งานครีเอทีฟเป็นส่วนที่อยู่กับการสร้างแบรนด์มาโดยตลอด ไม่ว่าจะอยู่ในโฆษณา แคมเปญต่างๆ ในปี 2018 โกลบอลเทรนด์ด้านครีเอทีฟจะเป็นอย่างไร มีคำตอบอยู่ใน 6 หัวข้อ
ภายในงานสัมมนา Future is now ยังมีอีกหนึ่งหัวข้อน่าสนใจเกี่ยวกับวงการครีเอทีฟ โดย “โชคชัย กู้ปัญญากนก” Head of Creative Phoinikas ได้บรรยายในหัวข้อ Thinking ahead of creativity พูดถึงเทรนด์ครีเอทีฟในปี 2018
1. The art of story telling
การเล่าเรื่องในโฆษณายังเป็นสิ่งสำคัญ แต่ต้องเปลี่ยนโจทย์ให้เป็นเล่าเรื่องในสิ่งที่ผู้บริโภคอยากฟัง ไม่ใช่เล่าในสิ่งที่แบรนด์อยากบอก ต้องมีวิธีการเล่าเรื่องแบบครีเอทีฟ ต้องมีการหักมุม หรือมีมุมคิดใหม่ๆ ให้ผู้บริโภคบ้าง
2. Smart ad for smart consumers
แบรนด์ต้องอย่าคิดว่าผู้บริโภคโง่ ต้องมี Challenge ให้ตัวเอง และผู้บริโภคเสมอ อย่าให้รูปแบบแคมเปญ หรือโฆษณาเดิมๆ เพราะยุคนี้ผู้บริโภคฉลาดขึ้น ต้องมีรูปแบบใหม่ๆ ให้ท้าทายเขา เช่น แคมเปญ Adidas Green Light Run Tokyo คอนเซ็ปต์คือวิ่งให้ทันไฟเขียวตามสี่แยกต่างๆ เป็นการท้าทายนักวิ่ง มีการเล่าเรื่องแบบใหม่ๆ ที่ท้าทายทั้งแบรนด์ และผู้บริโภค
3. Make a statement
มีการเลือกเอาประเด็นต่างๆ มาเล่น เป็นการเลือกฝั่ง ในต่างประเทศส่วนใหญ่จะเป็นประเด็นเรื่องการเมือง หรือสิทธิความเท่าเทียมต่างๆ เป็นการทำให้แบรนด์ดูแตกต่าง และมีทัศนคติ มีจุดยืน ซึ่งแบรนด์ต้องใจกล้าในระดับหนึ่ง และไม่คำนึงเรื่องการขายของ อย่าเอาสินค้า หรือบริการเข้าไปอยู่ในแคมเปญ เพราะจะอยู่ได้ไม่นาน
4. Be disruptive, Do the unthinkable
นำผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับสินค้าให้มากที่สุด ทำกิจกรรมช่องทางจุดขาย อย่างช่องทางออฟไลน์จะได้การรับรู้ แต่ออนไลน์จะกล่อมง่าย จับให้ถูกแต่ละ Touch point ของเขา แบรนด์ต้องมีความคิดที่แตกต่างให้ได้
5. Bring people together
เป็นการทำแคมเปญให้เหมือนเป็นคอมมูนิตี้ ให้คนที่มีรสนิยมเดียวกันมาเจอกัน ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีกับแบรนด์ เช่นไฮเนเก้นทำแคมเปญให้คอนักดื่มไปนั่งคุยกันที่บาร์เบียร์ โดยให้เบียร์ไฮเนเก้นเป็นสื่อกลาง เหมือนเป็นการเปิดโลกใหม่ๆ ด้วย
6. Power by Data & AI
ดาต้าในยุคนี้เป็นสิ่งสำคัญล้วนมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่สามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้ แลรนด์สามารถนำข้อมูลมาวิเคราะห์ว่าแต่ละคนต้องการอะไร สามารถตอบโจทย์เขาในจุดไหนได้บ้าง ใช้ข้อมูลให้เป็นประโยชน์ จากนั้นใช้ AI เข้ามามีส่วนร่วมที่ทำให้แคมเปญสมบูรณ์
สรุป
– เทรนด์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นแม้จะเป็น Global trend แต่นักการตลาดไทยควรศึกษา แล้วคิดตาม แต่ลองทำให้รูปแบบใหม่ๆ ไม่ได้ทำตามในสิ่งที่เคยทำมาแล้ว
– Objective ยังเป็นสิ่งสำคัญที่สุด จุดประสงค์ของแคมเปญต้องชัดเจน ต้องการยอดขาย ต้องการคนดาวน์โหลด หรือต้องการให้คนพูดถึง การตั้งจุดประสงค์หลายอย่างอาจจะทำได้ยาก
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา