บมจ. ซาบีน่า ผู้ผลิต และจำหน่ายชุดชั้นในแบรนด์ ซาบีน่า รายงานผลประกอบการปี 2564 รายได้ ลดลง 8.9% เหลือ 2,655 ล้านบาท เนื่องจากลูกค้าอยู่บ้าน วางเป้าหมายปี 2565 รายได้เพิ่ม 20% หลังการใช้ชีวิตใกล้ปกติ
คนอยู่บ้านทำยอดขาย ซาบีน่า หดตัว
ดวงดาว มหะนาวานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. ซาบีน่า เล่าให้ฟังว่า รายได้รวมปี 2564 ลดลง 8.9% เมื่อเทียบกับปี 2563 เหลือ 2,655 ล้านบาท เนื่องจากการระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้การใช้ชีวิตยังไม่กลับมาเหมือนปกติ แม้ไตรมาส 4 ของปี 2564 รายได้จะเพิ่มขึ้นถึง 46.8%
“ผลงานที่ดีขึ้นในไตรมาส 4 สะท้อนถึงการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ และการใช้ชีวิตที่กลับมาใกล้ปกติของผู้บริโภค ประกอบกับการที่ ซาบีน่า เข้าร่วมแคมเปญช้อปปิ้งออนไลน์ต่าง ๆ ทำให้รายได้ไหลเข้ามาในช่วงเวลาดังกล่าว นอกจากนี้ฝั่งช่องทางค้าปลีก และธุรกิจรับผลิตยังมีแนวโน้มดีขึ้นเช่นกัน”
อย่างไรก็ตาม ซาบีน่า ยังเน้นกลยุทธ์ควบคุมต้นทุน ทั้งมุมวัตถุดิบ, กระบวนการผลิต และความยืดหยุ่นในการผลิตเอง กับจ้างโรงงานในต่างประเทศผลิต เพื่อให้อัตรากำไรดีขึ้น เช่นในปี 2564 บริษัทมีกำไรสุทธิ 294.2 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.3% จากปีก่อน
ทุกอย่างเริ่มปกติทำ ซาบีน่า ตั้งเป้าโต 20%
ในทางกลับกัน การกลับมาใช้ชีวิตอย่างปกติ และหลายพื้นที่เริ่มเปิดเมือง ซาบีน่า จึงตั้งเป้ารายได้ปี 2565 เติบโต 20% และกลับไปอยู่ในจุดสูงสุดเดิมที่เคยทำไว้ในปี 2562 ซึ่งเป้าหมายดังกล่าวจะเกิดขึ้นจากการปรับกลยุทธ์สินค้า, ช่องทางการขาย และการร่วมมือกับพันธมิตรต่าง ๆ
“ซาบีน่า จะให้ความสำคัญสินค้ากลุ่ม Sustainable Product ที่ใช้นวัตกรรมการผลิต และวัตถุดิบที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม จะเป็นปัจจัยเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับ ซาบีน่า ในปีนี้ ไม่ใช่แค่เน้นเรื่องช่องทางการขาย และการร่วมมือกับคู่ค้า”
ตลาดชุดชั้นในตอนนี้ไม่ง่าย
สำหรับภาพรวมตลาดชุดชั้นในมีมูลค่าราวหมื่นล้านบาท แต่ตลาดนี้อยู่ในช่วงทรงตัว เนื่องจากลูกค้าอยู่บ้าน และลดความสำคัญของชุดชั้นใน ทำให้หลายแบรนด์ต้องปรับตัว เช่น ซาบีน่า เริ่มทำตลาดชุดชั้นในสำหรับสาวพลัสไซส์ และลดความสำคัญของหน้าร้านขนาดเล็กในศูนย์การค้าต่าง ๆ เป็นต้น
สรุป
ตลาดชุดชั้นใน ต้องลุ้นปี 2565 ว่าการกลับมาใช้ชีวิตปกติจะทำให้ตลาดนี้เติบโตหรือไม่ เพราะเมื่อคนอยู่บ้านมา 2 ปีเศษ ทำให้ตลาดนี้หดตัวอย่างชัดเจน ยิ่งผู้บริโภคต้องควบคุมค่าใช้จ่าย และมีชุดชั้นในหลากหลายแบรนด์ให้เลือก ก็น่าสนใจว่า ซาบีน่า จะเติบโตได้ 20% ตามเป้าหมายหรือไม่
อ้างอิง // ซาบีน่า
อ่านข่าวเกี่ยวกับ ซาบีน่า และตลาดชุดชั้นในเพิ่มเติมได้ที่นี่
- ถอดรหัส Sabina กับการพลิกธุรกิจจากผู้รับผลิตสู่การปั้นแบรนด์ “ดูมดูม” จนโตทะลุ 3,100 ล้าน
- Victoria’s Secret กับช่วงเวลาที่ย่ำแย่ที่สุดของธุรกิจชุดชั้นในสำหรับนางฟ้า
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา