รวมบทสรุปของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในปี 2017 ที่ใกล้จะผ่านไปนี้ พร้อมกับมองเทรนด์ที่จะมีอิทธิพลเกิดขึ้นในปี 2018 เป็นสิ่งที่นักการตลาดควรจับตามองอยู่ตลอด เพราะวงการนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ได้ทำการสรุป 10 เหตุการณ์สำคัญ ข้อมูลจาก Media Intelligence ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่เกิดในปีนี้ และจะมีอิทธิพลต่อในปี 2018 มีการคาดการณ์เทรนด์ที่จะเกิดขึ้นด้วย
- มีการคาดการณ์จาก Media Itelligence ว่าเม็ดเงินงบสื่อโฆษณาในปี 2018 จะมีการเติบโตขึ้น 10.3% หรือมีมูลค่า 94,588 ล้านบาท
2. มองปัจจัยบวกในปีหน้าที่จะกระตุ้นงบโฆษณาให้โตขึ้นมาจากภาพรวมเศรษฐกิจที่ดีขึ้น แบรนด์หันมาลงโฆษณา และทำกิจกรรมมากขึ้นเพราะผ่านช่วงเวลาของพระราชพิธีในปีที่ผ่านมา ธุรกิจท่องเที่ยว บันเทิงเริ่มกลับมาทำกิจกรรมเต็มรูปแบบ
3. โทรทัศน์ สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน (OOH) ยังคงเป็น 3 สื่อยอดนิยมนิยม พราะเข้าถึงผู้บริโภคได้ดี และยังสร้างการรับรู้ได้ดีอยู่ โดยในปี 2017 ทั้ง 3 สื่อมีสัดส่วนงบโฆษณา 83% จากภาพรวมทั้งหมด
4. เหตุผลที่สื่อนอกบ้านมีการเติบโตสูง และเป็นที่นิยมของนักการตลาด เพราะมีความหลากหลายในรูปแบบสื่อทั้งป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนถนน โฆษณาบนรถถไฟฟ้าบีทีเอส และอื่นๆ ซึ่งสามารถจับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในยุคนี้ได้ และมีโอกาสเติบโตในพื้นที่ต่างจังหวัด มีโอกาสขึ้นราคาอีกด้วย เพราะตอนนี้ยังมีข้อจำกัดเรื่องพื้นที่
5. “สื่อออนไลน์” ยังเป็นพระเอกที่สร้างการเติบโต คาดการณ์ว่าจะโตอีก 10% สื่อหลักยังคงเป็น Facebook และ YouTube/Google โดยที่ Facebook มีสัดส่วนรายได้ 28% และ YouTube/Google มีสัดส่วน 25% แต่รูปแบบการทำตลาดแบบ Influencer ก็มีการเติบโตสูง คาดว่ามีสัดส่วน 10%
6. กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 5 อันดับแรก ในปี 2017 ได้แก่ รัฐบาล 2,836 ล้านบาท (-10%), 2. โทรศัพท์มือถือ 2,291 ล้านบาท (+57%) 3. รถปิคอัพ 2064 ล้านบาท (-6%) 4. รถยนต์ 1,728 ล้านบาท (-15%) และ 5. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 1,716 ล้านบาท (-11%)
7. องค์กรที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 5 อันดับแรก ในปี 2017 ได้แก่ 1. ยูนิลีเวอร์ 3,409 ล้านบาท (-18%) โตโยต้า 1,852 ล้านบาท (-11%) 3.P&G 1,775 ล้านบาท (+8%) 4. Isuzu 1,264 ล้านบาท (+5%) 5. Wizard Solution 1,205 (-19%)
8. คาดการณ์ว่าปีหน้าอุตสาหกรรม รถยนต์ สื่อสาร และโทรศัพท์มือถือ จะมีการใช้งบโฆษณามากขึ้น ยังคงติดอันดับต้นๆ อยู่ เพราะจะมีนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามา โทรศัพท์มือถือก็จะมีสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนที่มีการแข่งขันรุ่นแรงอย่างต่อเนื่อง
9. กลุ่ม Internet Service เป็นอีกธุรกิจที่น่าสนใจ มองว่าจะมีการเติบโตอย่างมากในปีหน้า เพราะมีการแข่งขันกันสูงทั้ง Internet Banking และ Non-bank Online Payment หรือระบบชำระเงินต่างๆ ซึ่งจะเห็นการทำตลาดมากขึ้น
10. ส่วนอุตสาหกรรมนมเด็กจะมีการใช้งบโฆษณาน้อยลงเพราะเป็นเรื่องของกฎหมายที่ห้ามทำการโฆษณา แต่อาจจะเปลี่ยนรูปแบบเป็นเรื่องของการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอื่นๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา