ยอดขาย “แบรนด์เนมมือสอง” พุ่งสูงในช่วงปลายปี 2020
แบรนด์เนมมือสอง กลายเป็นตลาดที่เติบโตอย่างมากมากในช่วงนี้ เพราะ Covid-19 ทำให้ซื้อสินค้าโดยตระหนักถึงราคามากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงส่งท้ายปลายปีที่ โดยปกติแล้วคนจะออกมาช็อปแหลก ซื้อของขวัญให้ตัวเองที่อดทนอุปสรรคต่างๆ มาได้ตลอดทั้งปี
ดูเหมือนว่าแนวโน้มการช็อปปิ้งในปีนี้จะเปลี่ยนไปสักหน่อย ร้าน Tradesy ร้านฝากขายสินค้าแบรนด์เนมมือสองกล่าวว่า ยอดขายสินค้าแบรนด์เนมมือสอง เช่น กระเป๋า เครื่องประดับ และรองเท้า ระดับ high-end เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ทั้งๆ ที่โดยปกติแล้วช่วงเวลาปลายปีไม่ใช่เวลาที่สินค้ามือสองจะขายได้ดี
Tracy DiNunzio CEO ของ Tracy ยกตัวอย่างยอดขายสินค้าบางชิ้น เพื่อแสดงให้เห็นว่ายอดขายของร้าน Tradesy เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงปลายปีเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
- ยอดขายแหวนโตขึ้น 92% จากปีที่แล้ว
- ยอดขายรองเท้าของ Saint Laurent โตขึ้นเกือบ 40% จากปีที่แล้ว
ซึ่งนี่เป็นสัญญาณให้เห็นว่าพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปในปี 2020 ที่หันมาบริโภคสินค้ามือสองมากขึ้นอย่างมากในช่วงปลายปี ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
Covid-19 ทำให้การซื้อขายแบรนด์เนมมือสองเติบโต
แบรนด์เนมมือสอง ถูกซื้อ-ขายกันมากขึ้นเนื่องจากกำลังการบริโภคของผู้บริโภคลดลงภายใต้วิกฤติ Covid-19 ที่กระทบกระเทือนเศรษฐกิจอย่างร้ายแรง แต่ในเมื่อผู้คนยังไม่อยากเสียความมีสไตล์ไปอย่างสิ้นเชิง การบริโภคสินค้ามือสองเพิ่มขึ้น
นอกจากนี้ ผู้บริโภคมองว่าการซื้อสินค้าแบรนด์เนมคือการลงทุน เพราะสินค้าแบรนด์เนมไม่ใช่เพียงแค่สินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อตอบสนองความต้องการพื้นฐาน แต่สินค้าแบรนด์เนมคือสินค้าที่เต็มไปด้วยความปราณีต ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ และความเป็นงานฝีมือ ซึ่งคุณค่าดังกล่าวไม่ได้เลือนหายไปกับสภาพสินค้าที่อาจชำรุดลงไปบ้าง ดังนั้นสินค้าแบรนด์เนมจึงสามารถกักเก็บมูลค่าไว้ได้ ผู้บริโภคมองว่าสามารถซื้อไว้เป็นการลงทุน และเมื่อไม่มีเงินเราก็แค่นำไปขายต่อ
- โควิดเปลี่ยนค่านิยมแบรนด์เนมหรู เมื่อ “สุขภาพดี” เป็นเครื่องแสดงฐานะใหม่แทนแบรนด์เนม | Brand Inside
- Gucci เปิดหน้าร้านออนไลน์กับ Alibaba บุกตลาดจีน | Brand Inside
กระแสแบรนด์เนมมือสอง โอกาสของ Circular Economy
แบรนด์เนมมือสอง จริงๆ แล้วเป็นกระแสที่มีมาก่อนจะเกิดวิกฤติ Covid-19 อยู่แล้ว เพราะปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และแฟชั่นก็ถือเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ทำร้ายสิ่งแวดล้อมมากที่สุด
ในช่วงหลังๆ การบริโภคสินค้ามือสองจึงเติบโตขึ้นเรื่อยๆ และจากเดิมที่ถูกมองว่าเป็นทางเลือกสำหรับคนจนก็กลายเป็นทางหลักของการบริโภคมากขึ้น อย่างที่ RealReal ร้านขายสินค้าแบรนด์เนมมือรายงานว่าลูกค้ามากกว่าหนึ่งในสามบอกว่าพวกเขาซื้อสินค้าสินค้ามือสองเพื่อทดแทนการซื้อเสื้อผ้า Fast-fashion
Breakingviews – Stars align for luxury circular economy https://t.co/w3lqYs1G7v pic.twitter.com/m61D0zYYxD
— Reuters (@Reuters) December 23, 2020
พฤติกรรมบริโภคที่เปลี่ยนไปนี้จะเป็นหัวใจสำคัญของเศรษฐกิจแบบหมุนเวียน (Circular Economy) ที่พยายามออกแบบผลิตภัณฑ์ให้หมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจได้มากที่สุดไม่ว่าจะด้วยการใช้ซ้ำ รีไซเคิล หรืออื่นๆ แต่ทั้งนี้ ฝ่ายผู้ผลิตและนักลงทุนจะต้องให้ความสำคัญกับความยิ่งยืนเหนือผลกำไรด้วยจึงจะสามารถช่วยสร้างระบบเศรษฐกิจแบบหมุนเวียนที่มิตรต่อระบบนิเวศได้มากขึ้น
ที่มา – Aljazeera
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา