แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจีน Nio เลือกนอร์เวย์เป็นประเทศแรกในการทำตลาดต่างประเทศ หลังขายในประเทศจีนมาตั้งแต่ปี 2018 แต่อาจไม่ใช่เรื่องง่ายที่ Nio จะประสบความสำเร็จในตลาดยุโรป
Nio กับการบุกตลาดยุโรปครั้งแรก
รายงานข่าวแจ้งว่า Nio แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากประเทศจีน ประกาศบุกตลาดยุโรปอย่างเป็นทางการ เลือกนอร์เวย์เป็นประเทศแรกที่เข้าไปทำตลาด เบื้องต้นโชว์รูม และศูนย์บริการที่เมืองออสโลจะสร้างเสร็จในเดือนก.ย. 2021 ส่วนรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรกที่จำหน่ายคือ ES8 รถยนต์ไฟฟ้าล้วนแบบ SUV ขนาด 7 ที่นั่ง พร้อมส่งมอบภายในสิ้นปีนี้
ขณะเดียวกัน Nio ยังจ้างพนักงานในประเทศนอร์เวย์ทั้งสิ้น 15 คน เพื่อบริหารจัดการเรื่องต่าง ๆ พร้อมวางแผนเพิ่มเป็น 50 คนภายในสิ้นปีนี้ รวมถึงภายในปี 2022 จะมีโชว์รูม และศูนย์บริการในเมืองอื่นของนอร์เวย์ ทั้งทยอยเพิ่มสถานีชาร์จ และจุดเปลี่ยนแบตเตอรี่เช่นกัน
“ตั้งแต่วันแรก Nio ต้องการเป็นแบรนด์ระดับโลก ผ่านการส่งมอบสินค้า และบริการที่มีประสิทธิภาพให้ผู้บริโภค และนอร์เวย์เป็นประเทศที่ให้ความสำคัญกับรถยนต์ไฟฟ้า เราจึงเลือกที่นี่เป็นประเทศแรกในการทำตลาดนอกประเทศจีน” William Li ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Nio กล่าว
อย่างไรก็ตามตลาดรถยนต์ไฟฟ้าล้วนในยุโรปไม่ง่ายสำหรับแบรนด์ใหม่ เพราะผู้บริโภคที่นั่นเชื่อมั่นในแบรนด์รถยนต์ดั้งเดิมมากกว่า สังเกตจากยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าล้วนในกลุ่มประเทศยุโรปที่นำโดย Renault รุ่น Zoe และ Volkswagen รุ่น ID. 4 ส่วนรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla กลับอยู่ในอันดับ 3 เท่านั้น
สรุป
เห็นอย่างนี้แล้วก็คงต้องลุ้นว่า Nio จะเติบโตได้ในตลาดยุโรปหรือไม่ เพราะก่อนหน้านี้แบรนด์จีนที่เข้าไปทำตลาดเช่น Xpeng Motors และ Aiways ก็ได้ผลตอบรับไม่ค่อยดีนัก เพราะจูงใจผู้บริโภคที่นั่นที่ยังยึดติดกับแบรนด์รถยนต์ดั้งเดิมไม่ได้
อ้างอิง // Nikkei
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา