สรุป 10 เทรนด์อุตสาหกรรม “สื่อโฆษณา” ปี 2018 กลุ่ม Internet Service น่าจับตามองสุดๆ

รวมบทสรุปของอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในปี 2017 ที่ใกล้จะผ่านไปนี้ พร้อมกับมองเทรนด์ที่จะมีอิทธิพลเกิดขึ้นในปี 2018 เป็นสิ่งที่นักการตลาดควรจับตามองอยู่ตลอด เพราะวงการนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ภาพจาก Pixabay

ได้ทำการสรุป 10 เหตุการณ์สำคัญ ข้อมูลจาก Media Intelligence ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่เกิดในปีนี้ และจะมีอิทธิพลต่อในปี 2018 มีการคาดการณ์เทรนด์ที่จะเกิดขึ้นด้วย

  1. มีการคาดการณ์จาก Media Itelligence ว่าเม็ดเงินงบสื่อโฆษณาในปี 2018 จะมีการเติบโตขึ้น 10.3% หรือมีมูลค่า 94,588 ล้านบาท

2. มองปัจจัยบวกในปีหน้าที่จะกระตุ้นงบโฆษณาให้โตขึ้นมาจากภาพรวมเศรษฐกิจที่ดีขึ้น แบรนด์หันมาลงโฆษณา และทำกิจกรรมมากขึ้นเพราะผ่านช่วงเวลาของพระราชพิธีในปีที่ผ่านมา ธุรกิจท่องเที่ยว บันเทิงเริ่มกลับมาทำกิจกรรมเต็มรูปแบบ

3. โทรทัศน์ สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน (OOH) ยังคงเป็น 3 สื่อยอดนิยมนิยม พราะเข้าถึงผู้บริโภคได้ดี และยังสร้างการรับรู้ได้ดีอยู่ โดยในปี 2017 ทั้ง 3 สื่อมีสัดส่วนงบโฆษณา 83% จากภาพรวมทั้งหมด

4. เหตุผลที่สื่อนอกบ้านมีการเติบโตสูง และเป็นที่นิยมของนักการตลาด เพราะมีความหลากหลายในรูปแบบสื่อทั้งป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนถนน โฆษณาบนรถถไฟฟ้าบีทีเอส และอื่นๆ ซึ่งสามารถจับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในยุคนี้ได้ และมีโอกาสเติบโตในพื้นที่ต่างจังหวัด มีโอกาสขึ้นราคาอีกด้วย เพราะตอนนี้ยังมีข้อจำกัดเรื่องพื้นที่

5. “สื่อออนไลน์” ยังเป็นพระเอกที่สร้างการเติบโต คาดการณ์ว่าจะโตอีก 10% สื่อหลักยังคงเป็น Facebook และ YouTube/Google โดยที่ Facebook มีสัดส่วนรายได้ 28% และ YouTube/Google มีสัดส่วน 25% แต่รูปแบบการทำตลาดแบบ Influencer ก็มีการเติบโตสูง คาดว่ามีสัดส่วน 10%

ภาพจาก Pixabay

6. กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 5 อันดับแรก ในปี 2017 ได้แก่ รัฐบาล 2,836 ล้านบาท (-10%), 2. โทรศัพท์มือถือ 2,291 ล้านบาท (+57%) 3. รถปิคอัพ 2064 ล้านบาท (-6%) 4. รถยนต์ 1,728 ล้านบาท (-15%) และ 5. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 1,716 ล้านบาท (-11%)

7. องค์กรที่มีการใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 5 อันดับแรก ในปี 2017 ได้แก่ 1. ยูนิลีเวอร์ 3,409 ล้านบาท (-18%) โตโยต้า 1,852 ล้านบาท (-11%) 3.P&G 1,775 ล้านบาท (+8%) 4. Isuzu 1,264 ล้านบาท (+5%) 5. Wizard Solution 1,205 (-19%)

8. คาดการณ์ว่าปีหน้าอุตสาหกรรม รถยนต์ สื่อสาร และโทรศัพท์มือถือ จะมีการใช้งบโฆษณามากขึ้น ยังคงติดอันดับต้นๆ อยู่ เพราะจะมีนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามา โทรศัพท์มือถือก็จะมีสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนที่มีการแข่งขันรุ่นแรงอย่างต่อเนื่อง

9. กลุ่ม Internet Service เป็นอีกธุรกิจที่น่าสนใจ มองว่าจะมีการเติบโตอย่างมากในปีหน้า เพราะมีการแข่งขันกันสูงทั้ง Internet Banking และ Non-bank Online Payment หรือระบบชำระเงินต่างๆ ซึ่งจะเห็นการทำตลาดมากขึ้น

10. ส่วนอุตสาหกรรมนมเด็กจะมีการใช้งบโฆษณาน้อยลงเพราะเป็นเรื่องของกฎหมายที่ห้ามทำการโฆษณา แต่อาจจะเปลี่ยนรูปแบบเป็นเรื่องของการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอื่นๆ

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา