จับตา Smartphone ไทย หลัง Xiaomi ลงสนามอย่างเป็นทางการ แถมราคาเทียบสเปกถูกว่ารายอื่นเท่าตัว

ในที่สุด Xiaomi แบรนด์ Smartphone ที่หลายๆ คนเฝ้ารอก็เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการเสียที หลังปล่อยให้ผู้ค้ารายย่อยนำเข้ามาขายเอง แถมการเข้ามาครั้งนี้ยังทำราคาออกมาได้ดีอีกด้วย

ภาพจาก Flickr ของ Jon Russell

ศึกษามานาน จนที่สุดก็เข้ามาทำตลาดเอง

ก่อนหน้านี้แบรนด์ Xiaomi ในประเทศไทยถูกพูดถึงมานาน และมีร้านตู้รายย่อยหิ้วมาจำหน่ายกันเป็นจำนวนมาก เพราะด้วยราคาที่ถูกเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพ เช่นกล้อง และระบบประมวลผล ที่ถัดเทียมกับแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ ซึ่งส่วนตัวก็เข้าใจว่ามีผู้ใช้อยู่ประมาณหนึ่ง เพราะด้วยการหิ้วมาจำหน่าย ทำให้ผู้ที่อยากใช้หลายคนกังวลเรื่องบริการหลังการขายที่ไม่รู้ว่าเสียต้องไปไหน

และเหตุผลนี้เอง ก็มี Distributor ในประเทศไทยเริ่มติดต่อไปยังแบรนด์ดังกล่าว เพื่อนำเข้ามาทำตลาด ถ้าเอาเป็นทางการจริงๆ ก็คงเมื่อ 2 ปีก่อนที่มีทาง True กับ Brightstar นำเครื่องรุ่น Mi4 เข้ามาทำตลาด ไล่มาจนล่าสุดที่บมจ.สามารถ ไอโมบาย ได้สิทธิ์นำสินค้าเข้ามาจำหน่าย 4 รุ่นเมื่อช่วงกลางปี

ดังนั้นพอศึกษาตลาดไทยมาระยะหนึ่ง ทาง Xiaomi เองก็พร้อมที่จะทำตลาดเชิงรุกในประเทศไทย ไม่ได้ปล่อยให้คนนำเข้าลีดตลาดอย่างโดดเดี่ยว แต่การเข้ามาครั้งนี้ แบรนด์จากจีนกลับแต่งตั้งบริษัท วีเอสที อีซีเอส (ประเทศไทย) จำกัด หรือเดิมชื่อ “เดอะแวลูซิสเตมส์” เป็นตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ เพื่อทำตลาดในประเทศไทยหลังจากนี้

Donovan Sung ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ และการตลาด Xiaomi Global

ไม่ช้าเกินไป เพราะตลาดไทยเพิ่งพร้อม

Donovan Sung ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ และการตลาด Xiaomi Global เล่าให้ฟังว่า การเข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการในประเทศไทยตอนนี้ไม่ได้เป็นเรื่องช้าเกินไป เพราะเมื่อศึกษาความพร้อมของที่นี่ ทั้งเรื่องการใช้อินเทอร์เน็ต และความเข้าใจเทคโนโลยีของคนที่นี่ ก็น่าจะเป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญของบริษัทในตอนนี้

“ตลาดไทยสำคัญสำหรับเรา เพราะจำนวนผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือก็เป็นเบอร์ 2 ของอาเซียน ประกอบกับเรื่อง 4G ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยตอนนี้เรามีทีมอยู่ในไทยจำนวนหนึ่ง แต่ยังไม่มีสำนักงาน พร้อมกับเตรียมเปิดหน้าร้านจำหน่ายสินค้าอย่างเป็นทางการด้วย นอกจากการจำหน่ายบนช่องทางออนไลน์ของ Lazada ส่วนการขายบนเว็บไซต์ออฟฟิเชียลคงยังไม่ใช่ตอนนี้”

สำหรับแผนการตลาดในประเทศไทย Xiaomi จะสร้าง Community ภายในประเทศไทย เพื่อยกระดับความใกล้ชิดของกลุ่มผู้ใช้ และช่วยขยายฐานแบบปากต่อปาก โดยยังไม่มีแผนจ้างพรีเซ็นเตอร์เหมือนกับแบรนด์จีนรายอื่น ส่วนยอดขายในระดับโลกนั้นตั้งเป้าปีนี้ที่ 15,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 5 แสนล้านบาท และปี 2561 ต้องมียอดขายทั่วโลก 100 ล้านเครื่อง

สินค้าทั้งหมดของ Xiaomi ซึ่งหนึ่งในนี้จะถูกนำเข้ามาทำตลาดในไทย นอกจาก Smartphone

ราคาเริ่มต้นแค่จ่าย 7,000 บาทมีทอน

ราคาเป็นอีกจุดเด่นของ Xiaomi ซึ่งการเข้ามาทำตลาดไทยก็ไม่ได้ทำให้ผิดหวัง เพราะครั้งนี้นำรุ่นที่เพิ่งเปิดตัว ไม่ใช่เอารุ่นที่ทำตลาดมานานแล้วค่อยมาขายในไทย โดยเริ่มต้นที่ Redmi Note 4 ราคา 6,790 บาท หน้าจอ 5.5 นิ้ว แรม 4 GB หน่วยความจำในเครื่อง 64 GB ใช้ซีพียู่ 8 แกน ความเร็วสูงสุด 2.0 GHz และกล้องหน้า-หลัง 5 กับ 13 ล้านพิกเซลตามลำดับ

และรุ่น Mi6 ราคาเริ่มต้น 13,790 บาท หน้าจอ 5.15 นิ้ว แรม 6 GB หน่วยความจำในเครื่อง 64 หรือ 128 GB ใช้ซีพียู 8 แกน ความเร็วสูงสุด 2.45 GHz พร้อมกล้องหลัง Dual Camera ความละเอียด 12 ล้านพิกเซล นอกจากนี้ความเป็น Hardware Company ที่ไม่ได้ขายแต่ Smartphone จึงเตรียมนำสินค้าอื่นๆ ในพอร์ตเข้ามาจำหน่ายในไทยด้วย

สรุป

การเข้ามาทำตลาดของ Xiaomi ครั้งนี้คงสร้างแรงกระเพื่อมให้กับแบรนด์คู่แข่งทั้งจากจีน หรือเกาหลี ประมาณหนึ่ง แต่คงไม่เยอะขนาดนั้น เพราะด้วยการจำหน่ายที่เน้นช่องทางออนไลน์มากกว่า ประกอบกับไม่ได้ทำตลาดแบบแมส น่าจะไม่ทำให้ทางแบรนด์ติดอยู่ในระดับท็อปในเรื่อง Market Share ของตลาดไทยในเร็ววัน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา