บทความโดย นฤพนธ์ ชมภูศรี
ปิดม่านลงไปแล้วสำหรับงาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2018 งานเทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่คนในวงการโฆษณาและการตลาดให้การยอมรับ ในปีนี้ประเทศไทยก็ได้สร้างสรรค์ผลงานเจ๋งๆ จนทำให้คว้ารางวัลสิงโตกลับบ้านมาได้หลายรางวัล ทาง BrandInside จึงรวบรวมงานโฆษณาไทยที่ได้รับรางวัล Cannes Lions 2018 มาให้ดูกัน
อากาศเย็นในออฟฟิศ ส่งผลเสียต่อร่างกายอย่างมาก Thermos แบรนด์กระบอกน้ำเก็บความร้อน ชวนคนจิบน้ำร้อนเพื่อเติมความอบอุ่นให้กับร่างกาย ให้เหมือนใส่เสื้อผ้าให้อวัยวะภายใน
งาน Inner Warmth – Thermos จาก Ogilvy Bangkok
รางวัล Silver และ Bronze หมวด Print / Outdoor จาก #CannesLions2018 pic.twitter.com/8zKGFxx4X5— Brandinside (@brandinsideasia) June 20, 2018
งาน: Inner Warmth (Cashmere/Polyester/Wool) – Thermol
Agency: Ogilvy Group Thailand Bangkok
รางวัล: Silver หมวด Print and Publishing Lions และ Bronze หมวด Outdoors Lions
อากาศเย็นในออฟฟิศ ส่งผลเสียต่อร่างกายอย่างมาก Thermos แบรนด์กระบอกน้ำเก็บความร้อน ชวนคนจิบน้ำร้อนเพื่อเติมความอบอุ่นให้กับร่างกาย ให้เหมือนใส่เสื้อผ้าให้อวัยวะภายใน งานนี้สื่อสารถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ (Product Benefit) ผ่านภาพที่ออกแบบได้น่าสนใจ
งาน: The All Nighter (The Meeting/Rooftop Soccer/Designer) – McDonalds
Agency: TBWA Thailand Bangkok
รางวัล: Silver หมวด Industry Craft Lions และ Bronze หมวด Print and Publishing Lions/Outdoors Lion
แม้กลางคืนจะเป็นเวลาที่คนส่วนใหญ่กำลังนอนหลับสบายอยู่บนเตียง แต่ก็เป็นเวลาที่คนบางกลุ่มยังคงนั่งทำงานหรือใช้ชีวิตในช่วงกลางคืนอยู่เช่นกัน การอยู่คนเดียวในเมืองที่เงียบสงัดกลางดึก McDonalds รู้ดีว่ามันเหงาเพียงไหน จึงส่งแคมเปญโฆษณาที่สื่อสารว่า “ไม่ว่าจะดึกแค่ไหน คุณจะไม่ได้อยู่เพียงลำพัง ยังมีพื้นที่ให้สำหรับคุณเสมอ”
งาน: Genocide – Staedtler
Agency: Prakit Advertising Bangkok
รางวัล: Bronze หมวด Industry Craft
STAEDTLER แบรนด์ปากกาชื่อดัง ส่ง Print Ads โปรโมทปากกาเน้นข้อความที่สื่อสารถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้อย่างสร้างสรรค์ เรียกได้ว่า ไฮไลท์ชัดถึงเหตุการณ์สำคัญจริงๆ
งาน: Tiny Doll – Kleenex
Agency: J.Walter Thompson Bangkok
รางวัล: Gold และ Silver หมวด Health & Wellness Lions
สำหรับงานนี้เป็นโฆษณาชิ้นแรกในปีนี้ของไทยที่ได้รับรางวัลไป ลองไปอ่านต่อได้ที่ https://brandinside.asia/jwt-bangkok-cannes-lions-2018/
งาน: บ้าน… ไม่ใช่เวทีมวย (Home is not a boxing ring) – มูลนิธิหญิงชายก้าวไกล
Agency: J.Walter Thompson Bangkok
รางวัล: Bronze หมวด Media Lions
งานโฆษณาแคมเปญกระตุ้นให้เห็นถึงปัญหาความรุนแรงในครอบครัวสังคมของไทย โดยการนำผู้หญิงที่เคยถูกสามีทำร้ายมาแต่งหน้าให้เหมือนกับเพิ่งโดนทำร้ายมาถือป้ายแทน Ring Girl ในสนามมวย เพื่อสื่อให้ตระหนักว่าอย่านำความรุนแรงในสนามมวยมาใช้ที่บ้าน
งาน: Frendshit – ธนาคารกสิกรไทย (KPlus)
Agency: GREYnJ United
รางวัล: 2 Gold หมวด Film Lions/Entertainment Lions และ Silver หมวด Film Craft
แกแมสแล้วว่ะ งานโฆษณาฮาๆ สไตล์ผู้กำกับ เต๋อ นวพล ก็คว้ารางวัลเวทีนี้ไปอีกเช่นกัน หลังจากเดินสายคว้ารางวัล D&DA Award 2018 ไปแล้ว ในเวทีนี้ก็ได้รางวัลไปถึง 3 หมวด ด้วยการเล่าเรื่องที่สนุกประกอบกับการสื่อถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างลงตัว จึงไม่แปลกใจที่งานชิ้นจะได้ใจกรรมการเวทีนี้ไปเช่นกัน
งาน: AKE Demo – Suneta House
Production House: Suneta House
รางวัล: Bronze หมวด Film Lions
งานชิ้นนี้เป็น Showreel ที่ใช้โปรโมทโปรดักชั่นเฮ้าส์ Suneta House โดยเล่าเรื่องผ่านเบื้องหลังการทำงานโฆษณาได้อย่างแสบและฮามากๆ
งาน: Predict to Prevent – Samsung
Agency: BBDO Bangkok
รางวัล: Bronze หมวด Brand Experience & Activation Lions
แคมเปญดีๆ ที่ Samsung จับมือกับ BBDO ออกแอพพลิเคชั่นเพื่อป้องกันปัญหาการฆ่าตัวตายจากโรคซึมเศร้าผ่านการพิมพ์ อ่านต่อได้ที่ https://brandinside.asia/bbdo-bangkok-samsung-predict-to-prevent/
งาน: The Secret – Voiz Waffle
Agency: Ogilvy Group Thailand Bangkok
รางวัล: Gold หมวด Film Lions
หนังโฆษณาชิ้นนี้ก็เล่าเรื่องอย่างฮา เมื่อคู่รักคู่หนึ่งมีความลับต่อกัน จะเป็นเรื่องอะไรลองไปดูเลยครับ
งาน: Forever – ELE Thailand
Agency: LOBSTER & CO COMPANY.,LTD. BANGKOK
รางวัล: Silver ในหมวด Film Lions
ELE ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ส่งหนังโฆษณาอีกชิ้นที่เล่าเรื่องได้ตลก และเสียดสีเบื้องหลังการทำงานในวงการโฆษณาซึ่งก็ยังทำออกมาได้สนุกจริงๆ
งาน: The Hair Talk – Sunsilk
Agency: J.Walter Thompson Bangkok
รางวัล: Bronze หมวด Film Lions
งานโฆษณาของยาสระผม Sunsilk ที่เล่าเรื่องผ่านมุมมองของ LGBT กับครอบครัว ทำออกมาได้ซึ้ง กินใจคนดูเป็นอย่างมาก
เราจะเห็นได้ว่าโฆษณาไทยที่ได้รางวัลในปีนี้ส่วนใหญ่มีการเล่าเรื่องที่ตลกขบขันตามสไตล์ของคนไทย ซึ่งก็ถูกจริตในระดับสากลเช่นกัน งานบางส่วนในปีนี้ก็เน้นการหยิบปัญหาสังคมใกล้ตัวมาเล่าเรื่องมากขึ้น นับเป็นเรื่องดีที่แบรนด์ในไทยให้ความสำคัญกับปัญหาต่างๆ และหยิบมาสื่อสารผ่านแบรนด์ของตัวเองได้อย่างมีชั้นเชิง ทาง BrandInside ก็ขอแสดงความยินดีกับผลงานทุกชิ้นที่ได้รับรางวัลในปีนี้ด้วยนะครับ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา