หลังจากที่ LINE ได้ประกาศรุกเป็นเมืองท่าบนมือถือ โดยมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ความเข้มแข็งด้าน Content ล่าสุด ส่ง “มิวสิค สติกเกอร์” หรือ “Music Sticker” หวังกระตุ้นทั้งยอดขายสติกเกอร์และธุรกิจเพลง เปิดตัวด้วยนักร้องคาแร็กเตอร์ชัดอย่างสิงโต นำโชค นอกจากนั้นมีแผนจะส่งเสริมบรรดาเหล่า Creator Stickers ให้เป็นอาชีพที่มั่นคง และแอบเผยไว้ว่าในปีนี้จะทำให้สามารถซื้อสติกเกอร์ผ่านเงินสดได้
Stickers แค่เคลื่อนไหวไม่เพียงพอ ต้องร้องเพลงได้ด้วย
LINE บอกเสมอว่าผู้ใช้โทรศัพท์มือถือออนไลน์ในไทยกว่า 94% ใช้บริการ LINE ส่งผลให้ลูกเล่นตัวสำคัญในแอพพลิเคชั่นอย่างสติกเกอร์ได้รับความสนใจอย่างมาก สถิติในปี 2016 พบว่า มีผู้ใช้บริการดาวน์โหลดสติกเกอร์ LINE ในไทยไปมากกว่า 500 ล้านครั้ง ผู้ใช้ 1 รายมีสติกเกอร์เฉลี่ย 15 ชุด และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เรียกได้ว่าการส่งติกเกอร์เป็นพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่
นายกณพ ศุภมานพ หัวหน้าธุรกิจสติกเกอร์ LINE ประเทศไทย ระบุว่า “แม้จะบอกตัวเลขของรายได้สติกเกอร์ของ LINE ไม่ได้ แต่ลูกค้ามีเพิ่มขึ้นอยู่ตลอด อย่างในไทยถือเป็นอันดับ 3 ที่ผู้มีใช้งานสติกเกอร์ รองจากญี่ปุ่นและไต้หวัน แต่ถ้านับจำนวนลูกค้าใหม่แล้ว ไทยเป็นอันดับ 1 ในทั้งหมดนี้”
วันนี้ LINE ส่งสติกเกอร์รูปแบบใหม่ถือเป็นแบบที่ 5 ของแล้ว นั่นคือ “มิวสิค สติกเกอร์” หรือ “Music Sticker” สติกเกอร์ที่มาพร้อมเสียงเพลง โดยเป็นความร่วมมือของ LINE ประเทศไทยกับประเทศญี่ปุ่น โดยสติกเกอร์เพลงนี้สามารถใส่เพลงเข้าไปได้ถึง 8 วินาที (ก่อนหน้านี้ LINE ได้ส่งสติกเกอร์ภาพเคลื่อนไหวมีเสียงออกมา แต่นานเพียง 4 วินาที)
ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา LINE ส่งสติกเกอร์ออกมาแล้ว 4 แนวด้วยกันคือ
- สติกเกอร์ภาพนิ่ง
- สติกเกอร์ภาพเคลื่อนไหว
- สติกเกอร์ภาพเคลื่อนไหวพร้อมเสียง (4 วินาที)
- สติกเกอร์ Pop-up
จากการสำรวจกลุ่มตัวอย่าง 50,000 คนของ LINE พบว่าผู้บริโภคสนใจและชื่นชอบคอนเทนต์สติกเกอร์ที่ต่างกันไป โดยแบ่งเป็นสัดส่วนคือผู้ชายใช้ร้อยละ 40 ผู้หญิงร้อยละ 60 ในขณะที่คอนเทนต์ที่ผู้ชายชื่นชอบคือสติกเกอร์ที่มีความตลกขบขัน ส่วนผู้หญิงชอบความน่ารัก ช่วงอายุอยู่ที่ 25 – 35 ปี
LINE หวังส่งเสริมธุรกิจเพลง วางเป้าให้เพลงครอบคลุมทุกเพศ ทุกวัย
เราต่างทราบกันดีว่า ธุรกิจเพลงในยุคนี้ รายได้หดหายไปมาก เพราะผู้คนเข้าถึงเพลงได้อย่างง่ายและมากขึ้น (ยังไม่ต้องพูดถึงว่าถูกลิขสิทธิ์เลยหรือไม่ด้วยซ้ำ) LINE มองว่า มิวสิคสติกเกอร์จะทำให้ทั้งตัวยอดขายสติกเกอร์ของ LINE จะเพิ่มมากขึ้น และช่วยส่งเสริมธุรกิจเพลง
LINE ค่อนข้างมั่นใจว่า มิวสิคสติกเกอร์จะได้รับการตอบที่ดีจากผู้ใช้งาน คอเพลง และแฟนคลับ โดยค่ายเพลงที่ LINE จับมือล่าสุดคือ What the duck และนักร้องคนแรกที่ LINE เลือกมาคือ “สิงโต นำโชค” นักร้องที่มีคาแร็กเตอร์ชัดเจน เพลงฟังง่าย สบายหู ส่วนราคาอยู่ที่ 60 บาท
ด้านสิงโต นำโชค บอกว่า “ดีใจที่มีสติกเกอร์เป็นของตัวเอง ส่วนพวกคำต่างๆ ครีเอทจากชีวิตจริง ส่วนเพลงได้รับบันดาลใจจากทั้งเพลงเก่าและเพลงใหม่ของตนเอง”
ส่วนหัวหน้าธุรกิจสติกเกอร์ LINE ประเทศไทย ระบุว่า “ผมคิดว่าเพลงบอกอายุได้ เพราะฉะนั้นเป้าของมิวสิคสติกเกอร์จะไม่ใช่แค่การเร่งทำให้มีจำนวนมากขึ้นเท่านั้น แต่จะต้องมีเพลงที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย”
วางแผนให้ซื้อสติกเกอร์ง่ายขึ้น จ่ายเป็นเงินสด แต่ยังไม่บอกว่าที่ไหน
ปกติแล้วการซื้อสติกเกอร์สามารถทำซื้อผ่านบัตรเครดิตหรือ LINE STORE ที่ store.line.me แต่ในอนาคต LINE บอกว่า จะทำให้ลูกค้าสามารถซื้อสติกเกอร์โดยจ่ายเป็นเงินสดได้ คาดว่าน่าจะไปลงตามร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ แต่ตอนนี้ยังไม่เปิดเผยว่าจะไปจับมือกับเจ้าไหน
หนุน Creator ให้ผลิตสติกเกอร์ LINE เป็นอาชีพ
ปัจจุบัน LINE มี Creator ที่ลงทะเบียนทั้งหมด 1 แสนราย มีสติกเกอร์วางจำหน่ายทั้งหมด 38,000 ชุด และยังแบ่งรายได้หลังหักค่าใช้จ่ายกันระหว่าง Creator กับ LINE ที่ 50/50 เหมือนเดิม แต่ในปีนี้ตั้งเป้าไว้ว่าจะทำให้ Creator เป็นอาชีพที่จริงจัง วางแผนเพิ่ม Creator ให้ไปถึง 150,000 ราย มากกว่านั้น Creator คนใดที่ทำยอดขายต่อเดือนได้สูงสุด LINE จะต่อยอดส่งเสริมช่วยผลิตสินค้านำไปจำหน่ายตามช่องทางต่างๆ
ด้านการผลิต Creator ยังสามารถทำได้เพียงภาพสติกเกอร์ การต่อยอดไปยังภาพเคลื่อนไหว หรือมิวสิคสติกเกอร์ LINE ระบุว่า ยังไม่มีการดำเนินการในส่วนนั้น เพราะมีความยุ่งยาก ซับซ้อน และปัญหาด้านลิขสิทธิ์ โดยเฉพาะตัวมิวสิคสติกเกอร์จะร่วมมือกับค่ายเพลงเท่านั้น
จากการสอบถามถึงรายได้ของ LINE ในด้านการขายสติกเกอร์ LINE ยืนยันว่าไม่สามารถเปิดเผยข้อมูลยอดการขายได้ แต่ส่งข้อมูลสติกเกอร์ที่ขายดีที่สุด (เฉพาะวันแรกที่เปิดจำหน่าย) และ Creator ที่มียอดจำหน่ายสูงสุด มาให้ดูต่างหน้าดังนี้
5 อันดับ Official Stickers ที่ขายดีที่สุด
1. Noo-Hin Animated with Sound (หนูหิ่น Animated with Sound)
2. Paopao Bangplee (เจ๊เปาบางพลี)
3. Nong Mind Dukdik v.3 (น้องมาย ดุ๊กดิ๊ก v.3)
4. Pangpond animated with sound (ปังปอนด์: เจี๊ยวจ๊าว ดุ๊กดิ๊ก)
5. GMM hit songs for daily life (GMM ท่อนฮุกเพลงฮิต)
5 อันดับ Creators Stickers ที่มียอดจำหน่ายสูงสุด
1. Jazzspkk (แจ๊ส สปุ๊กนิค ปาปิยอง กุ๊กกุ๊ก)
2. Hello Sunny (ซันนี่ ที่รัก)
3. Circle Dukdik (หัวกลม ดุ๊กดิ๊ก)
4. BearPlease (หมีขอ)
5. Funny Face Collection (คอลเลกชันของหน้าตลก)
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา