บมจ. ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ ผู้ผลิต และจำหน่ายเครื่องประดับเพชร รายงานผลประกอบการปี 2564 รายได้ 1,531 ล้านบาท ลดลง 10.15% กำไรสุทธิ 225 ล้านบาท ลดลง 15.38% ส่วนปี 2565 ตั้งเป้ารายได้กลับมาโต 10%
ธุรกิจเครื่องประดับเติบโตลำบาก
อัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ หรือ Jubilee เปิดเผยว่า การระบาดของโรคโควิด-19 ในปี 2564 กินเวลานาน และสร้างผลกระทบกว่าครั้งก่อน ทำให้บริษัทไม่สามารถจัดงานอีเวนต์ หรือทำโปรโมชันตามจุดขายต่าง ๆ ได้ แม้ในไตรมาส 4 สถานการณ์ต่าง ๆ จะดีขึ้น จนทำยอดขายได้มากกว่าเดิมก็ตาม
สำหรับไตรมาส 4 ปี 2565 Jubilee ทำรายได้ 590 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 107 ล้านบาท มากที่สุดตั้งแต่ก่อตั้งกิจการ แสดงให้เห็นถึงการมีกำลังซื้อของผู้บริโภค และเครื่องประดับเพชรยังเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคนิยมซื้อเพื่อมอบให้ผู้อื่น หรือมอบให้ตัวเอง
ขณะเดียวกันในปี 2564 Jubilee มีการร่วมมือกับพาร์ตเนอร์หลากหลายรายเพื่อทำตลาดเครื่องประดับเพชร เพื่อเพิ่มโอกาสการขาย และการรับรู้ รวมถึงพัฒนาช่องทางออนไลน์เพื่อกลายเป็นอีกช่องทางให้ลูกค้าในการจับจ่าย เช่นเดียวกับการทำโปรโมชันในช่องทางดังกล่าว
Jubilee เร่งปรับกลยุทธ์ทำรายได้โต 10%
ปี 2565 Jubilee ตั้งเป้ามียอดขายเติบโต 10% ผ่านการส่งกลยุทธ์ต่างๆ เช่น ปรับปรุงสาขา Stand Alone นอกศูนย์การค้า เพื่อรองรับการล็อคดาวน์ เพราะสถานการณ์โรคโควิด-19 มีการระบาดอย่างหนัก โดยปัจจุบันบริษัทมีหน้าร้านทั้งหมด 130 สาขา
นอกจากนี้ บริษัทเตรียมขยายสาขาเพิ่มอีก 2-3 แห่ง เพื่อเพิ่มช่องทางการขาย และทำกิจกรรมการตลาดร่วมกับพาร์ตเนอร์อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการออกคอลเล็กชันตามเทศกาลที่เป็นเรื่องปกติของบริษัท เมื่อประกอบกับสถานการณ์จับจ่ายที่ดีขึ้น ทำให้เป้าหมายยอดขายเติบโต 10% จึงเป็นไปได้
เพชรราคาพุ่ง หลายคนมุ่งซื้อเพื่อลงทุน
“สถานการณ์ราคาเพชรในตลาดโลกปัจจุบัน ซึ่งมีการปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มองว่าปีนี้เทรนด์การลงทุนในเพชร ที่เป็นสินทรัพย์มั่นคงและปลอดภัยจะยิ่งมาแรง ก่อให้เกิดกำลังซื้อเพิ่มมากขึ้นจากลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย” อัญรัตน์ กล่าว โดยราคาเพชรปรับตัวขึ้นราว 10% ตั้งแต่กลางปี 2563 จนถึงปัจจุบัน
สรุป
เครื่องประดับแทบจะเป็นสิ่งไม่จำเป็นเมื่อทุกคนออกจากบ้านไม่ได้ ยิ่งการต้องระมัดระวังการจับจ่าย การซื้อเครื่องประดับก็ตัดทิ้งได้เลย แต่ด้วยการอัดโปรโมชันโค้งสุดท้าย และการร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ ทำให้ Jubilee รายได้ และกำไร ไม่หดลดงไปมาก ซึ่งจากการใช้ชีวิตที่ใกล้จะปกตินี้เอง การกลับมาซื้อเพชรอาจเกิดขึ้นอีกครั้งก็ได้
อ้างอิง // Jubilee
อ่านข่าวเกี่ยวกับ Jubilee และเครื่องประดับ เพิ่มเติมได้ที่นี่
- ฉลองครบรอบ 90 ปี Jubilee Diamond ผู้นำแบรนด์เพชรที่ยืนหยัดด้วยคุณภาพและนวัตกรรม ส่งไฮท์ไลท์ “เพชร 90 เหลี่ยม” ครั้งแรกของโลก บอกเล่าการเดินทางของแบรนด์
- โควิดทำคนรวยไม่ได้ออกไปใช้เงิน ต้องแห่ประมูลเครื่องประดับและของมีค่าออนไลน์แก้เหงา
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา