สถานการณ์โควิด-19 ที่ยังคงส่งผลกระทบต่อเนื่องอย่างไม่มีทีท่าว่าจะหยุดลง ทำให้ช่องทางออนไลน์กลายเป็นไม่กี่ช่องทางที่ผู้คนสามารถแสวงหาความสนุกสนาน ไปจนถึงความรู้ใหม่ๆ ประเด็นก็คือ Youtube เป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์เจ้าใหญ่ที่ไม่ว่าใครก็ต้องนึกถึง จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไม Youtube ถึงเติบโตได้ดีในช่วงที่ผ่านมา
ชั่วโมงYoutube เติบโตในช่วงโควิด-คนไทยดูเยอะขึ้น
ข้อมูลจาก Google ระบุว่า ในปี 2564 คนไทยใช้งาน Youtube เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเพื่อความบันเทิง การสร้างความสุข ไปจนถึงการพัฒนาทักษะใหม่ๆ
สิ่งที่น่าสนใจก็คือ Google สรุป 5 หมวดหมู่คอนเทนต์ที่คนไทยใช้เวลารับชมมากขึ้นในปี 2564 มาให้ ซึ่งนี่คือจุดที่นักการตลาดพลาดไม่ได้
- การเงิน เวลาในการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้น 100%
- คาราโอเกะ เวลาในการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้น 70%
- ออกกำลังกาย เวลาในการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้น 50%
- เกษตรกรรม เวลาในการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้น 50%
- สารคดี เวลาในการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้น 45%
ไม่ใช่แค่คนดูเยอะขึ้น แต่คนทำคลิปก็เยอะขึ้น
สิ่งที่น่าสนใจต่อมาก็คือแพลตฟอร์ม Youtube ไม่ได้มีชีวิตชีวาขึ้นเฉพาะในฝั่งผู้ชมเท่านั้นเพราะฝั่งครีเอเตอร์เองก็เติบโตไม่แพ้กัน โดยทาง Google ระบุว่า จนถึงเดือนกรกฎาคม จำนวนชั่วโมงคอนเทนต์ที่ถูกอัพโหลดลง Youtube เพิ่มขึ้นถึง 80%
แถมคอนเทนต์ก็มีความหลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้นกว่าเดิม ทั้งจากครีเอเตอร์ที่มีแนวทางการนำเสนอคอนเทนต์แบบใหม่ๆ หรือครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่พยายามปรับตัวกับเทรนด์การรับชมวิดีโอที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้ช่องบน Youtube มากมายสามารถเติบโต และเพิ่มผู้ติดตามได้อย่างล้นหลาม
ทำให้ล่าสุดจำนวนช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน มีมากกว่า 650 ช่อง ส่วนช่องที่มีจำนวนผู้ติดตามมากกว่า 1 แสนคนก็มีมากกว่า 7,000 ช่อง เข้าไปแล้ว
ด้วยความคึกคักและความหลากหลายจากทั้งฝั่งผู้ชมและครีเอเตอร์บน Youtube จึงไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่คืออีกหนึ่งช่องทางที่แบรนด์ควรหันมาสนใจทำการตลาดเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ทางธุรกิจ
Youtube คือช่องทางสำคัญสำหรับแบรนด์
คำถามก็คือแล้ว Youtube ช่วยสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจให้กับแบรนด์ได้มากแค่ไหน?
ผู้ชมแต่ละวัยย่อมมีพฤติกรรมในการบริโภคสื่อที่แตกต่างการออกไป การทำโฆษณาเพิ่มใน Youtube จึงสามารถทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้เพิ่มเติมจากการทำการตลาดบนช่องทางพื้นฐานเพียงอย่างเดียว
จากการวิเคราะห์ผลการลงโฆษณาในสื่อผสมหลากหลายแบบ (cross media reach report) ในประเทศไทยที่จัดทำโดย Nielsen พบว่า โดยเฉลี่ยกว่า 40% ของผู้ชมอายุมากกว่า 18 ปี บน YouTube คือผู้ชมที่แบรนด์สามารถเข้าถึงได้เพิ่มขึ้นจากทีวี (incremental reach)
หรือพูดง่ายๆ ก็คือ Youtube ทำให้การเข้าถึงเป้าหมายเพิ่มขึ้น 40% จากทีวี
ธีรวิทย์ ฉายภมร Head of Digital Management Unit ASEAN NIVEA Thailand ระบุว่า “Youtube ช่วยให้เราเข้าผู้บริโภคที่เราไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านทีวี และยังช่วยเพิ่มความถี่ในการเข้าถึงผู้ชมที่เคยเห็นโฆษณาของเราผ่านทีวี”
นี่คือกรณีศึกษาจาก NIVEA Thailand ที่หันมาทำการตลาดบน Youtube ควบคู่ไปกับทีวี
ที่สำคัญ โฆษณาบน Youtube ไม่ใช่แค่การทำให้ผู้บริโภครับรู้ถึงแบรนด์ แต่ผลการศึกษาโดย Google กับ Neilsen ยังระบุด้วยว่า โฆษณาบน Youtube สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้มากกว่าทีวี การเห็นโฆษณาบน Youtube 1 ครั้งสามารถสร้างยอดขายเพิ่มเติมได้มากกว่าทีวี และยังให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงกว่า
ที่มา – Google
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา