Youtube กำลังสนใจตลาด Social Commerce เตรียมส่ง 2 ฟีเจอร์ที่จะทำให้ Shorts เหมาะกับการช้อปปิ้ง หาช่องรายได้ใหมหลังได้เงินโฆษณาลดลง
YouTube แพลตฟอร์มคอนเทนต์วิดีโอทีใหญ่ที่สุดในโลก กำลังก้าวขาสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซด้วยการทดลอง 2 ฟีเจอร์ด้านการช็อปปิ้งใน YouTube Shorts หรือแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นคล้าย TikTok ในช่วงปี 2023 ที่กำลังจะถึง
The Financial Times รายงานว่า Youtube กำลังจะเพิ่มฟังก์ชันใหม่ใน Shorts ที่จะทำให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าได้ทันทีระหว่างที่กำลังเลื่อนดูวิดีโอบนแพลตฟอร์ม ทั้งนี้ ยังมีรายงานอีกด้วยว่า YouTube เคยทดลองการไลฟ์ขายสินค้าไปแล้ว
ตอนนี้ YouTube กำลังทดลองจ่ายส่วนแบ่งให้กับครีเอเตอร์บน Shorts ที่ทำการขายสินค้าผ่านลิงก์ในวิดีโอ (สำหรับครีเอเตอร์ที่ถูกเลือกจำนวนหนึ่งในสหรัฐฯ) โดยที่ผู้ชมจากสหรัฐฯ อินเดีย บราซิล แคนาดา และออสเตรเลีย สามารถซื้อของผ่าน Shorts ได้แล้ว และในช่วงต้นปีหน้า YouTube วางแผนจะจ่ายส่วนแบ่งสำหรับโฆษณาที่แสดงระหว่างวิดีโอบน Shorts ให้กับครีเอเตอร์ถึง 45% ของรายได้ที่ทำได้
สาเหตุที่ทำให้ YouTube ต้องตัดสินใจกระจายช่องทางการหารายได้ก็เป็นเพราะปัจจุบัน รายได้จากโฆษณาลดลงซึ่งนักวิเคราะห์ประเมินกันว่าเป็นครั้งแรกหลังจากบริษัทแม่อย่าง Alphabet รายงานผลประกอบการของ YouTube แยกต่างหากในปี 2020 โดยในช่วงไตรมาส 3 ปี 2022 รายได้จากโฆษณา YouTube ลดลงเหลือ 7,100 ล้านดอลลาร์ จากที่เคยทำได้ 7,200 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า ลดลงราว 1.8%
นอกจากนี้ ตลาดโฆษณาออนไลน์ในช่วงหลายปีให้หลังที่ค่อนข้างซบเซาและเศรษฐกิจโลกภาพรวมที่ผจญปัญหาเงินเฟ้อต่อเนื่องก็ยังเป็นปัจจัยที่ทำให้ YouTube ทบทวนเรื่องช่องทางการหารายได้
ไม่กี่ปีที่ผ่านมา คู่แข่งเจ้าอื่น ๆ ต่างก็ลงมาเล่นในตลาด Social Commerce หรือการซื้อขายบนสื่อสังคมออนไลน์กันทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็น Facebook ที่มาพร้อมฟีเจอร์ Marketplace หรือ TikTok ที่งัด TikTok Shop มาสู้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ YouTube จะหันมาจริงจังกับ Social Commerce ซึ่งเป็นตลาดที่คาดว่าจะโตได้ถึง 2 ล้านล้านดอลลาร์ ภายในปี 2025
ที่มา – Financial Times, Alphabet
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา