Haier (ไฮเออร์) มียอดขายในปี 2563 รวม 6,201 ล้านบาท เติบโต 31% สวนกระแสตลาดซบเซา ปี 2564 นี้ เตรียมทุ่มงบการตลาดแบบครบวงจรกว่า 1,000 ล้านบาท หวังเติบโต 37%
เปิดเผยว่า ตั้งแต่ปี 2563 ที่ทั่วโลกต้องเผชิญกับวิกฤตโควิด-19 ส่งผลกระทบในวงกว้าง ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทยเติบโตลดลง 8% เทียบกับปี 2562 ส่วนแนวโน้มครึ่งปีแรก 2564 คาดการณ์ตลาดยังคงชะลอตัว เนื่องจากโรคระบาดยังไม่คลี่คลาย ธนาคารแห่งประเทศไทยคาดการณ์ขยายตัวเศรษฐกิจ (GDP) อยู่ในอัตราต่ำเพียง 0.7%
ผลประกอบการ Haier ปี 2563 น่าพอใจ สวนทางสภาวะตลาด มีอัตราเติบโต 31% เทียบกับปี 2562 หรือคิดเป็นยอดขาย 6,201 ล้านบาท เมื่อแยกเป็นรายผลิตภัณฑ์ แบ่งได้ดังนี้
- เครื่องปรับอากาศไฮเออร์ ยอดขายคิดเป็น 2,905 ล้านบาท เติบโต 19%
- ตู้เย็นไฮเออร์ ยอดขายคิดเป็น 1,179 ล้านบาท เติบโต 47%
- เครื่องซักผ้าไฮเออร์ ยอดขายคิดเป็น 866 ล้านบาท เติบโต 42%
- เครื่องใช้ในครัว เติบโต 296%
- ทีวี เติบโต 110%
- เครื่องใช้ไฟฟ้าอื่นๆ มียอดขายคิดเป็น 1,251 ล้านบาท
นอกจากนี้ เครื่องปรับอากาศไฮเออร์ได้ก้าวสู่การเป็นเบอร์ 2 ของตลาดเครื่องปรับอากาศในไทย มีส่วนแบ่งทางการตลาด 12.1% เพิ่มจากปีก่อน 10.3% ตู้เย็นไฮเออร์ขยับเป็นเบอร์ 5 ของตลาด มีส่วนแบ่งทางการตลาด 11% เพิ่มจาก 7.6% เครื่องซักผ้าไฮเออร์อยู่ในอันดับ 4 มีส่วนแบ่งทางการตลาด 8.9% เพิ่มจาก 7% โดยเฉพาะสินค้าไฮเอนด์ เครื่องซักผ้าฝาหน้าและฝาบน มียอดขายโตเติบโตถึง 102% เป็นต้น
ภาพรวมครึ่งปีแรก 2564 ของไฮเออร์ ยอดขายเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเติบโต 27% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 มูลค่า 4,510 ล้านบาท สินค้าทุกหมวดสร้างยอดขายเติบโตได้อย่างดี
- เครื่องปรับอากาศไฮเออร์เติบโต 7% คิดเป็นยอดขาย 2,210 ล้านบาท
- ตู้เย็นไฮเออร์ เติบโต 38% คิดเป็นยอดขาย 958 ล้านบาท
- เครื่องซักผ้าไฮเออร์ เติบโต 56% คิดเป็นยอดขาย 594 ล้านบาท
- ตู้แช่ไฮเออร์ เติบโต 40% คิดเป็นยอดขาย 398 ล้านบาท
- ทีวีไฮเออร์ เติบโต 159% คิดเป็นยอดขาย 192 ล้านบาท โดยเฉพาะขนาดทีวีตั้งแต่ 55 นิ้วขึ้นไปที่ตลาดให้การตอบรับอย่างดี
- เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กไฮเออร์ เติบโต 9% คิดเป็นยอดขาย 67 ล้านบาท
- เครื่องทำน้ำอุ่นไฮเออร์ เติบโต 59% คิดเป็นยอดขาย 36 ล้านบาท
- เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวไฮเออร์ เติบโต 652% คิดเป็นยอดขาย 12.8 ล้านบาท กลุ่มเตาแก๊สมีการเติบโตสูงสุดกว่า 540% และเครื่องดูดควันตามมาที่ราว 114%
ยอดขายอีคอมเมิร์ซของแบรนด์ไฮเออร์สามารถทำรายได้เติบโตสูงถึง 75% โดยทำยอดขายในครึ่งปีแรก 2564 ได้ถึง 250 ล้านบาท เกินจากเป้าทั้งปีที่ตั้งไว้ในครึ่งปีแรกคือ 90 ล้านบาท ขณะเดียวกัน แบรนด์ Candy ที่เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าน้องใหม่บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็ทำยอดขายได้ถึง 91 ล้านบาทหลังจากเปิดตัวเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา
ทั้งนี้ บริษัทได้ทุ่มงบประมาณ 1,000 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดแบบครบวงจร สื่อสารและสร้างแบรนด์ผ่านทีวี ออนไลน์ และสื่อนอกบ้านเต็มที่ และยังจัดแคมเปญผ่านแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram, TikTok และจัด Live Streaming ด้วย และยังมีช่องทางจัดจำหน่าย ช็อปอีก 20 สาขา
รวมทั้งมีร้านให้บริการปลายปีนี้ 30 สาขา ปรับปรุงหน้าร้านให้กับดีลเลอร์และห้างค้าปลีกสมัยใหม่กว่า 190 แห่งทั่วประเทศ เพิ่ม IoT Smart Home Zone ให้ลูกค้าทดลองใช้และสัมผัสประสบการณ์จริง และยังมีโครงการ Smat Sharing AC บริการเครื่องปรับอากาศเติมเงิน เริ่มต้นเดือนละ 900 บาท ในอนาคตจะขยายไปยังสินค้าอื่นๆ ด้วย
ที่มา – Haier
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา