หลังประกาศแผนไปเมื่อต้นว่าจะรุกตลาด Content เต็มรูปแบบ มาวันนี้ AIS ปล่อยแพ็คเกจรับชมภาพยนตร์จากช่องในเครือ HBO และรายการกีฬา กับสารคดีจาก FOX ในราคาเริ่มต้น 299 บาท แล้วจากนี้จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง
จาก Digital Provider สู่ Premium Content
เมื่อต้นปี AIS ได้สร้างกระแสการพูดถึงในวงกว้าง หลังจากคว้าลิขสิทธิ์แพร่ภาพช่องรายการในเครือ HBO และ Fox เข้ามาเสริมแกร่ง Digital Service ของบริษัท และวันนี้ก็คงเป็นอีกครั้งที่จะถูกพูดถึงในวงกว้าง เพราะราคาค่าบริการเริ่มต้นของการรับชม Premium Content เหล่านี้เริ่มต้นที่ 299 บาท โดยแบ่งเป็นการรับชมผ่าน AIS Play หรือ Application รับชมรายการต่างๆ ผ่าน Smartphone และ Tablet กับการรับชมผ่านกล่อง AIS Playbox ที่เชื่อมต่อสัญญาณด้วยโครงข่าย AIS Fibre
ปรัธนา ลีลพนัง รักษาการหัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการตลาด บมจ.แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือ AIS เล่าให้ฟังว่า บริษัทยังคงมุ่งมั่นเป็น Digital Service Provider อย่างแข็งแกร่ง ไม่ได้ลงมาทำธุรกิจ Content อย่างจริงจัง แต่การดึงช่องรายการของเครือ HBO และ FOX หรือกลุ่ม Premium Content เข้ามาอยู่ในแพลตฟอร์มให้บริการของบริษัท ก็มีส่วนช่วยให้โอกาสการสร้างรายได้จากค่า Data เพิ่มขึ้น ผ่านกระแสการรับชมรายการต่างๆ ผ่านออนไลน์ ที่กลายเป็นการใช้งาน Data เป็นอันดับ 1
“ตอนนี้ใครๆ ก็ดู YouTube เพราะมันมีรายการต่างๆ อยู่บนนั้นมากมาย จนกลายเป็นเทรนด์การใช้งาน Data หลักของผู้บริโภค เมื่ออ้างอิงจากค่าเฉลี่ยการใช้งานดาต้าที่ 3.6 GB/คน/เดือน ทำให้การมี Premium Content ไว้ในมือ ก็ช่วยให้ AIS สร้างความแตกต่าง และเติบโตไปด้วยกันกับพาร์ทเนอร์ที่ร่วมกันให้บริการ Content เหล่านี้ได้ ที่สำคัญด้วยโครงข่ายทั้งมีสาย และไร้สายที่มีคุณภาพ ก็ช่วยการันตีคุณภาพในการรับชมรายการเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น และยืนยันว่าจากนี้เราจะหารายการใหม่ๆ เข้ามาในระบบ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค”
ลูกค้าฐานโมบายเยอะราคาเลยเอื้อมถึงได้
อย่างไรก็ตามการกดราคา Premium Content เหล่านี้ให้ลงมาเริ่มต้น 299 บาทจะทำไม่ได้เลย ถ้าบริษัทไม่มีฐานผู้ใช้งานฝั่งโครงข่ายโทรศัพท์มือถือเป็นอันดับหนี่ง และจากราคา รวมถึงคุณภาพของตัว Content เองทำให้บริษัทวางเป้าหมายผู้สมัครไว้ที่ 5 แสนรายสำหรับการรับชมผ่าน AIS Play และอีก 1 แสนรายสำหรับการรับชมผ่าน AIS Playbox ซึ่งในช่วงกลางปีจะมีแพ็คเกจรับชมที่สมัครครั้งเดียวได้สิทธิ์ดูได้ทั้งบน AIS Play และ AIS Playbox โดยที่ตอนนี้ต้องแยกกัน เพราะบางช่องรายการติดลิขสิทธิ์แพร่ภาพได้แค่ช่องทางใดช่องทางหนึ่ง
สำหรับแพ็คเกจของ AIS Play ประกอบด้วย Premier Full HD ราคา 299 บาท/เดือน รับชมเพิ่ม 14 ช่อง เช่น HBO Cinemax และ FOX Sport แต่ต้องสมัครก่อนวันที่ 30 มิ.ย. จากนั้นราคาจะปรับไปที่ 399 บาท/เดือน และหากจ่ายเพิ่มเป็น 399 บาท/เดือน จะได้รับอินเทอร์เน็ตเพิ่มอีก 4 GB ส่วนแพ็คเกจของ AIS Playbox ประกอบด้วย Gold Full HD ราคา 299 บาท/เดือน รับชมเพิ่มอีก 13 ช่อง จากเดิมมีอยู่กว่า 100 ช่อง และ Platinum Full HD ราคา 599 บาท/เดือน รับชมเพิ่มอีก 30 ช่อง แต่ต้องสัมครก่อนวันที่ 30 มิ.ย เพราะเป็นช่วงราคาพิเศษ
ดันภาพ Full HD พร้อมขายกล่องใหม่อีก 2 เดือน
ขณะเดียวกันเพื่อการรับชมที่ดีขึ้น ทาง AIS จึงอัพเกรดระบบการรับชมทั้งผ่าน AIS Play และ AIS Playbox ให้คมชัดสูงสุดที่ 1080p หรือ Full HD นอกจากนี้ยังเตรียมจำหน่ายกล่อง AIS Playbox ตัวใหม่ เพื่อรองรับการใช้งานได้เต็มรูปแบบมากขึ้น เพราะกล่องตัวปัจจุบันใช้เทคโนโลยีของ 2 ปีก่อน ทำให้อาจไม่ตอบโจทย์การใช้งานในตอนนี้มากนัก โดยกล่องรุ่นใหม่จะวางจำหน่ายในอีก 2 เดือนข้างหน้า และลูกค้าเดิมสามารถแลกซื้อได้ในราคาพิเศษ ส่วนลูกค้าที่สมัคร AIS Fibre รายใหม่ บางแพ็คเกจจะได้แถมกล่องรุ่นนี้ฟรี
สรุป
ตอนนี้ AIS Play มียอดดาวน์โหลดใช้งานทั้งหมด 3 ล้านใช้งานประจำ 1.5 ล้าน ส่วนกล่อง AIS Playbox นั้นอยู่ที่ 2.8 แสนราย คิดเป็น 80% จากลูกค้า AIS Fibre 3.5 แสนราย ดังนั้นโอกาสการเพิ่มยอดสมัครใช้งานแพ็คเกจต่างๆ ยังมีอยู่อีกมาก แล้วด้วย Content ระดับ Premium กับราคาที่เอื้อมถึง ก็น่าจะทำให้ AIS เข้าถึงเป้าหมายได้ไม่ยาก
ส่วนใครที่รอแพ็คเกจ Netflix อยู่ คงต้องรอก่อน เพราะตอนนี้ยังอยู่ระหว่างเจรจา
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา