Xi Jinping สวมเสื้อคลุมที่มีหมวกคลุมหัวสำหรับใส่กันหิมะและลม สีน้ำเงินโคลบอลต์ขณะเดินตรวจพื้นที่สำหรับเตรียมการแข่งขันโอลิมปิก 2022 บริเวณภูเขาทางตอนเหนือของกรุงปักกกิ่ง เสื้อคลุม Arc’teryx นี้ว่ากันว่าเป็นเสื้อผ้าแบรนด์หรูที่มีสนนราคาอยู่ที่ 1,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 30,000 บาท
หลังจาก Xi Jinping ปรากฎกายออกมาพร้อมเสื้อกันหนาวแบรนด์หรูดังกล่าว ทำให้ถูกพูดถึงในหลายสื่อเพราะแบรนด์เสื้อผ้าที่เขาใส่ เป็นแบรนด์ระดับชนชั้นนำในเมืองเลือกใส่กัน ภาพของ Xi Jinping พร้อมเสื้อหนาวสุดหรูส่งผลให้หุ้นของ Anta Group บริษัทแบรนด์ชุดกีฬาในจีนพุ่งขึ้น 10% เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ Arc’teryx ที่ตั้งอยู่ทางตอนเหนือของแวนคูเวอร์ อังกฤษ และโคลัมเบีย
ไม่ใชแค่ Xi Jinping คนเดียวเท่านั้นที่สวมเสื้อกันหนาวจาก Arc’teryx แต่บรรดาผู้ติดตามทั้งหลายก็สวมใส่เช่นเดียวกัน แต่ของพวกเขาจะมีโลโก้จากบริษัท Anta ชัดเจน เนื่องจากเป็นบริษัทผู้สนับสนุนโอลิมปิกเกม 2022 อย่างเป็นทางการ และยังจัดหาชุดเสื้อผ้าให้กับทีมนักกีฬาจีนมาตั้งแต่ 8 ปีที่แล้ว
เสื้อที่ Xi Jinping เลือกใส่จาก Arc’teryx นี้ เป็นเสื้อที่มีน้ำหนักเบา มีความยาว ไม่ใหญ่เทอะทะ และยังกันน้ำด้วย ลูกค้าที่เป็นคนเมืองในจีนจึงมักจะนิยมใส่กัน
นับตั้งแต่ Xi Jinping ขึ้นดำรงตำแหน่งเป็นผู้นำประเทศจีน เขาก็เผยให้เห็นภาพลักษณ์ที่นิยมสวมใส่เสื้อผ้าสไตล์ตะวันตกมาโดยตลอด มากกว่าจะใส่เสื้อสไตล์ Mao Zedong สื่อมองว่าเป็นการสะท้อนให้เห็นว่าเขาก็มีท่าทีปรับตัวไปกับสไตล์นอกประเทศ ไม่ยึดติดภาพลักษณ์และรูปแบบการแต่งกายแบบเดิมๆ นอกจากนี้ ชุดที่เขาสวมใส่เป็นประจำก็มักจะเป็นเสื้อเชิ๊ตสีขาวคอเปิด ทับด้วยแจ็คเก็ตแบบเรียบๆ
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผู้นำจีนสวมใส่ชุดที่มาจาก Anta Group เมื่อปี 2017 ระหว่างเดินทางไปตรวจพื้นที่จัดแข่งขันโอลิมปิกที่เมืองจางเจี๋ยโกวทางตอนเหนือของมณฑลเหอเป่ย เขาก็สวมใส่เสื้อกันหนาวจากบริษัท Anta Group เช่นกัน แถมยังมีแบรนด์แสดงให้เห็นชัดเจนด้วย
ในครั้งนั้นหนังสือพิมพ์ฝูเจี้ยนถึงกับนำเสนอข่าวว่า ผู้ประกอบการบริษัทนี้กล่าวว่า ท่าทีดังกล่าวของประธานสี แสดงให้เห็นว่าสนับสนุนและเป็นการแสดงการรับรองบริษัทสัญชาติจีนว่าเป็นบริษัทที่ดี สำนักงานใหญ่ของบริษัท Anta ก็ตั้งอยู่ทางตอนใต้ของมณฑลฝูเจี้ยน
Anta Group ค่อยๆ เติบโตอยู่ในประเทศตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 เริ่มจากขายรองเท้ากีฬาราคาถูกก่อนจะขึ้นเป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาหมายเลข 1 ของจีน แต่ก็ยังตามหลังแบรนด์ต่างประเทศอย่าง Nike และ Adidas อยู่ นอกจากดังเฉพาะในจีนแล้ว นอกประเทศจีนก็ยังไม่เป็นที่รู้จัก
จนกระทั่งเข้าซื้อแบรนด์จากฟินแลนด์ อย่าง Amer Sports ซึ่งก็เป็นเจ้าของแบรนด์ Wilson, Salomon, Peak Performance และ 
ด้วยมูลค่าสูงถึง 5.2 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 1.56 แสนล้านบาท จากนั้นก็ทำให้บริษัทจีนได้รับความสนใจมากขึ้น
Anta Group ตั้งเป้าไกล หวังจะโค่น Nike ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดกีฬาอันดับ 1 ในจีน ปัจจุบันมีสัดส่วนในตลาดจีนอยู่ที่ 15% ซึ่งมีมูลค่าอยู่ที่ 4.3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ แต่ก็ยังตามหลัง Adidas 20% และ Nike 23%
ที่มา – South China Morning Post, CGTN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา