Migros ค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของสวิสเซอร์แลนด์ ประกาศสู้ศึกกาแฟแคปซูลด้วยการเปิดตัวกาแฟแคปซูลที่ย่อยสลายได้ 100% มีลักษณะคล้ายลูกบอล ชูเรื่องรักษาสิ่งแวดล้อม หวังชิงส่วนแบ่งในตลาดจาก Nespresso
กาแฟแคปซูลแบบใหม่ที่มาในรูปแบบลูกบอล
สำนักข่าว AFP รายงานว่า Migros ค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของสวิสเซอร์แลนด์ และองค์กรที่จ้างงานในประเทศมากที่สุด ได้เปิดตัว Migros CoffeeB by Cafe Royal เครื่องชงกาแฟแคปซูลตัวใหม่ มากับกาแฟแคปซูลที่ไม่ใช้แคปซูล เพราะเป็นกาแฟอัดทรงลูกบอล และห่อหุ้มด้วยฟิล์มพิเศษที่ทำจากสาหร่ายทะเลแทน
เครื่องชงกาแฟแคปซูล และกาแฟแคปซูลทรงลูกบอลถูกพัฒนามานานกว่า 5 ปี และมีเป้าหมายแข่งขันในตลาดกาแฟแคปซูลด้วยความแตกต่างเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อม เพราะกาแฟแคปซูลดังกล่าวไม่สร้างขยะ ต่างกับกาแฟแคปซูลแบรนด์อื่นที่มีอลูมิเนียม และพลาสติกเหลือทิ้งหลังจากใช้งานเสร็จ
“มีกาแฟแคปซูลจำหน่ายทั่วโลกกว่า 63,000 ล้านชิ้น/ปี สร้างขยะจากอลูมิเนียม และพลาสติกรวมกันกว่า 1 แสนตัน ดังนั้นน่าจะดีกว่าถ้ามีกาแฟแคปซูลที่ไม่สร้างขยะ และยังให้รสชาติดี ตอบโจทย์กระแสการรักษ์ที่ลูกค้าหลายคนเริ่มใส่ใจมากขึ้น” Fabrice Zumbrunnen ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Migros กล่าว
ปัจจุบัน Migros CoffeeB by Cafe Royal จำหน่ายในสวิสเซอร์แลนด์ และฝรั่งเศสแล้ว รวมถึงอยู่ระหว่างขยายตลาดไปประเทศอื่น ๆ เพราะได้รับความสนใจจากคู่ค้ามากขึ้น อย่างไรก็ตามเครื่องชงกาแฟแคปซูลนี้ต้องใช้งานกับแคปซูลกาแฟทรงลูกบอลเท่านั้น เช่นเดียวกับกาแฟทรงลูกบอลนี้ใช้งานกับเครื่องชงอื่น ๆ ไม่ได้เช่นกัน
อย่างไรก็ตาม Migors ยังเป็นผู้เล่นที่เล็กมากในตลาดกาแฟแคปซูล อ้างอิงข้อมูล Euromonitor International พบว่า ส่วนแบ่งตลาดกาแฟแคปซูลของแบรนด์ Cafe Royal อยู่ที่ 0.3% ในพื้นที่ยุโรปตะวันตกในปี 2021 ส่วน Nespresso มีส่วนแบ่งถึง 12.1% ยังไม่รวมแบรนด์อื่นของ Nestle เช่น Nescafe และ Dolce Gusto ด้วย
สรุป
ถือเป็นความท้าทายของ Migros ที่จะมาแย่งชิงตลาดกาแฟแคปซูลจากยักษ์ใหญ่อย่าง Nestle เพราะไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะมาล้มเบอร์หนึ่งของตลาดนี้ได้ แต่หาก Migros สามารถจูงใจลูกค้าด้วยจุดเด่นเรื่องรักษ์โลกได้ และมากับราคาที่สมเหตุผล ก็เป็นอีกคู่แข่งของ Nespresso ที่น่ากลัว
อ้างอิง // Japan Today, Migros
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา