ซีม่าโลชั่น คือหนึ่งในยาตำหรับเก่าแก่ของไทย เพราะผลิตโดยบริษัท สามัคคีเภสัช จำกัดเมื่อปี 2487 ดังนั้นลองมาทำความรู้จักกับ ซีม่าโลชั่น และสามัคคีเภสัช ไปด้วยกัน
ซีม่าโลชั่น กับโอกาสในธุรกิจยารักษาโรค
บริษัท สามัคคีเภสัช จำกัด เกิดจากวิสัยทัศน์ของศุภอัฐ และจรูญศรี ชวะโนทัย ที่เห็นว่าประเทศไทยประสบปัญหาขาดแคลนยา จึงตั้งร้านยา สามัคคีเภสัช ขึ้นในปี 2486 แต่สามัคคีเภสัชไม่ได้แค่ขายยา เพราะยังเป็นผู้ผลิตยาเช่นทิงเจอร์เย็นเชี่ยนคอมเปา เพื่อจำหน่ายให้บุคลากรทางการแพทย์ โรงพยาบาล และประชาชนเข้าถึงได้ในราคาถูก
แต่เปิดบริษัทได้แค่ปีเดียว สามัคคีเภสัชเติบโตอย่างรวดเร็ว จนพวกเขาจดทะเบียนบริษัท และผลิตยาชนิดใหม่ หนึ่งในนั้นคือ “ซีม่าโลชั่น” เพราะโรคผิวหนังที่เกิดจากเชื้อรา กลาก เกลื้อน ยังรักษาได้ยาก พอซีม่าโลชั่นเริ่มวางขาย ทั้งหน้าร้าน รถเร่ และเรือในจังหวัดต่างๆ ผลตอบรับก็ดีเกิดคาด
จนชื่อซีม่าโลชั่นอยู่ในใจทุกคนหากเป็นโรคผิวหนังที่เกิดจากเชื้อรา ถึงขนาดช่วยให้สามัคคีเภสัชสามารถตั้งบริษัท และโรงงานผลิตยาแห่งใหม่ย่านบางจากได้ในปี 2507 เกิดการจ้างงานกว่า 130 ตำแหน่ง พร้อมผลิตยา 120 สูตร ถือเป็นการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในอุตสาหกรรมนี้
ทุนต่างชาติบุกทำบริษัทต้องปรับตัว
แต่เมื่อโลกเกิดโลกาภิวัตน์ ตลาดยารักษาโรคในไทยถูกทุนต่างชาติบุก สามัคคีเภสัชก็ต้องปรับตัว อย่างเมื่อประมาณ 30 ปีก่อนที่สื่อโทรทัศน์มีอิทธิพลกับคนดูสุดๆ สามัคคีเภสัชก็ทำโฆษณาซีม่าโลชั่นกับชุดอัศวินในตำนานออกมา ฉายคั่นรายการวาไรตี้ หรือการแข่งขันกีฬาต่างๆ เพราะกลุ่มผู้ชาย และนักกีฬาเป็นลูกค้าสำคัญ
ทำให้แบรนด์ซีม่าโลชั่นเป็นที่รู้จักมากกว่าเดิม ไม่ใช่แค่ระดับท้องถิ่น แต่หมายถึงคนไทยทั่วประเทศ และเมื่อกลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพ สามัคคีเภสัชได้ส่งโฆษณาซีม่าโลชั่นเวอร์ชั่นใหม่ในปี 2544 พร้อมธีม “คันหลัง” เรียกว่าคำอธิบายที่ชัดเจน และการใส่มุกตลกแบบโฆษณาไทย ทำให้ซีม่าโลชั่นคงความแข็งแกร่งของแบรนด์ได้ดีกว่าเดิม
อย่างไรก็ตาม เมื่อมีความสุขเป็นระยะเวลานาน ความทุกข์ก็คงรอเวลาคืบคลานเข้ามาอย่างช้าๆ และเมื่อสิบปีล่าสุดนี้ สามัคคีเภสัช และซีม่าโลชั่น ก็เจอกับปัญหาผู้บริโภคนำซีม่าโลชั่นไปใช้ผิดวัตถุประสงค์ นั่นคือการนำไปฟอกสีผิว เล่นเอาบริษัทต้องชี้แจงถึงตัวยา และทำซีม่ารูปแบบใหม่ออกมาให้ตอบโจทย์การใช้งานมากขึ้น
ซีม่าโลชั่น สูตรครีม กับบริษัทรายได้ 200 ล้าน
นั่นคือที่มาของซีม่าโลชั่น สูตรครีม ที่ลดความอันตรายเวลาใช้ยาทาตามจุดต่างๆ เพราะจะไม่ได้รู้สึกแสบร้อนเหมือนกับยาน้ำแบบเดิม นอกจากนี้ทางสามัคคีเภสัช ยังพยายามสื่อสารข้อมูลซีม่าโลชั่นให้เข้าใจง่าย และรับรู้การใช้งานอย่างถูกต้องมากขึ้น
สุดท้าย ซีม่าโลชั่น และสามัคคีเภสัชก็ผ่านพ้นวิกฤตนั้นมาได้ ทั้งขยายบริษัทจนมียารักษาคน และสัตว์ ครอบคลุม 4 ชนิดของยาคือ ยาน้ำ ยาครีม ยาเม็ด และยาฉีด รวมกว่า 100 ตำหรับยา สำหรับผลประกอบการของสามัคคีเภสัชในปี 2562 มีรายได้รวม 199 ล้านบาท กำไรสุทธิ 10 ล้านบาท
ส่วนวิกฤตจากข่าวเพื่อนนักเรียนนำซีม่าโลชั่นไปราดเพื่อทำร้ายกัน ทางซีม่าโลชั่นน่าจะมีวิธีผ่านวิกฤตนี้ไปได้ เพราะเอาจริงๆ แล้วตัวยากก็คือตัวยา อาจมีแสบร้อนบ้าง แต่สังคัง และกลาก เกลื้อนก็หายจริง ยกเว้นนำไปใช้ผิดวัตถุประสงค์ ก็คงจะควบคุมได้ยาก
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา