ดูเหมือนจะเป็นกระแสในแง่ลบมากกว่าบวก เมื่อ Zara ได้ทำการปรับโลโก้ใหม่ เป็นการขยับตัวอักษรให้เบียดกันมากขึ้น งานนี้ดูเหมือนว่าแฟนๆ จะไม่ค่อยชอบใจกันสักเท่าไหร่นัก
สร้างความฮือฮาในวงการแฟชั่นอยู่ไม่น้อย เมื่อ Zara ผู้เล่นฟาสต์แฟชั่นสัญชาติสเปนได้เปิดตัวโลโก้ใหม่เมื่อไม่กี่วันมานี้ ซึ่งได้ทำการเปลี่ยนโลกโก้ใหม่ทั้งบนเว็บไซต์ และโซเชียลมีเดียต่างๆ จนหมด
การเปลี่ยนโลโก้ครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนเป็นครั้งที่ 2 นับตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์มา 44 ปี มีการเปลี่ยนโลโก้ครั้งก่อนเมื่อปี 2010
โลโก้นี้เป็นผลงานการออกแบบของเอเยนซี่ Baron & Baron จะเห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่ตรงตัวอักษร Z และ R มีความโค้งมนเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และมีการบีบตัวอักษรให้แคบลง ว่ากันว่าเป็นตัวอักษรที่เป็นเอกลักษณ์ของ Fabien Baron ผู้ก่อตั้ง Baron & Baron นั่นเอง
Zara has changed its logo. pic.twitter.com/E5THAyZyEz
— وزه' (@ahmedrashadezz) January 27, 2019
ด้วยความที่โลโก้ใหม่เป็นการบีบตัวอักษรเข้ามาให้แคบลงนั้น ยิ่งเพิ่มการอ่านยากมากขึ้นไปอีก ทำให้โลโก้ใหม่ของ Zara ไม่ค่อยเป็นที่ประทับใจของแฟนๆ หรือแม้แต่คนที่ไม่ใช่แฟนของแบรนด์ด้วยก็ตามที
ซึ่งใน Twitter มีการเอาประเด็นนี้ไปล้อเลียนกันมากมาย มีการทำภาพวิวัฒนาการโลโก้ของ Zara ตั้งแต่ปี 2010 ปี 2019 และในอนาคตที่จะต้องบีบตัวอักษรให้ชิดติดกัน
Whoever is responsible for the new Zara logo, I just want to talk. pic.twitter.com/DHoff5pLBT
— Impact. (@mindofimpact) January 28, 2019
บางก็แสดงความคิดเห็นว่าโลโก้ใหม่ของ Zara นี้มีความผิดพลาดในหลายๆ ด้าน ทั้งเรื่องการจัดช่องไฟตัวอักษร การเว้นวรรค และขาดเอกลักษณ์ของแบรนด์
บางคนถึงกับบอกว่าโลโก้นี้ถูกคิดโดยหุ่นยนต์แทนมนุษย์แล้วหรอ?
อย่างไรก็ตาม Zara ไม่ใช่แบรนด์แรกที่มีการเปลี่ยนโลโก้รับศักราชใหม่ ก่อนหน้านี้ Slack เป็นแพลตฟอร์มสำหรับส่งข้อความกันในสำนักงานก็มีการเปิดตัวโลโก้ใหม่ ก็ทำเอาแฟนๆ ไม่ปลื้มเช่นเดียวกัน
ที่หลายคนไม่ค่อยปลื้มโลโก้ใหม่กันเท่าไหร่นัก ส่วนหนึ่งมองว่าผู้บริโภคยุคนี้มองสิ่งต่างๆ เป็นมินิมอลไปหมด จากโลโก้เดิมที่ดูสะอาดตา มีการแบ่งช่องไฟของตัวอักษรทำให้ดูอ่านง่าย เป็นเอกลักษณ์ แต่โลโก้ใหม่มีการเบียดตัวอักษรจนอ่านยาก
อย่างไรก็ดีก็ต้องติดตามดูกันต่อไป เพราะก่อนหน้านี้ที่ Burberry ทำการรีแบรนด์ใหม่ ยกเครื่องทั้งโลโก้ และ Monogram ใหม่ทั้งหมด ก็มีเสียงดราม่าเยอะพอสมควร
แต่ผลจากการรีแบรนด์ครั้งนั้นกลับทำให้แบรนด์เติบโตขึ้น มีกำไรเพิ่มขึ้นถึง 42% เรียกว่าประสบความสำเร็จอยู่ไม่น้อย ไม่แน่ว่า Zara อาจจะเดินรอยตามก็เป็นได้… ใครจะรู้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา