COVID-19 ระบาดทำให้ Peloton เติบโตอย่างรวดเร็ว เพราะทุกคนหันมาออกกำลังกายที่บ้าน แต่การต้องไปแย่งพื้นที่ขนส่งสินค้ากับร้านอื่นๆ ทำให้ Peloton ส่งของไม่ทันเวลา และนั่นคือจุดเริ่มต้นของการลงทุนครั้งใหม่
Peloton กับการปิดจุดอ่อนด้วยการลงทุน
John Foley ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Peloton แจ้งว่า หลังควบรวมกิจการ Precor ผู้ผลิตอุปกรณ์ออกกำลังกายยักษ์ใหญ่จากสหรัฐอเมริกาด้วยมูลค่า 420 ล้านดอลลาร์สหรัฐ บริษัทต้องการเพิ่มกำลังผลิตเครื่องปั่นจักรยาน และลู่วิ่งไฟฟ้าให้ทำได้รวมกว่า 10 ล้านเครื่อง เพื่อตอบโจทย์ความต้องการการออกกำลังกายที่บ้านที่มีมากขึ้น
“COVID-19 ทำให้การออกกำลังกายที่บ้านเติบโต และจริงๆ บริษัทสามารถตอบโจทย์ความต้องการดังกล่าวได้ แต่ด้วยภาพรวม E-Commerce เติบโต ทำให้บริษัทต้องไปแย่งพื้นที่การขนส่งสินค้ากับบริษัทอื่น ซึ่งสุดท้ายแล้วทำให้เกิดความล่าช้าในการขนส่ง และลูกค้าบางรายถึงขั้นรอไม่ไหวจนยกเลิกการสั่งสินค้าในวินาทีสุดท้าย”
ทั้งนี้การควบรวมกิจการ Precor ทำให้บริษัทมีโรงงานผลิตเครื่องออกกำลังกายในสหรัฐอเมริกาที่ขนาดใหญ่ และมีประสิทธิภาพสูง ทั้ง Peloton ยังลงทุนกว่า 100 ดอลลาร์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการส่งมอบสินค้าให้รวดเร็วกว่าเดิม เพื่อแก้ปัญหาการส่งสินค้าล่าช้า
อย่างไรก็ตามไม่ใช่แค่ Peloton ที่เติบโตในตลาดนี้ เพราะมี Echelon บริษัทที่ผลิตเครื่องออกกำลังกาย และเครื่องเหล่านั้นสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ ซึ่งค่อนข้างคล้ายกับ Peloton แต่บริษัทดังกล่าวชูจุดเด่นเรื่องราคาที่ถูกกว่า และความพร้อมของสินค้าที่ส่งมอบได้ทันที
สรุป
Peloton คือบริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เพราะในไตรมาสสองของปีงบประมาณ 2021 ทำยอดขายได้ 1,000 ล้านดอลลาร์ ถือเป็นครั้งแรกของบริษัท และลูกค้าที่สมัครสมาชิก 39 ดอลลาร์/เดือน (ไม่รวมอุปกรณ์) เพิ่มขึ้นกว่า 135% เมื่อเทียบกับปีก่อน ดังนั้นการมีไลน์ผลิต และการขนส่งที่มีประสิทธิภาพ ย่อมสร้างโอกาสธุรกิจมากขึ้น
อ้างอิง // Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา