปี 2565 กว่า 30,000 ล้านรายการ
รับชม “The 8scape” 8 เรื่องราวไล่ล่าสุดระทึก ลุ้นกับตัวละครที่ต้องเอาชีวิตให้รอดจากฆาตกร พร้อมหวีดสนั่น 8 ตอนรวด บน KBank Live ทุกแพลตฟอร์ม ทั้ง Facebook, TikTok, YouTube, Twitter, LINE และ Instagram
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา